南方滑雪場在國內十大熱門滑雪場中占四席，有消費者表示——

“滑雪場越來越多，在家門口就能滑雪的感覺真好”

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近日，隨著疫情形勢的變化，各大雪場陸續“開板”，冬季冰雪旅游逐漸升溫，相關旅游產品、線路預訂量大幅增長。專家表示，應開辟冰雪消費新的場景和新的模式，將冰雪經濟這碗飯吃透、吃香。

“此刻，我的滑雪癮達到了頂峰！”12月19日，家住北京市朝陽區的樂女士在收到新買的滑雪裝備后，忍不住“曬”到微信朋友圈，“打算下周先去北京的滑雪場，如果以后時間夠的話，還想去新疆滑雪。”

疫情防控措施的不斷優化激活了當下的冰雪旅游市場。“隨著國內各大雪場陸續‘開板’，滑雪愛好者一年一度的狂歡季正式到來，各大雪場預訂量也水漲船高。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒說。

如今，滑雪已不再是北方的專屬，南方市民也實現了“家門口”滑雪。馬蜂窩發布的2022年冬季“旅行蜂向標”顯示，今年南方人的滑雪熱情依舊不減，南方滑雪場在馬蜂窩國內十大熱門滑雪場中占據四席，為云上草原星空滑雪場、神農架國際滑雪場、安吉江南天池滑雪場、鷓鴣山滑雪場。“滑雪場越來越多，在家門口就能滑雪的感覺真好！”浙江杭州市民陳先生對記者表示。

雪場訂單量大幅增長

“‘新十條’發布后，今年冬天的滑雪旅行規劃會更輕松、容易、便捷。北京往返張家口的高鐵更加暢通，去雪場也不再需要每天想著做核酸和預約報備。此外，臨時決定約伙伴去全國任何雪場滑雪也不再是難事。”窮游網TOP50年度旅行者、資深戶外運動愛好者小宇對記者說。

近日，隨著疫情形勢的變化以及各大雪場陸續“開板”，冬季冰雪旅游逐漸升溫。去哪兒平臺數據顯示，11月以來，平臺上“滑雪”“滑冰”等相關詞匯搜索熱度上升明顯，滑雪主題旅游產品搜索量環比10月增長超3倍。

同程旅行大數據顯示，11月以來，平臺“滑雪”等冰雪主題詞的搜索熱度持續走高，11月的搜索熱度環比10月增長150%。機票、酒店及滑雪場門票訂單量均有明顯漲幅。東北作為經典的冰雪旅游目的地，亞布力、北大壺、長白山等滑雪場率先在11月“開板”迎客，吸引了全國各地游客前往體驗滑雪樂趣，成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。

華北地區，隨著張家口、北京等多家滑雪場陸續“開板”營業，“滑雪套餐”類酒店套餐產品受到市場歡迎。同程旅行大數據顯示，張家口“滑雪套餐”類產品12月首周的訂單環比漲幅超過150%，12月7日單日訂單漲幅超過30%，迎來預訂小高峰，當地不少高星酒店圣誕、元旦期間已經滿房。

南方人實現家門口滑雪

記者采訪了解到，目前，北方得天獨厚的冰雪資源，正在這個冬季里吸引著越來越多的南方游客。同程旅行近日發布數據顯示，近期，由南向北的反向航線表現優異，不少南方人飛往哈爾濱、沈陽、長春等東北主要城市滑雪。其中，上海、杭州、成都三地用戶占比最高，廣州、深圳的漲幅領先。

除了長途飛行，家門口玩冰雪，也已經成為南方人的日常休閑生活方式。室內滑雪場、室內冰雪世界等場地的日漸完善，讓更多的南方人可以體驗冰雪樂趣。

事實上，南方人率先“打卡”了今年的第一個雪季。去哪兒大數據顯示，從10月20日起，南方冰雪世界類主題樂園便迎來今冬第一批客人。湖南、浙江、四川、廣東等地室內滑雪場，受到周邊游客喜愛。

“今年與往年相比最大的變化是，以往‘觀光+滑雪體驗’為主的客群，向以滑雪為出游目的轉變。今年華東、華南以滑雪為主的游客增長趨勢明顯，2天~3天的‘滑雪+住宿’產品頗受歡迎，也不乏預訂一周左右滑雪的游客。”途牛旅游網相關負責人表示。

與此同時，隨著人工造雪技術不斷提高，南方的室外滑雪場也在增多。近日，在浙江，臨安大明山、安吉云上草原、桐廬生仙里等室外滑雪場陸續“開板”，滑雪愛好者熱情高漲，紛紛踏上雪道。“我的快樂又回來了！”陳先生說，“近年來，浙江的滑雪場越來越多，無論是硬件還是軟件設施都得到了優化。”

仍存在一些亟待解決的問題

目前，我國已具備大力發展運動休閑消費的時間條件和經濟條件。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，開辟冰雪消費新的場景和新的模式，能夠形成巨大的戶外運動消費市場，加快推動消費升級和消費市場的復蘇，成為擴大內需的新引擎。各地要繼續發揮冬奧的效應，因地制宜，力爭將冰雪經濟這碗飯吃透、吃香。

不過，在冰雪經濟持續走熱的同時，也有一些亟待解決的問題。業內人士認為，目前滑雪場新客基數雖大，但復購率低；運營面臨投資大和運營成本高兩大難題，而且短期內難以實現盈利，無法實現四季運營。

“很多消費者為了追趕潮流進行一兩次體驗式滑雪，對他們來說，滑雪并不是剛需，可能體驗一兩次之后就不再去了，所以我們需要培養重度用戶愛好者。”云頂滑雪公園營銷中心副總經理黃靖告訴記者。

黃靖認為，不少冰雪場地實現四季運營還有困難，還需充分挖掘自身條件。“像開發徒步、山地自行車、越野跑等新項目，增加其他季節的客流量都是可以考慮的舉措。”

此外，一些雪場的經營亂象對游客體驗以及市場秩序造成了消極影響。例如，有雪場規定，學滑雪必須找滑雪場的教練，不能找私教。但是滑雪場的教練費用貴不說，水平也參差不齊。同時，一些雪場管理混亂、衛生狀況堪憂、價格與服務不成正比、雪質不好等問題也是消費者投訴的熱點。因此，雪場還需不斷提升服務和管理水平，讓游客安心、安全滑雪，放心消費。（記者 楊召奎 劉兵）