9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季正式啟動。

據了解，此次金秋消費季活動將以營銷助農、消費惠農、品牌強農為重點，推動各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動，覆蓋超過150個農產品區域公用品牌，涵蓋60余萬種農副產品，超30萬商家參與，阿里巴巴、拼多多等電商平臺也將通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉居民購物過節。

▲9月7日，2021年中國農民豐收節金秋消費季在北京正式啟動。（圖片來源于農業農村部官網）

作為“2021金秋消費季”的主要參與平臺之一，中國最大農產品上行平臺拼多多將同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動，全面推動長江經濟帶11省（市）及全國農產區直連8.5億消費者，助力各地農戶增產增收。 

此外，在9月23日“豐收節”當天，拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨，與全國人民一起促消費慶豐收。

上線“多多豐收館”，單日投入億級流量支持

2021年已經是“中國農民豐收節”迎來的第四個年頭，經過4年的發展，“豐收節”不僅成為全國農民自己的節日、中華農耕文明的符號，更是成為全面推進鄉村振興的新窗口。

去年，作為“中國農民豐收節金秋消費季”戰略合作電商平臺，拼多多在上線“多多豐收館”的同時，首批即發放了5億元消費券，并協同平臺15萬涉農商家，全力推動各地農產品出山進城。 

▲9月7日，“多多豐收館”正式上線，并協同平臺28萬涉農商家，助力長江經濟帶11省（市）及全國農產區豐產豐收。

“今年豐收節期間，平臺將在去年的基礎上，繼續加大資金資源的投入力度。”據拼多多相關負責人表示，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源也將向“豐收館”全面傾斜，單日投入億級的流量曝光，并對豐收節打標農副產品、農資農具實行不限額補貼，單筆最高補貼力度超過40%。

據了解，今年共有28萬涉農商家參與平臺此次“豐收節”的系列活動，相比2020年，商家規模擴大了近一倍，全面覆蓋長江經濟帶11省（市）及全國各大農產區。平臺近8.5億消費者均可通過拼多多app搜索“豐收節”關鍵詞，一鍵購買全國各地的優質農貨。

此外，多多買菜也將作為今年“豐收節”消費助農的新渠道，全程參與此次“金秋消費季”系列活動。在此期間，多多買菜將在浙江、江蘇、安徽、湖北、四川等長江經濟帶多個地區，連續開展多場“農產品產銷對接大會”，助力嘉興粽子、固城湖大閘蟹、樅陽土雞蛋、會理石榴、洪湖蓮藕等直連消費者餐桌。

攜手央視“豐收節”晚會，助力全民促消費慶豐收

為充分發揮“豐收節”的節慶效應，拼多多還將聯合央視以及各地政府舉辦多場直播助農活動。據了解，9月16日，央視新聞將聯合拼多多率先開啟“中秋節”直播專場，為全國消費者重點推介品質農產品，助力各農產區打造自己的產地品牌。

9月23日，在“豐收節”當天，中央廣播電視總臺將舉辦“中國農民豐收節晚會”。屆時，晚會將在央視一套、農業頻道以及央視財經新媒體直播同步進行，拼多多將作為晚會的互動合作伙伴，通過直播帶貨的方式，與全國人民一道消費助農，共慶豐收。

▲去年“豐收節”期間，中央廣播電視總臺聯合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉拼一單”系列直播活動，首場直播即售出3720萬斤農副產品。（攝影 安舜）

在此次“豐收節”期間，第二屆“多多農研科技大賽”也將進入初賽評審階段，拼多多將聯合中國農業大學、浙江大學以及全球頂尖科研團隊，繼續探索科技助農道路，讓農民種得好賣得好，讓消費者買得好吃得好。

作為農產品起家的電商平臺，拼多多的崛起主要依托于中國農業的深度和廣度，并于2019年成為國內最大的農產品上行平臺，2020年的農產品交易更是突破2700億，連續5年保持三位數增長。

今年上半年，拼多多農副產品訂單量依然保持快速增長，同比增長431%，單品銷量超過10萬單的農（副）產品超過4000款，同比增長超過490%；單品銷量超過100萬單的農（副）產品達到30余款。

為了提升各地農貨的上行效率，拼多多今年以來還加大了對農產品冷鏈物流、倉儲配送等供應鏈體系的建設。目前，拼多多已經通過路線規劃技術與網絡解決方案，初裝打造出一套高效的農產品物流體系，直連超過1000個農產區，并帶動超1600萬農戶參與到數字經濟之中。

“自成立以來，拼多多始終踐行扎根農業的長期戰略。”拼多多相關負責人表示，今年豐收節期間，拼多多將充分發揮電商平臺市場規模效應，繼續推動各農產區直連全國消費者，提升農產品的品牌價值，帶動農戶增產增收，實現農業產業升級。