低成本定制劇本先天不足

按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些微短劇是如何誕生的？首先得從劇本立項(xiàng)做起。

編劇林爽（化名）就透露，目前短劇劇本一集價(jià)格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。“要在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)故事講通，自然只能走簡(jiǎn)單粗暴的風(fēng)格，不要鋪墊，全是沖突，不要承接，全是反轉(zhuǎn)，哪怕我們自己都覺(jué)得劇情很‘土’。”林爽說(shuō)，微短劇呈現(xiàn)的往往是現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能發(fā)生的極端故事，“只有如此，才能制造緊湊感，讓觀眾沉浸其中。”

在林爽向記者出示的10個(gè)短劇劇本提案里，“愛(ài)情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞。

除了原創(chuàng)，更多劇本則是靠編劇“洗”出來(lái)的。“根據(jù)小說(shuō)保留大致框架，其他的名字、地點(diǎn)能換就換，防止侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。”短劇編導(dǎo)鄧湘（化名）告訴記者，相比電視劇動(dòng)輒上百萬(wàn)元的投入，一部現(xiàn)代題材的微短劇10萬(wàn)元就足夠。這是因?yàn)椋酥餮菔枪潭ǖ膱F(tuán)隊(duì)人員外，配角之類的基本都會(huì)外包。同時(shí)，在拍攝場(chǎng)景上也力求精簡(jiǎn)，一部劇兩到三個(gè)場(chǎng)景就行。

引流漲粉背后意在直播帶貨

記者注意到，與傳統(tǒng)電視劇講究近景、中景、遠(yuǎn)景不同，微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫。“就是強(qiáng)行讓觀眾記住主角。短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是‘立人設(shè)’，沒(méi)有太多亂七八糟的支線內(nèi)容。”周瀟說(shuō)，做短劇要的不是專業(yè)技術(shù)和知識(shí)，更需要觀眾思維，觀眾愛(ài)看就行。

微短劇重在“捧人”的玩法，與賺錢密切相關(guān)。記者了解到，目前微短劇的商業(yè)模式，主要分為三大類型：分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對(duì)于播放量高的頭部作品有較大激勵(lì)，大部分微短劇項(xiàng)目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告，獲利很有限。更普遍的賺錢方式是直播帶貨，而劇集只是引流漲粉的工具。

鄧湘就表示，恨不得貼臉拍的特寫鏡頭，讓觀眾可以記住主角的模樣，之后，再讓用戶關(guān)注演員的個(gè)人賬號(hào)，粉絲達(dá)到一定數(shù)量，就可以帶貨直播，“這就是為什么配角可以隨便外包，招臨時(shí)工，但主角一定不能換。”

必須警覺(jué)的是，微短劇作為“數(shù)字咸菜”，在某種意義上是新媒體產(chǎn)業(yè)為用戶營(yíng)造的一系列加入了太多“工業(yè)糖精”的饕餮幻境。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示，一味“爽”與“甜”，對(duì)于流量的盲目追逐，讓微短劇變得極度同質(zhì)化。“現(xiàn)階段的微短劇創(chuàng)作，質(zhì)量上要切實(shí)提高，既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)，堅(jiān)決打擊反智主義、跟風(fēng)抄襲、低俗內(nèi)容，努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”黃鐘軍說(shuō)。