財經聚焦丨從“歇腳處”變“心歸處”，民宿經濟何以持續(xù)升溫？

2025-04-08 10:04 作者：張格新華網責任編輯：吳靜

新華社北京4月7日電 題：從“歇腳處”變“心歸處”，民宿經濟何以持續(xù)升溫？

新華社記者張格、董小紅、張夢潔

春和景明，踏青正當時。剛剛過去的清明假期，旅游市場持續(xù)升溫，多地民宿憑借個性化、特色化、品質化的服務，火熱走俏。多家在線旅游平臺數據顯示，假期期間，熱門城市民宿預訂量和搜索熱度顯著增長。民宿經濟何以持續(xù)升溫？

訂單火爆，民宿經濟“春暖花開”

賞花、露營、登山、采茶……明媚的春日帶動出游熱情，不少民宿人氣暴漲，入住率持續(xù)攀升，清明假期一些民宿甚至“一房難求”。

走進成都市新津區(qū)的花舞人間景區(qū)，櫻花如雪、海棠垂絲，繡球花海與紫藤瀑布交織成一幅春日畫卷。傳家合院民宿坐落在景區(qū)內，放眼望去盡是無邊春色。民宿主理人鐘偉告訴記者，清明假期，客房入住率飆升至80%以上，比平時翻了一番。

位于湖南省張家界市武陵源區(qū)協合鄉(xiāng)的棲漫悅林谷民宿，距離張家界國家森林公園僅2公里。“張家界旅游的快速發(fā)展，帶動了周邊民宿的生意。我們不僅清明假期滿房，接下來‘五一’的房源也十分緊張。”棲漫悅林谷負責人李祥球說。

隨著入境游市場持續(xù)升溫，注重細節(jié)和人性化服務的民宿，受到越來越多外籍游客青睞。

在棲漫悅林谷民宿，來自海內外的住客們慵懶地倚在座椅上，品嘗著清新的明前茶，眺望遠處青山與田舍，怡然自得。

“現在不少民宿已經變?yōu)槁糜文康牡亍！崩钕榍虮硎荆月?jié)奏、親近自然為特點的鄉(xiāng)村民宿，不僅能為都市游客帶來山野的新鮮感，還能讓外籍游客領略中國鄉(xiāng)村的獨特韻味。

為了提升游客入住體驗，不少民宿在經營內容上推陳出新。鐘偉介紹：“除了做好‘花文章’，我們還在餐飲、活動上創(chuàng)新，如增加烤肉、舉辦篝火晚會和音樂會，讓客人在星空下露營、枕著花香入眠。”

同程旅行數據顯示，今年清明假期，城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近三成，成都、三亞等目的地熱度居前。

不止于住，“民宿+”拓展多元體驗

“現在的民宿太會‘整活’了，一邊涮火鍋、一邊賞桃花，太巴適！”在成都市龍泉山悅見云山民宿的桃林露臺上，李女士和她的朋友圍爐而坐。鍋中紅湯翻滾，花瓣隨風飄落，李女士說：“這頓火鍋吃出了‘仙氣’！”。

今年春天，這家民宿和海底撈合作推出“桃花火鍋”快閃店，“桃花樹下吃火鍋”成為潮流。“將自然美景與火鍋美食巧妙融合，為游客帶來了別開生面的消費體驗。”悅見云山民宿店長黃陽介紹，清明假期日均接待上百人用餐、喝下午茶，房間幾乎提前一周就訂滿了。

黃陽說：“春天賞花，夏天摘果，秋天露營燒烤，冬天圍爐煮茶。在我們民宿，每個季節(jié)都有不同的玩法。”

在滿足游客基本住宿需求之外，越來越多民宿開始探索與其他業(yè)態(tài)的融合，豐富游客體驗。

走進位于上海市崇明區(qū)豎新鎮(zhèn)大東村的昊天小筑民宿，庭院里繁花似錦，村莊周邊的油菜花、桃花等也開得正好。

為了讓住客留下美好的旅行記憶，昊天小筑在清明假期邀請專業(yè)攝影師，推出旅拍服務。此外，小朋友們還能在花園里采摘花瓣和樹葉，參加民宿組織的植物拓印帆布包體驗活動。

“我們會結合時令，打造主題多樣的體驗活動，讓客人常來常新。”如今，昊天小筑在周末和節(jié)假日能維持90%以上的入住率，其中八成以上是老客。主理人陸成福說，民宿火熱的秘籍，在于“用心把特色做足、把服務做好、把內容做精”。

“當下，民宿消費主力更注重情緒價值和文化體驗。”湖南省旅游民宿協會執(zhí)行會長李文彥說，民宿是一種文化性的創(chuàng)新旅游產品，內容需要不斷迭代和優(yōu)化，讓民宿從“歇腳處”變?yōu)椤靶臍w處”。

體驗為鑰，做好特色文章

在河南洛陽，游人入住古風民宿后，能在水墨紗簾中沉浸式感受古都魅力；在北京延慶，露營風帳篷民宿讓人既收獲戶外體驗，又享有高品質住宿空間；在湖南瀏陽，住客在民宿管家的帶領下挖春筍、制作艾葉粑粑、縫制夏布香包……

“發(fā)展民宿經濟，關鍵要做好特色文章。”成都市龍泉驛區(qū)民宿協會會長賴云金說，現在人們在旅游消費中特別注重“松弛感”和“儀式感”，渴望在旅行中深入感受當地特色文化和生活方式，獲得與眾不同的體驗。

有民宿經營者告訴記者，特色活動搞得好，可以成為民宿的標簽，游客們通過社交媒體分享活動體驗過程，也能為民宿帶來更多流量和曝光度。

企查查數據顯示，近十年，我國民宿相關企業(yè)注冊量逐年增加，目前已達33.1萬家。業(yè)內人士指出，與標準化的酒店住宿不同，民宿沒有統(tǒng)一標準，注重個性化與體驗感，其經營者往往能更敏銳感知潮流趨勢，更快打造出適應消費者需求的特色產品。

民宿經濟升溫，引發(fā)社會關注。華東師范大學教授樓嘉軍表示：“進一步提升民宿經濟的活力，需要強化政策引導與制度保障，吸引多元主體參與協同發(fā)展。同時，民宿從業(yè)者也應當注重特色文化挖掘與數智科技賦能，深化服務培訓、強化口碑意識，以此形成民宿的核心競爭力。”

關鍵詞：民宿,心歸處,歇腳處,小筑,露營

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