婚禮消費(fèi)新趨勢(shì)調(diào)查

剛結(jié)束不久的國(guó)慶長(zhǎng)假，也是舉辦婚禮的高峰期。在傳統(tǒng)觀念里，婚禮是人生大事。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)變遷，婚俗也發(fā)生巨大變化。不少年輕人結(jié)婚不搞大操大辦，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個(gè)性、創(chuàng)意、極簡(jiǎn)，“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。傳承婚俗禮儀文化，弘揚(yáng)婚事新辦簡(jiǎn)辦新風(fēng)，一系列婚禮消費(fèi)的新變化、新趨勢(shì)，折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。

在涼爽的微風(fēng)中，一場(chǎng)草坪婚禮正在進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)一片歡聲笑語，參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動(dòng)，接受帶有新人祝福的玩偶。“我們想讓婚禮變得更有趣，讓親友有更多參與感，就特意增加了這個(gè)環(huán)節(jié)。”談到在婚禮結(jié)尾增加拋撒玩偶的環(huán)節(jié)，新娘周詠怡表示，互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅讓婚禮氛圍變得輕松，也讓儀式更有紀(jì)念意義。

婚禮，作為人生最重要的典禮之一，自古以來就備受重視。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展和文化變遷，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，婚禮儀式越來越豐富，流行趨勢(shì)也有不少新變化。

個(gè)性定制受青睞

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)依法辦理結(jié)婚登記768.2萬對(duì)，同比增長(zhǎng)12.4%。其中，25歲至29歲年齡段的結(jié)婚人數(shù)最多，占比達(dá)到38%；20歲至24歲年齡段占比為13.8%。

隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍，他們對(duì)婚禮的期待和要求越來越高，個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務(wù)，從婚禮主題、場(chǎng)地布置、婚紗設(shè)計(jì)到婚禮服務(wù)等，新人都希望能夠打造獨(dú)一無二的婚禮體驗(yàn)。

在視覺呈現(xiàn)上，隨著社交平臺(tái)、短視頻的蓬勃發(fā)展，隨手拍、即時(shí)上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致，“出片”對(duì)新人來說更加重要。

除了婚禮現(xiàn)場(chǎng)的跟拍攝影，婚紗照作為定格新人幸福時(shí)刻的重要載體，一直以來是婚禮消費(fèi)的重點(diǎn)。如今，備婚新人可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多信息和參照，對(duì)婚紗照的拍攝要求也越來越高。化上精致的妝容，穿上漂亮的婚紗，擺幾個(gè)造型已經(jīng)不能滿足年輕人的需求，市場(chǎng)上主題婚紗照拍攝風(fēng)格不斷豐富，比如僅一個(gè)漢服類，就可以細(xì)分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

民政職業(yè)大學(xué)婚禮文化與傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授章林表示，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗(yàn)。他們積極參與設(shè)計(jì)策劃，通過個(gè)性化定制來展現(xiàn)雙方的愛情故事、價(jià)值觀及人生愿景。這種趨勢(shì)折射出社會(huì)文化觀念的開放與包容，以及對(duì)個(gè)體獨(dú)特性的尊重。

“我們拍攝以市場(chǎng)為導(dǎo)向，市場(chǎng)有需求就會(huì)跟進(jìn)開發(fā)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品。除了比較常規(guī)的婚紗、西裝之外，民國(guó)風(fēng)、星空系列也很受歡迎。有些新人喜歡在家鄉(xiāng)的老房子、土樓等具有特別意義或精心布置的場(chǎng)景里拍攝婚紗照。”夢(mèng)馬映畫團(tuán)隊(duì)主管王彬說，他們團(tuán)隊(duì)有6名攝影師，擅長(zhǎng)拍攝不同的主題風(fēng)格，基本不愁客源，新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預(yù)約。

無論是拍攝婚紗照，還是婚禮現(xiàn)場(chǎng)跟拍，都少不了化妝師忙碌的身影，這也是“出片”的關(guān)鍵。“90后”婚禮化妝師崔萍從業(yè)14年，如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店。崔萍說：“沛縣雖然是小地方，顧客的定制化需求卻不少。有的顧客會(huì)要求化歐美妝、煙熏妝等不同類型，有的顧客會(huì)對(duì)鼻子、眼睛的妝容提出具體要求。”

作為婚禮前的重要儀式，結(jié)婚登記也是新人追求個(gè)性的重要環(huán)節(jié)。對(duì)新人來說，“官宣”照片一定要美。先去專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)拍一組結(jié)婚登記照片，領(lǐng)證當(dāng)天還要有跟拍。“拍攝前我都會(huì)和新人溝通，約定好拍攝風(fēng)格和地點(diǎn)。年輕人的想法有創(chuàng)意，拍出來的照片也有趣。”利用業(yè)余時(shí)間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交平臺(tái)擁有不少粉絲，他告訴記者，領(lǐng)證跟拍的風(fēng)格不是千篇一律的，新人會(huì)根據(jù)喜好搭配衣服，選擇在游樂園、公園、博物館等場(chǎng)所記錄領(lǐng)證的喜悅。

