這個端午假期，以民俗體驗游為代表的“新中式”旅游成為熱點。在各大平臺，“賽龍舟”搜索熱度持續上漲，包粽子、插艾草等特色活動也成為吸引游客的關鍵詞。

“新中式”旅游火起來，反映出中華優秀傳統文化的巨大魅力。傳統節日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優秀傳統文化的社會氛圍日漸濃厚。縱觀消費市場，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統文化與現代元素相結合，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景，打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗。一些城市依托文化底蘊，創新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”的需求，“新中式”旅游越來越火。

據攜程平臺觀測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類。一類是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信，也有超強“行動力”。另一類是親子家庭，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學習中國傳統文化，培養民族自信心，開闊孩子的眼界。

“新中式”旅游潛力大，“火起來”之后如何“火下去”，還值得深思。

以文化內核豐富體驗。今年端午節，許多古鎮主打民俗文化體驗游，穿漢服、做香囊、編五彩繩、品嘗不同風味的粽子，營造沉浸式節日氛圍。在一些城市，國潮演藝、文藝體驗、非遺市集等，成為推進文化和旅游深度融合的有效載體。當今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場也要與時俱進，創新產品，以更富創新的體驗豐富旅游文化內涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開發要注重體驗感、參與感與互動性，通過趣味活動，激發游客旅游意愿，盤活旅游資源。

在下沉市場尋找增量。今年端午，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長，這些小城能夠出圈，得益于長期以來對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉”，打造城市名片，推出全國最長的龍舟月活動；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發揮當地農業、體育資源優勢，做好“龍舟+農業”“龍舟+體育”等文章。今年以來，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應的文化IP，將文化亮點變成經濟熱點。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎設施，提高服務水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務，推動當地旅游業健康持續發展。

從傳統節日挖掘潛力。近年來，“傳統節日+旅游”受到民眾歡迎，體現了國人對傳統節日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節慶活動讓旅游更具文化內涵和儀式感，契合現代人的精神需求。同時，文旅產品的創新也為傳統節日賦予新活力，成為拉動消費的新引擎。除了全國性傳統佳節，地方性傳統節日也有望發展成旅游富礦。比如，每年潑水節，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺，推動文旅經濟顯著增長；哈爾濱國際冰雪節不僅是中外游客旅游觀光的熱點，也成為國內外客商開展經貿合作、進行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節慶活動為抓手，打造出城市文旅新名片。

“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優秀傳統文化轉化為旅游業發展的持久動力。（姜天驕）