“冰墩墩”“一墩難求”，《只此青綠》演出票7分鐘內售罄……

傳統元素創新表達受市場青睞

本報訊(記者竇菲濤)“請問‘冰墩墩’有貨嗎？今天還能預訂嗎？”2月9日，在2022北京新聞中心的冬奧特許商品展區，志愿者王鶴向銷售人員咨詢。展區負責人劉子航介紹，“冰墩墩”生產工廠的工人正在加緊生產，很快就會有一批新產品到貨上線。

2022北京冬奧會的開幕點燃了全民對冬奧特許商品的熱情。2月7日，《工人日報》記者在北京王府井大街看到，在工美大廈的冬奧官方特許商品旗艦店門口，選購冬奧商品的市民排起了近500米的長隊，大部分消費者都是為“冰墩墩”而來。

線下火爆的同時，“冰墩墩”相關周邊產品在線上也是“一墩難求”。“在天貓奧林匹克官方旗艦店，賣得最好的就是‘冰墩墩’，每天上貨后5秒內就被搶購一空，我們也沒想到它會這么火。”劉子航告訴記者，北京冬奧會的特許商品將至少持續銷售到今年6月底。

“憨態可掬的‘冰墩墩’有顏值，又象征著中國的傳統文化，特別受歡迎！”王鶴說。“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪此前接受采訪時表示，“冰墩墩”的熱銷是“國潮”崛起的又一個生動樣本。把中國的歷史文化融入設計的基因，才能生長出真正的“國潮”。

不僅是“冰墩墩”，更多富有中國元素的“國潮”消費在開年走俏。央視春晚上，《只此青綠》的舞者們身著青綠色舞衣，長袖翻飛，生動展示了北宋名畫《千里江山圖》。大年初一，不到7分鐘，《只此青綠》杭州站演出票就全部售罄。“這些‘國潮’作品的流行令人欣喜，藝術家們將傳統元素和創新表達完美地結合在一起。”中央美術學院的客座教師孫世前表示。

在孫世前看來，各種“國潮”產品的走紅反映了中國人的文化自信：“早年大家都習慣追捧一些國外的潮流品牌。而現在，一些國產品牌不僅擁有可靠的產品質量，其設計也更符合中國人審美潮流，承載了中國數千年的文化底蘊，又在藝術上獨具創新，自然會受到國人的青睞。”

對于從業者而言，打造“國潮”離不開品牌營銷、運營推廣，但更重要的是要有富有特色的設計。孫世前說：“歸根到底是要靠作品本身，時間會說明哪些作品會被公眾記住，成為經典。”

“此刻的中國，用憨態可掬的‘冰墩墩’表達了創造非凡、探索未來的自信，傳遞疫情之下團結互助的友好信號，展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦說，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。