商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人日前表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺(tái)賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說(shuō)：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’（主角位置）。”

平臺(tái)加快“下鄉(xiāng)”步伐

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售成績(jī)喜人。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售較快增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策的有力支持。2022年，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺(tái)發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺(tái)開(kāi)展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。

“土”視頻帶火土特產(chǎn)

在湖北省黃岡市，羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕窩垸村第一書(shū)記徐志新做起了助農(nóng)主播，推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品，月銷達(dá)600多萬(wàn)元；四川省瀘州市的吳秋月，將小小高山蘿卜干做到月銷10多萬(wàn)斤；李春望不惑之年扎根大西北，把優(yōu)質(zhì)的獼猴桃、紅棗、蘋果帶給更多人。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)銷量翻番。

“自成立以來(lái)，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

農(nóng)民從“會(huì)種”到“會(huì)賣”

“銷農(nóng)貨，找電商”成為許多農(nóng)民的共識(shí)，但具體如何“觸網(wǎng)”，不少人并不在行。老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，卻不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；主播們懂網(wǎng)絡(luò)，卻對(duì)田間地頭的活計(jì)并不內(nèi)行。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣得火”？

2021年，在云南省大理白族自治州賓川縣喬甸鎮(zhèn)李捷村，村民李本斌種的石榴豐收了，本想繼續(xù)通過(guò)傳統(tǒng)渠道銷售，但問(wèn)了好幾家采購(gòu)商，最高收購(gòu)價(jià)才每斤1.8元，他想起曾看到的“果農(nóng)爸爸”直播團(tuán)隊(duì)，幾個(gè)年輕人在田里對(duì)著手機(jī)吆喝“石榴現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，不吐籽味道甜”。

李本斌拉著石榴來(lái)到鎮(zhèn)上的云南果農(nóng)爸爸農(nóng)業(yè)科技有限公司，他家的石榴品相好、個(gè)頭大。公司負(fù)責(zé)人袁曉薇說(shuō)：“這樣的石榴適合電商渠道做精品零售。”兩人一拍即合，按照2.2元每斤的價(jià)格，李本斌的80多噸石榴陸續(xù)進(jìn)入電商倉(cāng)庫(kù)。

賓川縣大力培育、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，做主播、幫帶貨，現(xiàn)已上線銷售農(nóng)特產(chǎn)品超百種，農(nóng)產(chǎn)品上行交易日趨活躍，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額大幅上升。

專家認(rèn)為，讓農(nóng)民從“會(huì)種”到“會(huì)賣”，讓農(nóng)村電商從業(yè)者從“懂賣”到“懂種”，兩者之間的良性互動(dòng)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村電商提質(zhì)增效和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城具有積極意義。（記者 楊俊峰）