尋求“破局之道”，實體書店在不斷嘗試

創(chuàng)新線下活動、打造文旅地標(biāo)、提高書目質(zhì)量……

尋求“破局之道”，實體書店在不斷嘗試

“我們學(xué)歷史一定不是單純學(xué)習(xí)過去發(fā)生了什么，而是為我們更好認(rèn)識現(xiàn)在的社會提供一個視角……”熙攘的商場里，一場小型學(xué)術(shù)分享活動在書店里悄然開展。社會科學(xué)院近代史所研究員雷頤和歷史作家李禮正在就清末歷史展開學(xué)術(shù)交流，吸引不少感興趣的讀者圍坐聽講。

這是近日發(fā)生在北京市朝陽區(qū)的中信書店合生匯店里的一幕。創(chuàng)新舉辦線下交流活動、結(jié)合城市文化打造文旅地標(biāo)、精選優(yōu)質(zhì)書目營造閱讀氛圍……如今，實體書店正通過多種方式吸引讀者走進書店。

當(dāng)慢節(jié)奏的閱讀逐漸被快節(jié)奏的生活擠壓，加之網(wǎng)絡(luò)營銷方式的沖擊，實體書店如何破解經(jīng)營難題？走訪北京多家線下實體書店，記者發(fā)現(xiàn)，為尋求“破局之道”，一些實體書店在不斷探索經(jīng)營新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)造線下活動新空間

“我們舉辦一些學(xué)術(shù)分享活動，吸引更多讀者走進書店?！痹诮张e行的分享會現(xiàn)場，中信書店合生匯店的店員告訴記者。

圖書快閃、詩歌分享會……店員告訴記者，類似的線下活動還有很多?！吧虉隼锬贻p人比較多，周末舉辦活動的時候，書店的客流量也會明顯增加?！?/p>

實體書店利用線下空間提供了更多沉浸式體驗的可能性。就在幾天前，為期一個月的2024北京“書饕節(jié)”圓滿收官，北京圖書大廈、王府井書店等四大書城和特色門店聯(lián)動開展，吸引了45.4萬名市民讀者參加。記者在現(xiàn)場看到，“書饕節(jié)”打造了多場書店市集，不僅提供了各類圖書，還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品、主題特色印章，讀者可以打卡集章，增加了互動體驗，打造在書店逛市集的新時尚。

還有書店為讀者和作者搭建了連接的橋梁，增強社群屬性。雍和書庭是一家簽名本主題書店，由作者提供親簽本給書店并定期在書店舉行新書發(fā)布分享以及簽名活動，書店通過微信群將有需求的讀者聚集起來。“我們店90%的書都是親簽本，也是為了與電商平臺進行差異化的銷售?！庇汉蜁サ牡陠T告訴記者。

打造城市文旅新地標(biāo)

如今，打卡文旅地標(biāo)成為城市旅游的新風(fēng)潮。一批書店也將當(dāng)?shù)匚幕厣c書店相結(jié)合，打造地標(biāo)式景觀，吸引越來越多的年輕人前來“打卡”。

在北京鬧中取靜的爛縵胡同，不少讀者坐在宣南書店的閱讀區(qū)安靜閱讀?！皶旰捅本﹤鹘y(tǒng)文化結(jié)合得特別好，我推薦了好多朋友過去?！币晃患易「浇谋本┦忻窀嬖V記者，這家書店保留了自己小時候?qū)Ρ本┧暮显旱挠洃洝?/p>

胡同里的宣南書店，四處可見字畫、曲藝樂器、舊照片等具有老北京文化特色的元素?！拔覀冞€保留了傳統(tǒng)四合院的所有屋脊和梁，在這個基礎(chǔ)上做了一些加固處理，無論是外形還是內(nèi)部陳設(shè)都在打造這樣一種文化氛圍?！毙蠒甑觊L王女士介紹。

坐落在阜景歷史文化街中點的正陽書局，見證百年風(fēng)雨的轉(zhuǎn)塔胡同與星斗垂肩的萬松老人塔共同構(gòu)成了獨具老北京特色的書店景觀。萬松老人塔下，一位從上海來的游客告訴記者：“書店讓我很驚喜，有非常多北京特色的書，能感受到濃厚的老北京文化氣息?！?/p>

PAGEONE書店是眾多社交平臺上的“老牌網(wǎng)紅”。在PAGEONE北京坊店，站在店內(nèi)180度的觀景落地窗前，讀者能看到完整恢宏的正陽門箭樓，感受老北京胡同的古樸風(fēng)韻。錯落有致的灰瓦屋頂、斑駁陸離的磚墻和店內(nèi)溫馨明亮的圖書文創(chuàng)陳列，共同構(gòu)成了獨具北京文化特色的書店景觀。

“我們邀請了國內(nèi)著名建筑師設(shè)計，將老北京一步一景的街巷理念融入書店空間內(nèi)?！盤AGEONE書店市場部負(fù)責(zé)人劉迪介紹。

書目質(zhì)量仍是生存之本

“書店最吸引我的肯定還是圖書的質(zhì)量?！弊x者小成表示，去書店主要還是為了看書，自己更喜歡藏書種類多、書目質(zhì)量好的書店。

“雖然我們目前的營收較為多元，但是其中跟圖書和內(nèi)容生產(chǎn)有關(guān)的板塊仍然是主營業(yè)務(wù)，占到50%以上?！眲⒌细嬖V記者，“書店一直非常注重優(yōu)質(zhì)書目的選擇，堅持在具有品牌特色的基礎(chǔ)上不斷挖掘和引入有深度、有影響力的原版書、藝術(shù)設(shè)計類圖書等，涵蓋不同領(lǐng)域和主題?！?/p>

“當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型期人們的生活節(jié)奏快、壓力大，人們閱讀實體書的時間和精力不足，加之電商平臺的沖擊，實體書店面臨很大的挑戰(zhàn)?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院孫利軍教授接受采訪時表示，實體書店必須探索多樣化的經(jīng)營方式，尋求“破局之道”。

孫利軍表示，面對各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的沖擊，書店除了展示和零售書目，也可以發(fā)揮自身“連接者”的功能，在讀者和作者、出版者之間建立聯(lián)系，以書店為據(jù)點建立線下的社交網(wǎng)絡(luò)?！巴瑫r，在快節(jié)奏的社會，書店更應(yīng)當(dāng)吸引大家靜下心來讀書、營造閱讀的文化氛圍。書店要根據(jù)讀者的需求選書，讓更多人能夠接受閱讀、發(fā)現(xiàn)閱讀的樂趣?！睂O利軍說。（記者 秦亦姝 周子元）