隨著春節的臨近，文旅出行市場持續升溫。“非遺過大年”成為新熱點、文旅消費場景不斷提檔升級、政策禮包助力新春文旅消費……各地不斷發掘“流量密碼”，新春文旅消費迸發新活力，營造出年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，讓人們樂享新春佳節。

【“非遺過大年”成文旅市場新熱點】

在春節申遺成功的推動下，全球目光聚焦中國年，吸引了大量國內外游客參與各種非遺活動。據美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。

國內多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇，助推文旅經濟蓬勃發展。

1月21日，2025“非遺賀新春 延邊過大年”系列活動啟動儀式在吉林省延邊朝鮮族自治州延邊博物館舉行。主辦方在啟動儀式上精選延邊州重點非遺項目，設置樂舞非遺、指尖非遺、舌尖非遺三個板塊，進行現場展演，展示延邊年俗文化，營造歡樂祥和的節日氛圍，為市民游客獻上新春文化大餐。

臨近春節，重慶市巴南區西流沱小鎮張燈結彩，木洞山歌、接龍吹打、姜家舞龍等非遺表演輪番登場，吸引游客前來感受傳統民俗、品嘗地道美食。據了解，今年春節期間，巴南區將通過舉辦新春游園、民俗表演、燈光秀等活動，讓游客在傳統年味中歡度中國年。

臨近春節，G6956次列車的9號餐車張燈結彩、裝扮一新，膠東版畫、蒙陰煎餅花、面塑泥塑、剪紙等非遺產品琳瑯滿目。旅客們紛紛前來賞非遺、學技藝、看表演、做手工，盡情感受中國傳統年俗的魅力。在這里，國鐵濟南局青島客運段和山東中鐵文旅發展集團有限公司聯合舉辦的“非遺年俗上高鐵 環游齊魯迎新春”活動拉開序幕。

【豐富節日文旅消費供給】

隨著年味漸濃，全國各地的農村大集越發紅火起來。市集上的產品不再局限于日用百貨、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，還有花鳥書畫、非遺民俗、戲曲演出等“文化大餐”，云端推介、電商直播等新銷售形式也屢見不鮮。

聚焦歲末年初消費旺季，今年山東在聊城、濟寧、青島三地分別舉辦“運河大集”“黃河大集”“海洋大集”，三個品牌樹立起“山東大集”的新形象。

在山東淄博博山區八陡老街的“黃河大集”上，聚集了160多個攤位，千余種特色產品讓人目不暇接。與以往大集不同的是，如今不少商家攤位前都擺上了直播設備，把最真實、熱鬧的趕集現場通過小小的屏幕展示給全國各地的觀眾。據了解，山東各地還策劃了貫穿春節、元宵等主要節點的系列主題活動，通過一系列可玩、可看、可體驗的特色大集，點燃文旅消費“冬天里的一把火”。

自“村超”賽事走紅以來，貴州省榕江縣積極開辦流動“村超村集”，吸引眾多游客和居民前往購買農特、文創產品，并在集市附近同步舉辦趣味足球賽、民族文化表演等活動。“村超村集”的舉辦將“村超”的流量和歡樂注入了鄉村，并刺激了鄉村消費。

臨近春節，國內冰雪游熱度持續高漲，為豐富游客體驗，不少地方創新旅游產品，推動冰雪旅游多元化發展，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多游客。在吉林省延邊朝鮮族自治州安圖縣，當地充分發掘冰雪文化內涵，讓“冷”冰雪拉動“熱”經濟。依托豐富的冰雪資源，融合“冰雪+漂流+滑雪+溫泉”等特色項目，持續打造冬季旅游新熱點。

【政策禮包助力新春文旅消費】

2025年1月國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》、文化和旅游部產業發展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅游消費月……一系列促消費政策措施，給人們帶來實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節日氛圍，讓旅游過年、過文化年成為新年俗，為人民群眾春節假期美好生活賦能添彩。

新春期間，杭州市臨平區將在A級旅游景區、文體場館、綜合商圈等5大板塊推出70項文旅活動，并通過發放價值百萬元的“樂游迎福 梅好來臨”新春文旅消費券，用“真金白銀”讓市民游客感受臨平獨特的文化魅力。

據不完全統計，春節期間，重慶市將舉辦近2000場次文化旅游消費惠民活動，推出文旅消費券發放、景區門票減免、以及娛樂演藝優惠等各類消費惠民舉措共112項，惠民金額近1億元。

隨著2025年春節假期的臨近，各地已開始陸續推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等文旅消費惠民措施，“真金白銀”點燃消費熱情，激發假日文旅消費新活力。

綜合新華社記者報道

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