理性簡(jiǎn)約成潮流

沒有復(fù)雜的裝飾和道具，整個(gè)舞臺(tái)背景只有一個(gè)“囍”字，這種簡(jiǎn)約大氣的婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置在短視頻平臺(tái)受到不少好評(píng)，咨詢價(jià)格的網(wǎng)友也不在少數(shù)。

不止如此，如今還興起了無車隊(duì)、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請(qǐng)司儀、不擺婚宴，以簡(jiǎn)約而不失浪漫的風(fēng)格，悄然在年輕群體中流行開來。簡(jiǎn)化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經(jīng)濟(jì)和心理壓力。

在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用。相較于購(gòu)買一套婚紗，越來越多人選擇價(jià)格較低的租賃。即便是買婚紗，年輕人也越發(fā)偏好款式簡(jiǎn)單、輕便的婚紗。原計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)婚紗的苗苗，由于對(duì)衣服質(zhì)量等方面不是很滿意，最終決定租賃一套婚紗，“我租的這套婚紗更加隆重，質(zhì)量和版型也好，還配套提供伴郎和伴娘的服裝。如果是買的婚紗，很可能以后都在衣柜里吃灰，既占空間還浪費(fèi)”。

在策劃執(zhí)行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求，這就要求婚禮除了滿足新人的創(chuàng)意之外，還要提供參與感。

與“80后”追求場(chǎng)面溫馨、主持人把控全場(chǎng)流程的方式不同，如今的婚禮新人群體參與度更高，個(gè)性化更強(qiáng)，主題更豐富多元。

“相較而言，戶外婚禮儀式?jīng)]有室內(nèi)婚禮那么正式，場(chǎng)地布置結(jié)合自然風(fēng)景，看起來美觀和諧，賓客全程參與感強(qiáng)。綜合這些考量，我們選定舉辦戶外婚禮。”看著參加婚禮的親朋好友們十分歡樂，周詠怡此前關(guān)于婚禮儀式是否過于簡(jiǎn)單、能否被親友接受的擔(dān)心也隨之消散。

此外，目的地婚禮也逐漸興起。這是一種將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結(jié)合的旅行婚禮模式。相較傳統(tǒng)婚禮，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點(diǎn)，將婚禮儀式從酒店搬到風(fēng)景秀麗的旅游目的地，主打“邊結(jié)婚邊旅行”，性價(jià)比相對(duì)較高。在云南、新疆、四川、海南等地的熱門景區(qū)，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場(chǎng)，其中九成顧客來自云南省外，平均每天有超過10場(chǎng)婚禮在大理舉辦。

談到自己的目的地婚禮，球球興奮地告訴記者，婚禮減少了許多前期準(zhǔn)備工作，性價(jià)比非常高，全程才2萬多元，還包含拍攝婚紗照等多項(xiàng)服務(wù)，婚禮結(jié)束后還能帶著父母一起去周邊游玩，非常有紀(jì)念意義。

如今，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價(jià)比，不再盲目追求奢華和排場(chǎng)。谷雨數(shù)據(jù)幾年前發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，年輕人辦一場(chǎng)婚禮的平均花費(fèi)高達(dá)17.4萬元，而且有42%的新人實(shí)際花費(fèi)會(huì)超出預(yù)算。而目前極簡(jiǎn)婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對(duì)性價(jià)比的追求，可以在有限的預(yù)算內(nèi)舉辦一場(chǎng)既符合個(gè)人喜好又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的婚禮。

近年來，多地推進(jìn)移風(fēng)易俗，倡導(dǎo)喜事新辦簡(jiǎn)辦，抵制大操大辦等陋習(xí)，推動(dòng)婚俗新風(fēng)向上向善。當(dāng)下年輕人對(duì)簡(jiǎn)潔婚禮的推崇無疑是喜事新辦的榜樣，既傳承了傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗，又達(dá)到了破陳規(guī)、除陋習(xí)、傳文明、樹新風(fēng)的目的。

線上線下相融合

走進(jìn)北京國(guó)家會(huì)議中心，中國(guó)婚博會(huì)夏季展現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，婚紗禮服、婚慶公司、婚宴、婚慶用品、婚房及裝修、婚車、新娘美容等婚慶行業(yè)知名品牌精心布置了展臺(tái)，大大小小的展位前坐滿了咨詢的人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期2天的婚博會(huì)到場(chǎng)人數(shù)累計(jì)超過8.8萬人次，累計(jì)成交額達(dá)7.4億元。

