時間尚未進入6月份，有關“618大促”的話題已經出現，只不過，似乎帶上了些許“火藥味”。

日前，兩份來自出版行業的“聯合聲明告知函”在網上流傳，引發大范圍討論，并最終成為一個焦點話題，“多家出版社抵制618圖書大促”。

記者從業內知情人士處證實了確有此事。那么，出版社此舉背后的原因是什么？又會帶來怎樣的影響？

多家出版社，為何一起說“不”

網上流傳的兩份“聯合聲明告知函”顯示，北京的一些出版社，以及上海出版社經營管理協會代表上海46家出版單位，均聲明不參與江蘇圓周電子商務有限公司此次提出的618促銷活動方案，也不承擔活動期間產生的任何返利費用。

據媒體報道，上述告知函中提到的江蘇圓周電子商務有限公司，被視為京東圖書關聯公司。此外，京東圖書采銷員工曾在朋友圈公開回應此事，表示只是想更好地讓利消費者，以及通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益等等。

而查看兩份聯合聲明告知函可知，此次矛盾的關鍵點，或許在于電商平臺提出的促銷條件，即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價保”。

有一位出版社的工作人員給記者算了一筆賬：出版社圖書定價是基于成本核算制定出來的，其中包括紙張、印刷、裝訂以及排版、編校、作者版稅等等，一般都是合理定價。

“每本書每一項情況都不一樣，但大體會在一個成本率范圍之內。有些低折扣已經接近或低于成本率了，結果必然是賠本賺吆喝。”她解釋道。

出版人三石則認為，電商平臺往年也有折扣促銷活動，但此次要求是“全品種圖書”，且折扣力度低到二折、三折，出版社幾乎沒錢賺，說“不”很正常。

此外，他也透露，問題的核心還在于，電商平臺如此超低價售書，以前甚至貼錢打折，不是為了盈利，主要是為了引流，將消費者吸引過來，借此售賣其他產品。

”電商平臺利用一些關鍵時間節點做活動搞促銷，只要合法合規，本身沒問題。但應當事先與出版機構溝通。而且折扣力度之大，已經低于圖書成本，誰會干賠本的買賣？”中國文字著作權協會常務副會長兼總干事張洪波如是說道。

超低折扣促銷，傷害了誰？

出版社壓力大，一肚子委屈，部分讀者也很郁悶，覺得現在某些圖書價格有點高。

比如有網友說，一本書動輒50塊錢以上，把過度包裝省省；還有的網友說自己理解知識無價，但書真的好貴，書店不敢多逛，偶爾網上打折就會買一些囤著慢慢看。

“實體書店由于成本等問題，折扣不高。一些大型電商日常的圖書折扣基本在5-7折的水平，這對讀者講是個福利。”三石很理解讀者的想法，“愛書人都希望喜歡的圖書能便宜一些。”

不過，當圖書打起“價格戰”，購書人就一定受益嗎？在業內人士看來，也未必。

例如，假設“超低價”成了售書和吸引眼球的噱頭，讀者對圖書價位的認知和判斷容易受到影響，潛意識里將“低價”與購書選擇過度捆綁，往往會更傾向以更低廉的價格購書。

因此，出版社不得不壓低成本，采取價格競爭的方式吸引消費者。然而從紙張、印刷等各個環節來說，能壓縮的空間有限，最后壓力很可能也會給到內容上。

長此以往，如果形成惡性循環，這對精品圖書的制作、出版來說并不是好事。

“多年來，圖書的成本在上漲，打折如此大幅度，低至三折、二折的促銷活動，對圖書市場是有傷害的，損害了出版社和作者的利益，買單的還是讀者。”三石總結道。

如何維護行業秩序？

電商平臺對圖書市場的影響，其實是個由來已久的話題。

《2023年圖書零售市場年度報告》亦顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，同比上升4.72%。短視頻渠道僅次于平臺電商，成為第二大圖書銷售渠道。

消費者幾乎天然地就有“價格敏感”，這也無可厚非。這些年來，除了促銷活動外，不少出版社甚至實體書店均開啟了直播帶貨模式，力爭在市場上搶占一席之地。

但問題也隨之而來，其中之一就是，當銷售渠道大幅度向線上偏移，線上線下開啟“價格戰”，實體書店有可能會受到沖擊。

“它們的經營成本更高，很難承擔低價促銷，出版社網絡直銷也會給實體書店帶來壓力。如果電商無底線大幅度全品種低折扣銷售圖書，直接傷害的就是實體書店。”三石說。

針對此次“多家出版社抵制618圖書大促”暴露出的問題，他建議，相關部門可以出臺一些政策，比如新書剛出版的一段時間內，不能打折銷售等等，引導圖書市場健康發展。

“電商平臺促銷應當建立在合法合規的基礎上，而不是竭澤而漁。”張洪波表示，無論是電商平臺還是出版機構，各自的行為都應該符合相關法律規定和行業慣例。

此外，他提出，行業協會可以組織會員單位、行業專家與電商平臺談判，依法提出自己的合理主張，謀求適當的促銷折扣，依法維護行業利益和市場秩序。(記者 上官云)