“踏青+”釋放文旅消費潛力

2025-04-08 10:03 作者：陳愛平新華網責任編輯：吳靜

新華社上海4月7日電（記者陳愛平）春和景明，以親近自然為核心的踏青活動，與文旅商體展各類元素相融合，助力釋放消費潛力。

文化和旅游部數據顯示，清明節假期3天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

多地旅游人次和消費增長，且旅游消費增速快于游客量增速。清明節假期，北京接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現旅游總花費115.0億元，同比增長9.5%；上海共接待游客700.27萬人次，同比增長5.45%；旅游消費交易總金額為117.20億元，同比增長6.40%。

傳統節氣在時尚的文旅活動中煥發新生，吸引人們走出家門、收獲滿滿。同程旅行平臺數據顯示，清明節假期山岳類風景區的熱度僅次于“賞花踏青”和“主題樂園”；泰山、黃山、華山、三清山、普陀山等吸引眾多游客，人們飽覽美景同時鍛煉身心。攜程集團數據顯示，民俗體驗、賞花游、古鎮游升溫，鄉村旅游訂單量同比增長20%；人們回鄉祭祖與度假休閑相結合，多個山岳類景區周邊酒店訂單大漲。飛豬平臺上，國內旅游產品人均支付金額同比增加約5%。

上海市民唐元帶著3歲的兒子來到市郊挖筍、挖野菜、趕鴨子。“假期天氣晴好，孩子和泥土、樹林、小動物‘親密接觸’，一家人齊動手，這樣的活動非常有趣。”

和唐元一家類似，人們“踏青”不再僅限于“賞”，更愿意動手體驗并為之“買單”。飛豬平臺數據顯示，挖筍、挖野菜等活動，在清明節假期熱度同比上升47%。“春野秋夢”金山營地等露營場所，備好青團等時令美食、舉辦春日繪畫等活動，假期前后預訂“火熱”。

有時間且更在意性價比，因此常常選擇在淡季出行的老年人，也開始加入“假日出行大軍”，讓春季文旅市場呈現“全民出行”的繁榮景象。年逾七旬的周紅梅和孩子們一起來到烏鎮烏村度假，開闊的自然風光和豐富的農趣體驗吸引周奶奶不停地拍照，她還頗有興致地參加了當地廟會等活動。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬介紹，該平臺上偕老游預訂量同比增長16%——年輕人協助老年人操作智能設備，老年人則備好食物、分享人生經驗。同時，越來越多景區增加無障礙通道、緩坡、無障礙廁所等設施，在游客服務中心增設老年人綠色通道等，以方便老年游客游覽。“這樣的消費增量還傳遞著溫暖。”肖鵬說。

“穿漢服、逛博物館依然受到年輕人追捧。”同程研究院首席研究員程超功介紹，中國國家博物館、故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館等文博場館人氣持續高漲，許多文博場館通過延長開放時間、新增春季手工體驗等，滿足社會公眾節假日參觀需求。

中國旅游研究院預測，結合今年以來的假日出行數據，我國2025年旅游經濟主要指標有望創新高。

關鍵詞：踏青,旅商,同比增長,消費潛力,買單

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