中國(guó)婚博會(huì)通過線下模式，匯聚婚禮行業(yè)的品牌企業(yè)，為新人提供一站式購(gòu)物服務(wù)，省時(shí)省錢、簡(jiǎn)單方便。中國(guó)婚博會(huì)外聯(lián)部經(jīng)理龍煌達(dá)介紹，有不少婚禮項(xiàng)目需要新人到現(xiàn)場(chǎng)看過、試過才能決定，比如定制西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做。在婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)能貨比三家，還有不少優(yōu)惠政策，自然就吸引了很多消費(fèi)者。

籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時(shí)間去選購(gòu)，通過社交平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道云備婚的形式越來越受歡迎，這也契合了年輕人的消費(fèi)方式。結(jié)婚用品可以根據(jù)別人分享的攻略在線上自主購(gòu)買，小到婚禮氣球、紅包對(duì)聯(lián)，大到婚慶家紡、箱包，都能網(wǎng)購(gòu)快遞到家。

越來越多新婚夫婦在網(wǎng)上分享舉辦婚禮的攻略，內(nèi)容包含婚禮各個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)友互動(dòng)也很活躍。在社交平臺(tái)上搜索“目的地婚禮”，有超過38萬篇相關(guān)筆記；搜索“婚禮準(zhǔn)備清單預(yù)算”詞條，顯示結(jié)果超過13萬條。

云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺(tái)。正在選購(gòu)伴手禮的陳女士婚期臨近，她告訴記者，自己在網(wǎng)上瀏覽了不少伴手禮，但擔(dān)心成品效果不理想，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精致、實(shí)用的產(chǎn)品。

新中式憑魅力圈粉

隨著時(shí)代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化，特別是近年來，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加。與傳統(tǒng)的中式婚禮不同，新中式婚禮既有古風(fēng)韻味，又在禮節(jié)儀式上進(jìn)行了精簡(jiǎn)，韻味十足且不繁瑣，深受年輕人喜愛。

在Sunny喜鋪的社交平臺(tái)賬號(hào)上，新中式風(fēng)格的策劃和現(xiàn)場(chǎng)布置受到不少好評(píng)。Sunny喜鋪總經(jīng)理黃金月表示，無論是青花瓷、稻田湖景、江南園林等主題風(fēng)格，還是中式門頭、屋檐、竹藝、藤編等現(xiàn)場(chǎng)布景，都能讓婚禮展現(xiàn)出濃厚的中式韻味，消費(fèi)者對(duì)這些風(fēng)格的咨詢也比較多。

陳女士到達(dá)婚博會(huì)的第一站就直奔展臺(tái)，她希望為自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服。陳女士試穿了一款“鳳凰于飛”禮服，她對(duì)中式禮服頗有了解，“中式禮服從細(xì)節(jié)上就能看出來是否講究，現(xiàn)在禮服也采取了一些改良，更能體現(xiàn)美感”。

近年來，集聚了國(guó)內(nèi)、國(guó)際園林景觀之美的北京園博園，將婚紗婚慶服務(wù)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要內(nèi)容之一，充分激活“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。北京園博園運(yùn)營(yíng)有限公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)部項(xiàng)目主管茅佳介紹，取景資源豐富是園博園的一大優(yōu)勢(shì)，隨著口碑逐漸累積，園博園婚紗婚慶業(yè)務(wù)接待量從原來的每年1000余組增加至現(xiàn)在的每年近3000組，新人可以在江蘇園、北京園等傳統(tǒng)展園拍攝中式婚紗照，在歐洲園拍攝西式婚紗照。

秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區(qū)內(nèi)，豐富集中的中式園林景觀，讓拍攝工作變得更簡(jiǎn)單方便。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔熒天表示，當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度越來越高，中式拍攝風(fēng)格占比越來越高。拍攝服裝上，除了秀禾這種傳統(tǒng)服飾，改良后的旗袍和中山裝也能體現(xiàn)時(shí)尚的中國(guó)元素，很受消費(fèi)者歡迎。拍攝風(fēng)格上，攝影師不局限于體現(xiàn)傳統(tǒng)中式的穩(wěn)重、優(yōu)雅，而是配合園林的走廊、綠植等，抓拍一些新人嬉鬧、互動(dòng)的場(chǎng)景，畫面更加新穎有趣。

小小的伴手禮，也充滿了濃濃的中國(guó)風(fēng)。“三個(gè)女魔頭”品牌的伴手禮產(chǎn)品種類多達(dá)上百種，其中國(guó)風(fēng)禮盒占比不小，復(fù)古竹編禮盒、傳統(tǒng)布藝禮盒等很受歡迎。品牌創(chuàng)始人之一王冰潔介紹，有些新人還會(huì)結(jié)合家鄉(xiāng)的特產(chǎn)和文化元素定制禮盒，比如一對(duì)山西籍的新人定制的禮盒里有特產(chǎn)醋、醋糕等。

在章林看來，新中式婚禮以其獨(dú)特的魅力與深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛關(guān)注，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會(huì)氛圍，喚起新人對(duì)傳統(tǒng)文化的珍惜與認(rèn)同。(記者 朱雙健)