春節假期臨近，不少年輕人意欲在火爆的春節旅游市場中尋出一處人少又好玩的“反向”目的地。馬蜂窩大數據顯示，近一周“春節小眾目的地”熱度環比上漲178%。針對這一需求，馬蜂窩于近日發布“2024冬季主題玩法榜”，從年俗、生態、冰雪、溫泉四個維度，用榜單加推薦理由的形式，為游客奉上專業及時的春節“反向旅行”指南。

本次榜單將推薦目的地細化至區縣，幫助年輕人快速精準的鎖定目標，即使返鄉過年也能獲得不一樣的玩樂靈感。

馬蜂窩此前發布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》曾指出，“新一代年輕旅行者文化自信和審美水準在不斷提升，文化與旅游碰撞而出的反應，將成為未來目的地和景區重點關注與發展的全新增長點”，這一點在春節旅游市場上的體現尤為突出。

在哈爾濱看“逃學企鵝”冰雪巡游，去吉林安圖和馴鹿親密接觸，到都江堰熊貓基地觀看雪中“滾滾”等，紛紛登上“冬季生態體驗玩法榜”。在山東榮成觀賞越冬大天鵝同樣榜上有名，帶動榮成近一周熱度漲幅達100%。“冰雪”和“溫泉”兩大榜單正是致力于在常規主題下發現小眾玩法體驗。在長白山除了滑雪，還可以解鎖在2023國內新玩法榜單上位居次席的“礦泉水霧凇漂流”。而霧凇也并非東北的專屬體驗，在河南登封同樣能觀賞這一冬季奇景。在江蘇溧陽的竹海中泡稀缺的碳酸氫鈣溫泉，在貴州從江洗一次瑤族獨有的天然草藥瑤浴，更是將“泡湯”玩出了新花樣。

“‘反向旅游’熱潮，正在為小眾旅游目的地帶來無窮機遇。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析稱，“年輕人日益豐富的興趣圈層，為旅游產業帶來了多樣化的需求。如何充分挖掘自身文化或自然資源，找到與這些新需求相契合的點，并通過玩法體驗的打造，將之以年輕人感興趣的方式呈現而出，是小眾目的地出圈的關鍵。”（記者 阮煜琳）