中新網上海9月22日電 (記者 姜煜)由商務部、上海市商務委、上海市經濟信息化委等共同指導的第十七屆上海中華老字號博覽會22日在上海展覽中心啟幕。

本屆博覽會匯集全國368個老字號品牌，包括上海市老字號品牌203個、其他省市老字號品牌165個，其中，福建三明、安徽六安等地區老字號品牌首次亮相。博覽會展出面積近8000平方米，首發“老牌新品”278個，組織發布活動25場，為消費者奉上了一場“國潮盛會”。

參展本屆博覽會的全國老字號品牌涵蓋食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋帽、珠寶首飾、工美文化、醫藥保健等多個品類，全是消費者喜聞樂見、耳熟能詳的老品牌。博覽會設立了“上海老字號專區”，今年新認定的滬上老字號，如英雄、上海制皂、上海皮鞋廠、美加凈等集中亮相。同時，特設“上海市對口合作地區館”，特別展示福建三明、安徽六安、云南普洱等地的名優特產。

博覽會上，杏花樓、沈大成、泰康食品、童涵春堂、西區老大房等滬上老字號紛紛攜新品參展。百聯旗下的8家中華老字號、1家上海老字號、1家百年老品牌集結亮相，以新商品、新場景、新體驗呈現百聯老字號品牌矩陣的年輕力與生命力。

博覽會上有“最上海”的伴手禮，如“上海”牌黃油蝴蝶酥、“上海”牌掛耳咖啡、“上海”牌手表；有“最海派”的時尚單品，如“百年茂昌”系列眼鏡鏈、上海皮鞋廠施華洛世奇高定女鞋、英雄“18K熊貓金筆”、老鳳祥“鳳尚”大師匠心腕表；也有“最潮流”的跨界好物，如吳良材眼鏡與敦煌博物館聯名的真絲絲巾、蜂花與故宮文創聯名的系列香薰。

中秋佳節臨近，老字號還帶來百余款時令月餅，新口味、新設計、新組合“同臺打擂”，光明集團與瀘州老窖聯名冰淇淋月餅、稻香村爆汁肫肝月餅、泰康食品佛跳墻鮮肉月餅、老香齋翡翠生椰月餅……琳瑯滿目，令人目不暇給。

老字號博覽會現場還有各大品牌推出的“跨界演繹走秀”“品牌快閃秀”“IP跨界展示表演”“品牌專場推介會”“國潮新品發布會”等活動，并舉行多場非遺文化技藝表演，如綠波廊12節氣中秋糕點制作、第一醫藥現場熬膠和制作楓斗等。觀展消費者在購物的同時，還可以深入了解老字號的歷史文化、親身感受老字號的獨特魅力。

此外，老字號博覽會現場設置了“老字號國潮直播間”，聯動抖音連續三天不間斷開展15場直播活動。

業內人士表示，老字號老品牌正不斷打破傳統、積極跨界，推動品牌創新發展，讓老字號和新元素碰撞出新的“火花”，以歷久彌新的生機活力，向消費者傳遞著“樂享美好生活”的品牌主張。(完)