促進農村消費，是擴大內需、全面推進鄉村振興的重要舉措。要完善有利于農村居民消費的“硬設施”，也要打造良好的“軟環境”

農村消費是我國消費市場中的亮點。國家統計局最新統計數據顯示，今年1至8月，鄉村消費品零售額36798億元，增長17.2%。2020年，全國鄉村消費品零售額從2015年的41932億元增長到5.3萬億元，增長速度連續8年快于城鎮。與此同時，農村消費升級趨勢明顯，2020年，農村居民人均教育文化娛樂、交通通信、醫療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%和67.6%。

促進農村消費，是擴大內需、全面推進鄉村振興的重要舉措，能為我國消費增長帶來強勁持續的動力。數據顯示，目前我國鄉鎮和村兩級消費市場占消費市場總體規模的38%。當下，深挖農村消費市場具備不少有利條件。

收入是決定農民消費意愿的關鍵。近年來，我國農村居民收入增速快于城鎮居民收入增速，農村和城鎮居民之間的收入差距不斷縮小。農村居民不斷走向城市、走向其他產業，工資性收入逐漸成為其收入的主要部分。最新數據顯示，今年1至8月，外出務工農村勞動力規模恢復到2019年同期水平，農村居民收入穩步增長，為農村消費提供有力支撐。農村地區通信、物流等基礎設施不斷完善，有利于增強農村消費者的購買意愿。農村消費者的消費觀念也在更新，更青睞新型消費，注重商品品質，這些都會為農村消費打開新的空間。

進一步激發農村消費潛力，不僅要完善有利于農村居民消費的“硬設施”，也要打造良好的“軟環境”。目前農村網絡消費活躍，傳統商鋪集市也人氣旺盛，因此在發展農村電商的同時，也要提升農村傳統商業網點的功能，這需要水電路網、物流通信等基礎設施同步跟上，為農村消費提供完備的“硬設施”。同時，“軟環境”更需要加強，這包括消費金融服務、產品售后服務、基層維權體系等。農村汽車、家電家具家裝消費需求大，這些大宗消費需要配套金融服務，金融機構可以利用在城市開展小額消費信貸的體系和經驗，在農村市場提供相關金融產品和服務。產品售后服務體系也亟待健全。大宗商品售后服務做好了，農村消費者才能放心消費、舒心購買，更好激發消費熱情。

市場各方要順應農村消費市場變化趨勢，助力農村消費提質升級。現在，一些生產企業、電商平臺更多關注城市消費者的消費需求，進行商品數字化、智能化改造，未來也應更多關注農村市場，根據農村生活特征開發更多產品和服務。監管部門要結合農村市場線上消費快速增長的新趨勢，運用更多數字化監管手段，規范市場秩序，暢通維權渠道，切實維護農村消費者合法權益。

擴大農村消費大有作為。潛力釋放、活力充足的農村消費，將不斷滿足廣大農民美好生活需要，為構建新發展格局提供更加有力的支撐。