年輕人愛上綠色消費(fèi)，市場堵點(diǎn)有待進(jìn)一步打通

2025-03-21 09:02 作者：柳姍姍彭冰工人日報責(zé)任編輯：吳靜

樂于購買環(huán)保產(chǎn)品，但難以辨別其真實(shí)“含綠量”；活躍于二手市場，但常常為售后而煩惱

年輕人愛上綠色消費(fèi)，市場堵點(diǎn)有待進(jìn)一步打通

近年來，越來越多年輕人開始青睞綠色消費(fèi)。但綠色消費(fèi)領(lǐng)域還存在一些問題，比如綠色消費(fèi)制度管理體系尚不完善、綠色消費(fèi)信息不對稱等。專家建議，盡快建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、具備認(rèn)可度的產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證體系，提升綠色產(chǎn)品的可信度和市場競爭力。

優(yōu)先選擇一級能效家電產(chǎn)品、淘二手綠色用品……近年來，越來越多年輕人開始青睞綠色消費(fèi)，不僅成為環(huán)保節(jié)能新產(chǎn)品消費(fèi)的生力軍，同時在閑置物品二手交易市場也十分活躍。但很多年輕消費(fèi)者表示，當(dāng)前各種消費(fèi)品真實(shí)“含綠量”難以分辨，有時候想買綠色食品、家電、衛(wèi)生用品等，也不知道是真是假。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院執(zhí)行院長王營表示，目前，綠色消費(fèi)領(lǐng)域存在制度管理體系尚不完善、消費(fèi)信息不對稱、產(chǎn)品溢價較高等問題，建議從加大政策支持、創(chuàng)新綠色產(chǎn)品、綠色信用共享等方面發(fā)力，進(jìn)一步釋放綠色消費(fèi)潛力。

年輕人越來越愛綠色產(chǎn)品

圍繞加快推動綠色消費(fèi)，2022年，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》系統(tǒng)設(shè)計(jì)了促進(jìn)綠色消費(fèi)的制度政策體系，包括全面促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化綠色消費(fèi)科技和服務(wù)支撐、建立健全綠色消費(fèi)制度保障體系、完善綠色消費(fèi)激勵約束政策四大方面22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和政策措施。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》也提出，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費(fèi)品綠色化、智能化升級。

“現(xiàn)在新能源汽車技術(shù)越來越成熟了，充電樁也越來越多了，到哪充電都方便。既智能又省錢，還能為環(huán)保做貢獻(xiàn)。”長春市民祝女士是90后，她告訴記者，“新能源汽車環(huán)保、智能、加速快，非常符合年輕人的口味，身邊不少朋友都把油車換成了新能源汽車。”

北京商報深藍(lán)智庫發(fā)布的《2024新能源汽車消費(fèi)觀察報告》顯示，有意向購買新能源汽車的人群中，26歲～45歲消費(fèi)者的占比超過55%。

除了新能源汽車之外，綠色家電產(chǎn)品也受到年輕人青睞。32歲的長春市民王先生最近剛搬了新家，家里新購置的洗衣機(jī)、熱水器等電器都是一級能效，使用起來不僅節(jié)能環(huán)保，且性能更優(yōu)。

“我喜歡在網(wǎng)上獲取各種產(chǎn)品信息，比較注重產(chǎn)品的性價比和節(jié)能效果，比如在購買洗衣機(jī)時，不僅看品牌還要看能效、洗凈比等，多方對比后，才決定買哪款。”王先生說。

買二手賣二手，閑置品變廢為寶

“寶寶用品更新快，很多東西買新的都不劃算，我們小區(qū)有一個寶媽建的二手閑置微信群，里面能淘到不少好東西。比如特別新的消毒鍋，50塊錢就能拿下。”90后長春寶媽張女士說，二手閑置微信群里有177名成員，同在一個小區(qū)生活，各種用品交易起來很便利。

二手交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，種類也不斷擴(kuò)充，正以全新的姿態(tài)成為很多年輕人日常生活的有益補(bǔ)充。在推動綠色消費(fèi)、促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會整體向綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型方面，二手市場發(fā)揮著越來越重要的作用。

二手平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至2024年底，該平臺通過促進(jìn)閑置物品流通，已實(shí)現(xiàn)518.5萬噸的碳減排效果，相當(dāng)于傳統(tǒng)燃油汽車行駛291億公里所排放的碳量；累計(jì)節(jié)約能源7136吉瓦時；并促成3208萬冊二手圖書的交易，相當(dāng)于保護(hù)27萬棵樹木資源。

這幾年，長春市民吳女士在二手平臺上賣出76件閑置物品，買到27件，“戰(zhàn)績”很是可觀。她覺得將閑置物品低價轉(zhuǎn)讓給有需要的人，經(jīng)濟(jì)又環(huán)保。

但是吳女士表示，二手平臺交易售后跟不上，出現(xiàn)糾紛很難維權(quán)。同時，一些宣稱“綠色環(huán)保”的商品，真實(shí)“含綠量”幾何也難以分辨。

王營分析，綠色消費(fèi)領(lǐng)域還存在一些短板：綠色消費(fèi)制度管理體系尚不完善，例如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識體系不統(tǒng)一；綠色消費(fèi)信息不對稱，消費(fèi)者主要依靠認(rèn)證信息辨別綠色產(chǎn)品，這導(dǎo)致某些企業(yè)存在“洗綠”動機(jī)，比如綠色標(biāo)簽濫用等。

打通堵點(diǎn)，讓綠色消費(fèi)更暢通

王營建議，應(yīng)在制度體系方面，盡快建立和完善全國統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識體系，進(jìn)一步強(qiáng)化與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，并完善綠色消費(fèi)市場監(jiān)管體系，提高企業(yè)“洗綠”、綠色產(chǎn)品造假的處罰力度；在政策支持方面，加大財(cái)政金融等政策對綠色消費(fèi)的全周期支持力度，加快完善綠色消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，提高綠色消費(fèi)服務(wù)的便捷性和可達(dá)性；在觀念貫宣方面，進(jìn)一步擴(kuò)大生態(tài)環(huán)保知識宣傳，普及綠色產(chǎn)品的認(rèn)識、選擇、使用和處置方法，將綠色消費(fèi)理念融入各類社會規(guī)范。

業(yè)內(nèi)人士指出，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，可利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等手段識別綠色消費(fèi)行為，提高企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的精準(zhǔn)性，加強(qiáng)新型綠色消費(fèi)供給。通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼以及綠色信貸等方式，降低綠色溢價。對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，盡快建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、具備認(rèn)可度的產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證體系，提升綠色產(chǎn)品的可信度和市場競爭力。

當(dāng)前市場上，綠色產(chǎn)品溢價較高，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。有研究報告顯示，企業(yè)為更可持續(xù)的產(chǎn)品收取的平均溢價為28%，遠(yuǎn)高于消費(fèi)者愿意支付的10%的溢價水平。

對此，有專家建議，通過建立個人“碳賬本”等方式，鼓勵綠色消費(fèi)。王營表示，可在地方政府、企業(yè)以及金融機(jī)構(gòu)等搭建的個人碳賬戶平臺基礎(chǔ)上，建設(shè)全社會統(tǒng)一的碳普惠平臺，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等金融科技手段歸集消費(fèi)者綠色低碳生活方式積累的碳減排量，幫助個人算清碳賬本，在個人碳減排貢獻(xiàn)透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的前提下全方位鼓勵綠色消費(fèi)。（記者柳姍姍彭冰）

關(guān)鍵詞：智能化升級,堵點(diǎn),綠色產(chǎn)品,市場監(jiān)管,含綠量

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