“中國的桂林——一個比天堂更好的地方”“漓江——地球上最美麗的河流”……這是中國前駐紐約總領(lǐng)館副總領(lǐng)事、現(xiàn)任駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳轉(zhuǎn)發(fā)桂林官方推特的帖文。像這樣的大咖級粉絲還有許多,他們在個人海外社交媒體賬號向世界推薦桂林,毫不吝嗇地表達(dá)自己對桂林的喜愛。

2022年4月,桂林市率先成立國際融媒體中心,將“編輯部端口”前移美國紐約曼哈頓,并在臉書、推特、“照片墻”(IG)、油管(YouTube)四大海外社交媒體開設(shè)賬號,實(shí)現(xiàn)國際傳播運(yùn)營機(jī)構(gòu)和運(yùn)營模式提檔升級。去年4月至今,四個賬號累計(jì)發(fā)布帖文1293篇,視頻329條,累計(jì)曝光量超過9100萬次,累計(jì)互動量超過90萬次,成功圈粉前外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)、中國駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、中國駐古巴大使馬輝、中國駐卡拉奇總領(lǐng)事李碧建,以及剛果礦業(yè)部部長、香港立法會議員、南非音樂人、德國職業(yè)攝影師、土耳其歌手等約100位海內(nèi)外各界知名人士,讓廣大海外網(wǎng)友深入了解桂林秀麗的風(fēng)光、深厚的歷史文化和獨(dú)特的人文風(fēng)情。

挖掘本土資源 講好中國故事

一個個鮮活、生動、獨(dú)特的人物故事,可以呈現(xiàn)新時代中國經(jīng)濟(jì)和社會的微觀面貌。桂林國際融媒體中心從百姓日常生活的涓涓細(xì)流中尋找線索,策劃推出《我的桂林故事》系列,用視覺語言講述了來自不同崗位的桂林人故事。有年逾七旬自學(xué)11國語言的“月亮媽媽”、38年如一日巡山守護(hù)漓江源頭的基層民警、救下輕生女孩的外賣小哥、奔波救援一線的消防員,向海外受眾展現(xiàn)更有溫度、更有魅力的中國,引發(fā)海外網(wǎng)友共情,收獲大量點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā),傳播效果顯著。

隨著體驗(yàn)式傳播方式在全球傳播中的廣泛運(yùn)用,桂林國際融媒體中心圍繞外籍人士的文旅體驗(yàn)主線,多方式、多維度地呈現(xiàn)了桂林有關(guān)生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等領(lǐng)域的生動故事,讓桂林的國際形象更加真實(shí)、立體、美好。如發(fā)布了《老外帶我游桂林》系列視頻,策劃組織西班牙籍麥娜游覽象鼻山景區(qū)、澳大利亞籍西蒙體驗(yàn)制作恭城油茶、英國籍博主白矛走訪平樂柿餅產(chǎn)業(yè)等視頻,收獲了許多外交大咖的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。2023年春節(jié)期間推出《我在桂林過年》視頻節(jié)目,邀請來自不同國家的體驗(yàn)官深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市,沉浸式體驗(yàn)地道的桂林年味。兩期視頻點(diǎn)擊量超45萬。

中國新時代十年的偉大變革,令世界矚目。桂林國際融媒體中心策劃《外國人看桂林發(fā)展》系列專題報(bào)道,借嘴發(fā)聲,通過久居桂林的外國人視角,展現(xiàn)桂林這十年的發(fā)展變化和新時代的中國形象。其中,由海外知名博主白矛點(diǎn)贊的桂林漓江視頻帖文,點(diǎn)擊量超15萬,并在Twitter平臺獲得中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、中國駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

上述系列視頻還在新華社客戶端,新華社海外社交媒體平臺,新華社意大利專線、德國專線,中國日報(bào)海外社交媒體平臺、香港點(diǎn)新聞等進(jìn)行聯(lián)動傳播 ,總點(diǎn)擊量過千萬。

緊跟時事熱點(diǎn) 提升對外傳播活躍度

當(dāng)桂林本地網(wǎng)紅“Teacher Liu”受到網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時,桂林國際融媒體中心迅速與桂林融媒體指揮中心聯(lián)動,將相關(guān)視頻進(jìn)行二次傳播,作品《劃船歌》在國內(nèi)外總瀏覽量達(dá)1.7億。

中國-阿拉伯國家峰會期間,世界目光聚焦阿拉伯。桂林國際融媒體中心結(jié)合熱點(diǎn),發(fā)布了在華阿拉伯人游覽桂林山水、體驗(yàn)紅瑤文化的視頻,視頻點(diǎn)擊量超5萬次,點(diǎn)贊超三千次,中國駐古巴大使馬輝點(diǎn)贊并評論道:“Cool!(太酷了!)”

2022年5月18日是國際博物館日,桂林國際融媒體中心策劃發(fā)布桂林老人模仿世界名畫的互動性帖文,吸引潛在粉絲,并tag(設(shè)置標(biāo)簽)與館藏名畫的博物館、美術(shù)館互動,獲得莫瑞泰斯皇家美術(shù)館官方“照片墻”(IG)賬號點(diǎn)贊和評論:“太美了!謝謝分享!”

匯聚各方力量 唱響“世界的桂林”

城市形象傳播是多維的、立體的,講好桂林城市故事和中國故事必須具備國際化、專業(yè)化、差異化的自有傳播平臺。以桂林國際融媒體中心為樞紐,由桂林市委宣傳部牽頭,聯(lián)動中央、自治區(qū)級主流媒體,17個縣(市、區(qū)),100多個市直單位、7個駐桂高校、300多個網(wǎng)絡(luò)新媒體以及150多個本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人,有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素,形成統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一部署的扁平化體系。

此外,在中國桂林和美國紐約曼哈頓組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),建立海內(nèi)外聯(lián)動工作機(jī)制,分別負(fù)責(zé)內(nèi)容采集、篩選、編輯、加工、生產(chǎn)和海外社交媒體運(yùn)營、渠道分發(fā)傳播、傳播效果分析、外宣活動策劃實(shí)施、外宣輿情環(huán)評等,成功奏響了國內(nèi)國際傳播一體發(fā)展的“交響樂”。

以國際融媒體中心為核心的桂林國際傳播矩陣,2022年4月至今,四個海外社交媒體賬號“圈粉”15.7萬,建立了桂林的國際新形象和新“IP”,不僅向全球網(wǎng)友展示了甲天下的大美桂林,也展示了真實(shí)立體全面的中國,讓世界人民愛上中國。