打入近200個國家地區(qū) 世界舞臺影響力初顯

“國漫出海”勢頭正盛

北京日報訊（記者 袁璐 實習(xí)生 傅子悅）曾經(jīng)幾乎被日本和美國壟斷的全球漫畫市場，正在發(fā)生著一場裂變：一批中國玩家借著平臺的力量聚集，正積極進(jìn)軍國際，扛起“國漫”在全球市場角逐競爭的大旗。

“從2018年開始探索出海，3年來，我們已與全球超70個漫畫平臺合作，涵蓋日韓英法德西葡俄等12個語種，覆蓋近200個國家和地區(qū)。”8月5日，“國漫第一平臺”快看交出一份不錯的出海成績單。快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮表示，未來3年將投入20億元扶持原創(chuàng)漫畫和漫改，重點發(fā)力海外市場，努力把國漫帶向全世界。

多部作品登頂海外市場

“這是中國的漫畫嗎？畫面非常美麗，看著看著時間不知不覺就過去了”“可能開頭覺得有些難，不過讀著讀著就都懂了哦”“第一話看起來簡直是電影質(zhì)感”……一群歐美、日韓的讀者看過來自中國的漫畫后，在他國漫畫平臺上用各種語言留言道。

快看是這些國外漫畫平臺背后的授權(quán)方。作為一家漫畫平臺，它匯聚了大量中國漫畫工作室和創(chuàng)作者。

骨朵國漫報告顯示，從漫畫的收藏量、評論量、熱度等維度看，中國80%的頭部漫畫集中在快看。2021年一季度，快看向海外分發(fā)了109部作品。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，僅半年時間，一批國漫迅速打入歐美日韓等地區(qū)的市場，《超能立方》《啞奴》《一代靈后》等經(jīng)典作品各自登上了日本、英語圈、韓國等市場新作榜第一、周榜第一甚至長時間蟬聯(lián)。

“大家從什么時候開始了解壽司、櫻花、日本文化的呢？很可能不是通過看新聞、旅游，而是通過有一天在一個漫畫出租屋里打開了一本日本漫畫書。”談及國漫出海的初衷，陳安妮表示，希望中國漫畫也能成為全球讀者了解、喜歡中國文化的一扇窗口。“最近海外讀者爭相追更，也從側(cè)面說明了中國漫畫作品的吸引力正在上升。”

“做國漫就是做文化芯片。”陳安妮認(rèn)為，每個國家、地區(qū)的喜好各不相同，但最頂尖的作品是可以“通吃”的。“國漫起步雖然艱難，但動漫是一個國家文化軟實力的重要組成部分。未來3年我們將投入10億元扶持和培育國漫作者，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。”

海外盜版倒逼正品出海

中國動漫市場正迎來高速發(fā)展的大時代。隨著《大圣歸來》等票房大賣，不少人驚呼“國漫崛起”。極光發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，目前國內(nèi)動漫市場穩(wěn)健發(fā)展，“95后”成為動漫垂類平臺的主要參與者。今年6月，快看漫畫月活整體規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，達(dá)1511.1萬；嗶哩嗶哩漫畫月活也增長迅猛，達(dá)828.5萬。

在國內(nèi)市場仍有不小增長空間的情況下，為何越來越多的創(chuàng)作企業(yè)著急出海？“我們出海，算是被盜版問題倒逼的。”陳安妮告訴記者，幾年前快看收到一封來自某越南漫畫平臺負(fù)責(zé)人的郵件，他們平臺有超過320萬的用戶。這封郵件表示快看上的作品在越南爆紅，并出現(xiàn)了一大堆的盜版漫畫。“往往是我們這頭剛上線漫畫，三四天后越南那頭就出現(xiàn)盜版了。這讓當(dāng)?shù)卣姘l(fā)行商很為難，他們希望能夠盡快獲得這些作品的授權(quán)。”

“與其被別人盜版，不如我們自己出去。海外市場都是付費閱讀，日韓讀者看一話作品大約付費3元人民幣，如果每周更新一話，一年一部作品花150元人民幣左右。”快看漫畫聯(lián)合創(chuàng)始人李潤超表示，分發(fā)中國作品進(jìn)入海外市場，只需很少的二次投入，就能獲得不錯的海外收入。作品價值能得到更充分體現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)作的動力更強，平臺也能收獲源源不斷的好作品。

原本負(fù)責(zé)與海外洽談引進(jìn)業(yè)務(wù)的快看海外版權(quán)商務(wù)負(fù)責(zé)人文玉梅則發(fā)現(xiàn)，中國漫畫質(zhì)量正在逐步追上日韓。“對于海外來講，他們引進(jìn)一部已經(jīng)被中國讀者檢驗過的中國漫畫，比從零開始培育一部作品成本低得多，成功概率也高得多。”文玉梅表示，僅2020年，快看平臺就已與1000多部作品簽訂了海外版權(quán)協(xié)議，翻譯為11個語種，累計輸出海外作品101部，實現(xiàn)流水近1億元。

新技術(shù)助推創(chuàng)作者國外顯身手

QYResearch《全球與中國漫畫書市場深度調(diào)研分析報告（2020）》顯示，2019年全球漫畫書市場規(guī)模達(dá)到了301億元。其中亞太地區(qū)是最大的市場，在2019年約占全球市場的41%，北美和歐洲約占28%和22%。盡管市場巨大，但全球60%左右動漫作品來自日本，美國動畫業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場的20%。中國漫畫想要真正打入歐美、日韓等市場并不容易。

技術(shù)變革則在行業(yè)撕開一道縫隙，為國漫揚帆出海創(chuàng)造出前所未有的契機。據(jù)悉，日本、美國漫畫以黑白頁漫為主，紙質(zhì)漫畫出版物占據(jù)大量市場。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，方便在手機上滑動觀看的彩色條漫橫空出世，韓國、中國等先后進(jìn)入彩色條漫時代。

“我們研發(fā)了一套輔助創(chuàng)作技術(shù)，后臺可以看到是什么類型的讀者在閱讀作品、哪些章節(jié)他們停留時間長、哪些章節(jié)流失讀者多。”李潤超透露，過去大部分漫畫作者受限于財力人力，在出海方面一直停滯不前。如今平臺為作者配備了一支編輯團(tuán)隊和經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊，可以利用大數(shù)據(jù)為作者提供劇情、人物設(shè)定等方面的專業(yè)建議。目前，快看平臺擁有超10萬名注冊創(chuàng)作者，合作發(fā)表超8000部作品。他們希望從中挑出最有戰(zhàn)斗力的作品出國試身手。

“漫畫+短視頻”結(jié)合的新模式，也在市場上激起不小水花。“在過去的119天中，我們斥資2億元打造了漫劇制造工場，實現(xiàn)自有IP全部漫劇化，漫劇權(quán)益新增3000部。”陳安妮表示，所謂漫劇，是指動起來的漫畫，是有畫面的廣播劇，是二次元的短視頻。漫劇上線2個，全網(wǎng)播放量就超15億。在快看APP內(nèi)，漫劇播放量也首次超過了同名漫畫。

“國漫出海，表面是作品的競爭，其實是技術(shù)和資本的競爭，本質(zhì)是人的競爭。”在李潤超看來，中國龐大的人口基數(shù)、逐漸養(yǎng)成付費習(xí)慣的漫畫人群讓國漫有著很大潛力，但仍需深挖，“關(guān)鍵在于能否打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”