新華社北京9月4日電　題：激發消費活力 帶動提質升級——首發經濟向“新”力觀察

新華社記者李倩薇、周蕊、丁樂

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“積極推進首發經濟”。

首店、首展、首秀、首演……近年來，首發經濟在我國呈現積極發展態勢，各種新產品、新技術、新業態、新服務涌現，有效契合當前多元化、個性化、品質化的消費新趨勢。首發經濟如何激發消費新活力、帶動供給提質升級？如何更好地發展首發經濟？記者在各地展開走訪。

各地積極發展首發經濟激發消費活力

首發經濟，即企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展、個性潮牌首店……成都東郊記憶園區聚集了近300家商鋪，其中全國首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店賦能，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國內外游客打卡，其中45歲以下的年輕游客超過65%。

不僅是成都，放眼全國，近年來各地積極推進首發經濟，為消費注入新動力。中國商業聯合會統計數據顯示，截至2023年，全國各?。▍^、市）已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。

給予“真金白銀”支持。上海提出，支持具有引領性的國內外品牌在上海開設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵；廣州提出，對在廣州開設首店的國內外品牌，擇優給予最高300萬元的支持；南京提出，根據品牌開設首店的能級，給予最高100萬元的獎勵。

優化營商環境，提供更多便利。上海明確提供進口首發新品通關便利，打造涉及首發、首秀、首展、首店的進口商品通關便利“企業服務包”；深圳、成都等多個城市實施境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施。

培育首發經濟生態圈。多地以首發、首店為引領，構建起首店+街區、首店+商圈的生態圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術商業社區”的轉變，構建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動，今年1至7月，商圈接待人數超過1100萬人次。

各項政策合力有效促進首發經濟發展。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長16.5%；今年上半年成都落戶首店345家，近年來有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國際；今年上半年，據不完全統計，深圳新開首店170家，同比增長40%……

適應消費趨勢 供給多元向“新”

“首發經濟是產業升級、市場升級和消費升級交互作用的結果，是供給側積極適應當前多元化、個性化、品質化消費趨勢的產物。”廣東白云學院應用經濟學院院長王先慶說。

運動健身、寵物經濟、新式餐飲、潮牌潮品……記者在多地采訪發現，不少品牌的首店、首發、首秀積極適應當前不同群體的消費特點，創新產品、服務與場景，注重發掘文化特色，并強化與消費者的互動。

位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級開業，通過在設計上融入山野和戶外元素，增強顧客的探索體驗感；在成都龍湖三千集商場，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動，這家店打造集寵物售賣、寵物醫院、狗狗學校、貓狗SPA等服務于一體的商業新模式，開店首月營業額即達250萬元；優衣庫中國與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款，消費者還可以DIY個性圖案……

需求的驅動促使海外品牌繼續發力中國市場。今年9至10月，已在中國大陸有超過900家直營門店的優衣庫計劃再開近20家新店。北面母公司美國威富集團總裁兼首席執行官布拉肯·達雷爾說，該集團旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門店，“我們將在中國開設更多門店”。

多舉措推動首發經濟發展

多位受訪者認為，首發經濟直接體現了企業創新能力和市場活力，應進一步完善首發經濟生態體系，帶動形成新發展動能。

繼續打造助力首發經濟發展的營商環境。四川大學經濟學院國貿系副教授嚴荔建議，通過制定和強化相關政策全方位加強知識產權保護，激發原創活力和提高原創成果轉化效率。同時通過多種渠道加強首發推廣，為首發經濟營造良好的營商環境和消費氛圍。

注重首發之后的持續運營。上海市商務委員會主任朱民說，要實現品牌與城市的雙贏，需強化鏈式發展思維，加強首發之后的運營，提高品牌適配度、市場能見度、服務便利度。王先慶建議，除了面向國內，也要面向國際，讓更多的首發產品、服務等走出去。

進一步完善首發經濟生態體系。受訪者表示，為更好發揮首發經濟帶動作用，一方面需構建更完善的首發經濟生態體系，加快培育專業人才和機構，健全新品發布服務體系；另一方面需深化供給側結構性改革，提高供給體系質量與效率，擴大首發經濟的輻射面，形成新發展動能。