線上演唱會(huì)走向常態(tài)化

近來，微信視頻號(hào)對(duì)線上演唱會(huì)愈發(fā)重視，并大力投入。2021年12月17日，視頻號(hào)迎來線上演唱會(huì)首場(chǎng)“破圈”。出道23年的西城男孩在視頻號(hào)上直播演唱會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)150萬(wàn)。

找到“流量密碼”后，微信視頻號(hào)繼續(xù)高歌猛進(jìn)舉辦線上演唱會(huì)。2021年12月31日的五月天跨年演唱會(huì)，收獲超1400萬(wàn)人觀看。不久前，張國(guó)榮《熱·情》演唱會(huì)高清修復(fù)版上線微信視頻號(hào)，兩個(gè)小時(shí)觀眾突破千萬(wàn)，讓人看到了視頻號(hào)一條更為清晰的“破圈”路徑——視頻號(hào)與騰訊音樂和微信產(chǎn)品相結(jié)合。

“當(dāng)前的用戶尤其是Z世代的年輕人，對(duì)于演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱情正在降低，在線渠道對(duì)于年輕人來說接受度更高。音樂可以成為視頻號(hào)培養(yǎng)用戶習(xí)慣的重要途徑，線下活動(dòng)在線舉辦也將成為大勢(shì)所趨?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示。

疫情之下，線上演唱會(huì)也演變?yōu)橐环N旺盛的、常態(tài)化的線上娛樂消費(fèi)需求，不斷強(qiáng)化體驗(yàn)感。記者注意到，陳鴻宇、左小祖咒、五條人、落日飛車、水木年華等音樂人相繼在視頻號(hào)平臺(tái)開展線上演唱會(huì)。

視頻號(hào)背后強(qiáng)大的連接作用和觸及社交關(guān)系的分享路徑，也幫助線上演出實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大跨越。業(yè)內(nèi)人士表示，在大多數(shù)平臺(tái)，如音樂社區(qū)、短視頻APP中，用戶觀看、分享線上演出，都是基于陌生網(wǎng)友的身份，但在視頻號(hào)觀看線上演出再分享出來時(shí)，連接的大多是真實(shí)的好友。這種關(guān)系使得線上演唱會(huì)形成了“漣漪”效應(yīng)，一圈一圈傳播出去，越推越遠(yuǎn)。

短視頻流量戰(zhàn)加碼

相比其他短視頻平臺(tái)的高歌猛進(jìn)，微信視頻號(hào)可謂低調(diào)沉穩(wěn)，但憑借微信的強(qiáng)大生態(tài)能力，視頻號(hào)仍獲得了快速增長(zhǎng)。據(jù)視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號(hào)發(fā)展白皮書》，2021年視頻號(hào)日活躍用戶超過5億，同比增長(zhǎng)79%，2022年有望達(dá)到6億。

崔健線上演唱會(huì)的成功，再次讓視頻號(hào)“破圈”，但也暴露出流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的路徑依賴。此前，劉德華入駐抖音，快手簽下周杰倫，韓寒入駐西瓜視頻，B站更是重金請(qǐng)來理查德·克萊德曼、小林未郁、維塔斯等外國(guó)藝人。從視頻號(hào)接二連三舉辦明星演唱會(huì)來看，短視頻平臺(tái)的“搶人大戰(zhàn)”依舊。

“隨著我們豐富微信視頻號(hào)的內(nèi)容多樣性及提升產(chǎn)品體驗(yàn)，視頻號(hào)的人均使用時(shí)長(zhǎng)及總視頻播放量同比增長(zhǎng)了一倍以上?！彬v訊財(cái)報(bào)表示，盡管視頻號(hào)目前的重點(diǎn)在于提升用戶參與度，但也會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。近日，視頻號(hào)打通小程序，也補(bǔ)齊了視頻號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)短板。

在盤和林看來，微信和快手、抖音在定位和具體受眾上各不相同，但競(jìng)爭(zhēng)最關(guān)鍵的還是內(nèi)容的核心價(jià)值，“即使線上演唱會(huì)成為吸引用戶的重要入口，視頻號(hào)還是要謀求自己獨(dú)特的內(nèi)容體系，不然最終會(huì)陷入重疊競(jìng)爭(zhēng)?！?/span>