到金銀灘草原追尋“干驚天動地事，做隱性埋名人”的“兩彈一星”故事；來三星堆博物館開啟一場跨越數千年的對話；去敦煌莫高窟來一趟關于絲路的研學之旅……這個暑假，各地文旅產業創新發展，文旅消費市場持續火熱，成為我國消費活力升級的一個縮影。

金融是國民經濟的血脈，是促進文化建設、旅游發展的重要力量。當前，金融機構立足各地資源稟賦，加大信貸投放，創新金融產品，優化服務模式，拓展消費者保障范圍，助力文旅產業高質量發展，為“夏日經濟”添動力。

國務院日前發布的《關于促進服務消費高質量發展的意見》明確，引導金融機構優化信貸產品、提供差異化服務，按照風險可控、商業可持續原則，加大對服務消費重點領域信貸支持力度，增加適應共享經濟等消費新業態發展需要的金融產品供給。

——銀行業賦能文旅產業發展。福建鼓勵銀行機構創新推出文旅主題借記卡、貸記卡，為消費者提供產品分期貸款、低門檻小額信用消費貸款、先游后付等服務；河南鼓勵金融機構加大對文旅項目、文旅企業的信貸支持力度，探索建立適合文旅行業特點的信貸差異化考核機制、風險定價機制；甘肅引導金融機構加大對文旅企業的融資、擔保、貼息等金融服務力度……當前，多地引導銀行業加大對文旅產業支持力度。

除提供信貸支持以外，從實踐中看，多家金融機構從資金結算、智慧景區建設、主題銀行卡發放、外幣兌換、開展促消費活動等多方面入手，以多元化金融服務支持文旅產業發展，促進消費市場繁榮。

中央財經大學金融學院副院長彭俞超表示，運營景區、建設項目需要大量資金，金融業要加大信貸支持力度，尤其要聚焦重點景區、優質企業和重大項目的資金需求，提供有針對性的信貸服務。與此同時，文旅產業業態多元、場景豐富，涉及經營主體類型眾多，需要金融機構提供差異化、定制化金融產品和服務，促進消費市場繁榮。

——深化保險保障與文旅場景融合。福建鼓勵保險機構創新景區責任險、民宿經營責任險、文旅從業人員綜合險、文旅企業雇主責任險、文物保護責任險、旅游服務質量保證保險等產品；湖北引導保險機構加大對旅游景區、旅行社、酒店、餐飲等領域的保險產品供給力度，助力相關企業降低經營風險……近年來，保險機構推出一系列服務，更好發揮保險資金對促進文旅產業發展的作用。

與此同時，隨著市場上旅行險產品不斷豐富，不少消費者希望投保保障覆蓋較為全面的個人綜合性產品。一些保險機構創新推出廣泛覆蓋“食、住、行、游”等各環節各場景風險的“一站式”旅游保險產品，為消費者提供更便捷的投保體驗。

業內人士表示，與旅游相關的保險產品拓展保障范圍、提升針對性，有利于為消費者提供更多選擇，保障游客放心出行。保險業結合文旅產業需求創新多樣化服務，助力經營主體降低風險負擔、提升服務質量。下一步，保險業要研究文旅消費新趨勢、新熱點，優化產品保障設計與救助服務功能，創新保險產品，滿足消費者多元化需要。