近年來，隨著社會經(jīng)濟水平持續(xù)提升和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，越來越多的成人將繼續(xù)學(xué)習(xí)視為自身長期競爭力提升和個人發(fā)展的重要途徑，推動了國內(nèi)成人學(xué)習(xí)市場的發(fā)展。而在我國“推進教育數(shù)字化，建設(shè)全民終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會、學(xué)習(xí)型大國”的背景下，成人學(xué)習(xí)正在成為教育行業(yè)的新藍海。

2023年9月6日，弗若斯特沙利文(Frost& Sullivan，簡稱“沙利文”)發(fā)布《中國成人學(xué)習(xí)市場行業(yè)報告》。報告顯示，隨著中國國民人均收入的提高和終身學(xué)習(xí)意識的增強，中國成人學(xué)習(xí)市場規(guī)模呈持續(xù)上漲趨勢，2022年市場規(guī)模已達5762億元，預(yù)計到2027年將達到1.04萬億元，復(fù)合增長率達12.6%。

成人個人興趣學(xué)習(xí)市場增長提速

老年學(xué)習(xí)市場需求釋放

在成人學(xué)習(xí)市場中，成人個人學(xué)習(xí)和企業(yè)專業(yè)培訓(xùn)是兩個主要領(lǐng)域。上述報告將成人學(xué)習(xí)市場進行了細分，成人個人學(xué)習(xí)作為成人學(xué)習(xí)市場的重要組成部分，課程又進一步細分為個人興趣學(xué)習(xí)、專業(yè)培訓(xùn)、語言學(xué)習(xí)以及成人大學(xué)備考。

報告指出，個人興趣學(xué)習(xí)主要包括金融素養(yǎng)、視頻編輯等各個領(lǐng)域的興趣學(xué)習(xí)。受益于成人自我提升意識增強、付費用戶增加、更廣泛的個人興趣課程選擇等因素支撐，該領(lǐng)域市場增長迅速。

根據(jù)報告，2022年，個人興趣學(xué)習(xí)市場規(guī)模高達1535億元，而這一市場規(guī)模預(yù)計將以14.1%的復(fù)合增長率快速增長，到2027年可達2964億元。

同時報告顯示，中國成人個人興趣學(xué)習(xí)市場相對分散。以2022年總收入計算，量子之歌在中國成人個人興趣學(xué)習(xí)市場中排名第一，就2021年和2022年總收入而言，量子之歌已連續(xù)兩年在中國成人個人興趣學(xué)習(xí)市場中排名第一。

中國老年學(xué)習(xí)市場同樣釋放出巨大需求。

一方面，隨著中國人口老齡化進程逐步加快，近年來國家政策不斷推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多措并舉大力發(fā)展老年教育，為國內(nèi)老年人學(xué)習(xí)市場提供了可持續(xù)和健康的增長環(huán)境；另一方面，老年人通過終身學(xué)習(xí)活動提高數(shù)字技能和滿足內(nèi)心世界的意愿也在不斷增強。

此外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也為老年教育帶來了極大便利。新技術(shù)的迭代、數(shù)字化課程的進步、線上老年學(xué)習(xí)平臺的不斷涌現(xiàn)以及豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，這些都提升了中老年人的學(xué)習(xí)意愿。

報告顯示，老年學(xué)習(xí)包含健康與幸福感學(xué)習(xí)、體育鍛煉學(xué)習(xí)等不同類型的興趣學(xué)習(xí)。2018年-2022年，老年學(xué)習(xí)市場規(guī)模從96億元增長到280億元，預(yù)計2027年將達到1209億元，未來5年復(fù)合增長率高達34%。

成人學(xué)習(xí)市場迎來歷史性新機遇

在線學(xué)習(xí)機構(gòu)復(fù)合增長突出

在廣闊的市場需求下，國內(nèi)成人學(xué)習(xí)行業(yè)飛速發(fā)展，其中，在線學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)增長尤為突出。

報告指出，如今大多數(shù)成年人在日常工作后的業(yè)余時間有限，因此學(xué)習(xí)的可及性和是否易于學(xué)習(xí)是成年人考慮是否參加課程的重要因素。而在大數(shù)據(jù)、交互式直播技術(shù)、AI等技術(shù)的推動下，成人學(xué)習(xí)市場已顯示出在線學(xué)習(xí)的顯著趨勢。

根據(jù)報告數(shù)據(jù)，2018年-2022年，中國的在線成人學(xué)習(xí)市場規(guī)模從442億元增長到1093億元，復(fù)合增長率達25.4%。到2027年，這一市場規(guī)模預(yù)計將達到2424億元，2022年-2027年的復(fù)合年增長率將達到17.3%。這一增長率高于離線成人學(xué)習(xí)市場的11.6%。

不過，目前中國的在線成人學(xué)習(xí)市場依然相對分散。報告顯示，在所有市場參與者中，量子之歌以2022年總收入計算，成為中國最大的在線個人成人學(xué)習(xí)服務(wù)提供商。

2019年7月，量子之歌以前瞻性目光推出了在線金融素養(yǎng)學(xué)習(xí)課程“啟牛學(xué)堂”。此后，量子之歌基于用戶成長需求，依托自身打造的高度可擴張的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗，將課程擴展到更廣泛的個人興趣領(lǐng)域，陸續(xù)推出專注于個人價值提升的終身學(xué)習(xí)平臺“講真”，和中老年興趣學(xué)習(xí)平臺“千尺學(xué)堂”，并結(jié)合大眾愛好、市場趨勢變化，開設(shè)了包括短視頻制作、記憶力、鋼琴、書法等系列課程，以滿足大眾在追求個人發(fā)展和終身學(xué)習(xí)方面的多元化需求。

在C端全面覆蓋成年人群學(xué)習(xí)需求的同時，量子之歌還面向B端開拓了針對企業(yè)的市場服務(wù)業(yè)務(wù)。

2023年，量子之歌正式在美國納斯達克掛牌上市。其2023財年第四季度財報顯示，截至2023年6月30日，量子之歌累計注冊用戶數(shù)約9430萬，較去年同期的5880萬增？60.6%。

對此，量子之歌集團創(chuàng)始人、董事長、CEO李鵬表示：“本季度集團增長勢頭強勁，連續(xù)三個季度經(jīng)調(diào)整后凈利潤保持盈利，這主要得益于強大的用戶增長渠道、多元化的業(yè)務(wù)收入和有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。我們將持續(xù)為用戶打造優(yōu)質(zhì)的課程體系，并不斷迭代課程內(nèi)容，持續(xù)提供更適合用戶需求的優(yōu)質(zhì)資源與服務(wù)，同時提升用戶體驗和用戶參與度。”

面對潛力巨大的國內(nèi)成人學(xué)習(xí)市場，量子之歌通過客戶群體全覆蓋和精準服務(wù)需求，快速找到了自己的賽道定位，為可持續(xù)發(fā)展提供了“確定性”。對于未來，量子之歌稱將通過業(yè)務(wù)經(jīng)營、品牌建設(shè)、用戶運營三股合力，持續(xù)強化用戶溝通體驗，為企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力與韌性。