從單一運(yùn)動(dòng)向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變

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隨著全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續(xù)“開板”，冰雪消費(fèi)不斷升溫。除了滑雪裝備熱銷之外，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動(dòng)、冰雪+音樂節(jié)/美食等成為越來越多雪場的標(biāo)配，冰雪消費(fèi)正從單一運(yùn)動(dòng)向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

小雪節(jié)氣過后，隨著全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續(xù)“開板”，冰雪消費(fèi)不斷升溫。

記者了解到，隨著北京冬奧效應(yīng)的不斷釋放，新雪季冰雪消費(fèi)旺盛。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示，11月以來“滑雪”熱度大漲。此外，各地不斷拓展“文體旅”融合的冰雪經(jīng)濟(jì)鏈條，冰雪消費(fèi)正逐步釋放出“熱效應(yīng)”。

“作為后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，國內(nèi)滑雪市場在2023~2024雪季有望迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，已成為行業(yè)共識(shí)。”什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂說。

上冰上雪需求旺盛

新雪季，北京的冰雪賽場格外熱鬧，多項(xiàng)國際頂級(jí)賽事在北京冬奧場館陸續(xù)舉辦。近日，國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”激情開賽，這是此項(xiàng)世界高水平的速滑賽事首次登陸北京。

“看到運(yùn)動(dòng)員滑得那么好，我也在冰場體驗(yàn)了一把，這是我第一次滑冰，真是太好玩了。”來自浙江的大學(xué)生錢菲雨對(duì)記者表示，此次她和3名同學(xué)專程來到北京觀看速滑世界杯的比賽，并在冰立方、首鋼滑雪大跳臺(tái)等北京冬奧場館進(jìn)行了打卡。

近日，在北京讀研的閆松在延慶萬科石京龍滑雪場完成今冬首滑打卡，共有1000多名滑雪愛好者參與了首滑。此前，當(dāng)聽說今年滑雪場會(huì)早“開板”的時(shí)候，他便提前一個(gè)月和好友約著去滑雪。

閆松告訴記者，現(xiàn)在北京不少高校滑雪愛好者數(shù)量猛增。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，除了萬科石京龍滑雪場外，張家口太舞滑雪場、萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場都成為今冬京津冀地區(qū)熱門滑雪目的地。數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增加3倍，全國滑雪場門票預(yù)訂量比2019年同期增長近150%。

冰雪項(xiàng)目的持續(xù)火熱直接推動(dòng)了滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等滑雪用品熱銷。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，自11月1日至20日，該平臺(tái)站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV（成交總額）同比增長23.22%，其中滑雪票GMV更是同比激增332%。

冰雪“文體旅”消費(fèi)火爆

隨著大眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費(fèi)呈現(xiàn)火爆趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，冰雪經(jīng)濟(jì)跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動(dòng)、冰雪+音樂節(jié)/美食等成為越來越多雪場的標(biāo)配，冰雪消費(fèi)正從單一運(yùn)動(dòng)向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

在東北等地，霧凇漂流、雪地火鍋及冰釣等冰雪相關(guān)玩法成為熱門項(xiàng)目，溫泉和滑雪則成為項(xiàng)目中的“頂流”。除此，滑雪的游客往往還會(huì)關(guān)注自駕、極光等旅游關(guān)鍵詞。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在近日熱度高漲的冬季度假目的地中，長白山的漲幅最高，近一個(gè)月達(dá)到240%。近日，準(zhǔn)備到吉林長白山體驗(yàn)滑雪+溫泉+旅游的南京市民葉先生告訴記者：“滑雪、泡溫泉、雪地里打滾、看霧凇，去年寒假我就想帶孩子去，今年一定要等孩子放寒假后過去待幾天體驗(yàn)體驗(yàn)。”

“南客北上”“北雪南移”等南方游客主導(dǎo)的冰雪游消費(fèi)新趨勢在這個(gè)雪季逐漸顯現(xiàn)。在馬蜂窩國內(nèi)十大熱門滑雪場中，兼具規(guī)模與特色的南方滑雪場異軍突起占據(jù)四席，四川的太子嶺滑雪場更是沖進(jìn)前五，成為川渝地區(qū)滑雪愛好者就近滑雪的首選。

位于成都的西嶺雪山景區(qū)近期在冰雪“文體旅”融合消費(fèi)上做足了文章。據(jù)西嶺雪山景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“我們?cè)谛卵┘荆淹度胛髂系貐^(qū)最大規(guī)模的山地速降自行車公園，開展南國國際冰雪節(jié)、跨年迎新和TOP SNOW音樂節(jié)等活動(dòng)，與山下花水灣古海水溫泉聯(lián)動(dòng)，形成‘山上滑雪，山下泡溫泉’的獨(dú)特體驗(yàn)。”滑雪也帶動(dòng)了目的地周邊酒店、溫泉等旅游項(xiàng)目的相關(guān)消費(fèi)。

優(yōu)惠政策促進(jìn)消費(fèi)

隨著冰雪出游人次及旅游消費(fèi)迎來大幅增長，各地正在積極出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策。冰雪游全產(chǎn)業(yè)鏈也在加班加點(diǎn)，迎接正在到來的冰雪游高峰。

據(jù)報(bào)道，吉林省擁有70多家不同規(guī)模滑雪場，為此專門設(shè)立1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼。通過開通冰雪直通車、給予旅游包機(jī)獎(jiǎng)補(bǔ)等方式，力求精準(zhǔn)招攬域外游客。新疆阿勒泰地區(qū)則推出景區(qū)免門票、一票通等惠民政策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿勒泰地區(qū)“開板”以來累計(jì)滑雪人數(shù)達(dá)8.6萬多人次。

北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動(dòng)于11月26日正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)持續(xù)至2024年4月。據(jù)了解，本屆冰雪季系列活動(dòng)期間將陸續(xù)發(fā)放不少于3萬張冰雪消費(fèi)券，市民使用冰雪消費(fèi)券可享受北京地區(qū)部分冰雪場館門票優(yōu)惠并抵扣消費(fèi)券面值的門票費(fèi)用，帶動(dòng)更多群眾走進(jìn)冰場、走向雪場，促進(jìn)冰雪體育消費(fèi)。

在資深滑冰教練王鵬看來，北京冬奧會(huì)釋放的冰雪效應(yīng)仍在持續(xù)，新雪季開始不久就有很多各個(gè)年齡層的人群到北京多個(gè)雪場體驗(yàn)滑雪。

王鵬認(rèn)為，有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)更多有能力、有基礎(chǔ)資源的地區(qū)建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)及旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與文旅的充分融合。同時(shí)，商家最好綜合運(yùn)用多種平臺(tái)，如視頻直播或社交媒體等做推廣，推出一些聯(lián)票折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)冰雪消費(fèi)的潛力。（劉兵）