伴隨“金五銀六”的來(lái)臨，“2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆五五購(gòu)物節(jié)”即將正式拉開(kāi)帷幕。

2023消費(fèi)提振年，在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下，上海首次在全市部署覆蓋全年的促銷活動(dòng)。其中，“五五購(gòu)物節(jié)”為年度重頭戲，此前三屆曾為全國(guó)消費(fèi)回補(bǔ)、擴(kuò)大、創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)了可參考、可借鑒的政企合作范本。

作為生于上海、輻射全國(guó)的新電商平臺(tái)，拼多多積極響應(yīng)上海市政府號(hào)召，在上海市商務(wù)委的精心組織下，全力以赴參與本屆購(gòu)物節(jié)及相關(guān)IP活動(dòng)。未來(lái)兩個(gè)月，該平臺(tái)將整合百億補(bǔ)貼、多多買菜等旗下業(yè)務(wù)，投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助推申城重磅消費(fèi)季對(duì)全國(guó)的帶動(dòng)效應(yīng)。

其間，拼多多平臺(tái)將設(shè)立“拼在上海 樂(lè)享多多”五五購(gòu)物節(jié)專區(qū)，撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)等資源，聯(lián)合總臺(tái)央視、東方衛(wèi)視舉辦專場(chǎng)帶貨直播，打造覆蓋全體上海市民、輻射全國(guó)的消費(fèi)狂歡季。

其中，上海多多買菜將著力于新場(chǎng)景、新供給，在全市16個(gè)區(qū)1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，圍繞上海老字號(hào)、名特產(chǎn)、對(duì)口支援與對(duì)口合作地區(qū)優(yōu)質(zhì)商品等，落實(shí)“天天有活動(dòng)，日日有爆點(diǎn)”；并充分調(diào)動(dòng)“上海團(tuán)長(zhǎng)”的力量，讓促消費(fèi)的政策與服務(wù)進(jìn)區(qū)入戶，提升買菜服務(wù)對(duì)周邊消費(fèi)的輻射效應(yīng)，助力線上線下融合發(fā)展。

攜手總臺(tái)央視、東方衛(wèi)視拉動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)

“我們希望做到三個(gè)‘應(yīng)’和‘盡’，在價(jià)格、品類、服務(wù)上力爭(zhēng)做到應(yīng)惠盡惠、應(yīng)有盡有、應(yīng)善盡善，讓廣大上海市民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多動(dòng)力與活力。”4月27日，拼多多副總裁侯凱笛就“五五購(gòu)物節(jié)”的平臺(tái)準(zhǔn)備情況進(jìn)行了介紹。

這是拼多多連續(xù)第四年參與“五五購(gòu)物節(jié)”，也是投入力度最大的一次。侯凱笛表示，4月29日，活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)晚，拼多多百億補(bǔ)貼將分別攜手總臺(tái)央視及東方衛(wèi)視，第一時(shí)間落地兩場(chǎng)帶貨直播。

屆時(shí)，京滬主播、電視名嘴將帶領(lǐng)上海的囡囡囝囝、姆媽爺叔，聯(lián)動(dòng)線上線下、滬里滬外，拼購(gòu)優(yōu)價(jià)好物。其中，重點(diǎn)補(bǔ)貼范圍涵蓋國(guó)際大牌、上海老字號(hào)、農(nóng)業(yè)科技健康食品以及西藏、貴州、云南等上海對(duì)口支援與對(duì)口合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品等。

與此同時(shí)，“拼在上海 樂(lè)享多多”五五購(gòu)物節(jié)專區(qū)也將在拼多多APP同步上線，并在專區(qū)首頁(yè)設(shè)置了180元狂歡劵包，針對(duì)更多國(guó)際大牌、泰國(guó)、新西蘭、智利等一帶一路國(guó)家特色商品、上海制造經(jīng)典品牌及新興品牌、數(shù)碼電子產(chǎn)品等，開(kāi)啟為期兩個(gè)月的大型補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。用戶在拼多多APP上搜索021即可一鍵直達(dá)。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日，拼多多還將積極參與上海數(shù)字生活節(jié)、綠色消費(fèi)季、制造佳品匯、信息消費(fèi)節(jié)、鄰里生活節(jié)等五五購(gòu)物節(jié)IP活動(dòng)，并結(jié)合具體場(chǎng)景打造一系列定制化大促，拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

上海是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心，也是全國(guó)消費(fèi)力最強(qiáng)的城市之一。今年以來(lái)，上海消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)。“通過(guò)強(qiáng)有力的補(bǔ)貼投入以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù)，我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加快恢復(fù)消費(fèi)信心，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能。”拼多多副總裁侯凱笛表示，希望通過(guò)此次活動(dòng)助力上海打造全國(guó)消費(fèi)提振的樣本城市。

拼多多供圖

派發(fā)6000萬(wàn)張買菜券 “農(nóng)研蔬菜”豐富市民菜籃子

除了貼合上海國(guó)際消費(fèi)中心城市定位的全球大牌商品，從農(nóng)業(yè)起家的拼多多還將為“五五購(gòu)物節(jié)”帶來(lái)一系列“土貨”。

自4月28日至6月底，多多買菜將在上海地區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，覆蓋全市16個(gè)區(qū)近1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)，助力市民樂(lè)享申城。

活動(dòng)期間，多多買菜將針對(duì)上海品牌開(kāi)展?jié)M減大促活動(dòng)，覆蓋老盛昌、南翔、大江、來(lái)伊份、紅房子、家清日化、光明乳業(yè)等上海本土品牌、上海本地供應(yīng)商的上千款商品，進(jìn)一步豐富上海市民的購(gòu)物車，同時(shí)助力本土品牌高效供給，擴(kuò)大銷售。

“社區(qū)居民一起拼購(gòu)，志愿者送菜上門，除了更實(shí)惠，還能增加鄰里交集，互幫互助，讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味。”多多買菜上海區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

多多買菜將依托五五購(gòu)物節(jié)的契機(jī)進(jìn)一步創(chuàng)新服務(wù)，在長(zhǎng)寧區(qū)天山路街道天山二村“時(shí)光?共享家”開(kāi)設(shè)自提點(diǎn)，試點(diǎn)“買菜進(jìn)社區(qū)”，探索志愿者送菜上門。踐行人民城市重要理念，結(jié)合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”建設(shè)項(xiàng)目，聚力打造社區(qū)居民家門口的共享樂(lè)園，進(jìn)一步提升社區(qū)居民的獲得感和滿意度。

“我們希望通過(guò)‘五五’的平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)，優(yōu)化市民最后一公里的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步豐富菜籃子的供給，讓上海市民嘗鮮智慧農(nóng)業(yè)的成果。”多多買菜上海區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多多農(nóng)研科技大賽的明星產(chǎn)品——翠恬生菜、極星小番茄，將在五五購(gòu)物節(jié)期間登陸上海多多買菜，進(jìn)一步滿足市民對(duì)于健康綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求升級(jí)。