新華網北京11月15日電 題：睡眠里有大市場

新華網記者游蘇杭

“蒸汽眼罩、晚安噴霧、睡眠儀……”飽受睡眠問題困擾的吳女士，趕在“雙十一”結束前，囤齊了助眠“神器”。“希望這次能睡個好覺！”吳女士說。

近年來，像吳女士這樣為睡眠產品消費的用戶越來越多。

據阿里媽媽（阿里巴巴集團旗下商業數字營銷平臺）聯合天貓家享生活發布的《春眠不覺醒——阿里媽媽經營指南》顯示，2023年睡眠市場消費人群較2019年增長23%，人均花費金額增長20%，人均購買件數增長29%。

普通產品貼上“助眠”標簽后，為何竟能有如此吸引力？“睡個好覺”背后到底藏著多大市場？

為“睡個好覺”買單

工作日中午，北京市海淀區的一家“睡眠體驗館”，門店內已有若干前來“補覺”的人。

柔和的燈光，一張多功能沙發，再配上一臺助眠儀器，這是休息艙內的全部配置。

“雖然每個休息室不大，但午休足夠了。”消費者唐女士說，“對于許多一線城市的上班族來說，午休一直是個令人頭疼的事。這個睡眠館正好解決了打工人午休難的困擾。”

“店內還提供一對隔音耳塞和一個蒸汽眼罩，再搭配著店里的睡眠儀，感覺非常放松。”唐女士說。

記者在大眾點評上以“睡眠”“助眠”為關鍵詞搜索發現，在北京類似的睡眠商家還有很多，單次價格從幾十到數百元不等。店鋪大致分為兩類，一類主打“科技助眠”，通常配以睡眠儀、高壓氧艙等，另一類則主打“療愈助眠”，多是配合頌缽、冥想等服務。

盡管有些體驗價格不菲，但仍有不少消費者認為，“睡眠是剛需”“能換來一場好覺，這個錢花值了”。

記者注意到，近年來與睡眠相關的產品供給愈發豐富。除上述提到的線下睡眠體驗館外，還出現了“線上哄睡”“助眠APP”“安睡枕”“安神貼”“晚安牛奶”“靜心香薰”……“吃”“喝”“玩”“用”全方位覆蓋需求。

“就目前我國睡眠市場來看，相關產品多且雜，大致可分為家居類助眠產品、睡眠環境類產品、睡眠保健類產品、以及AI科技類助眠產品。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅介紹。

“睡眠市場消費主體正呈年輕化趨勢。”張毅表示。據艾媒咨詢發布的《2024年中國睡眠健康產品創新及消費洞察報告》顯示，從年齡分布來看，睡眠經濟消費主體集中于23至40歲中青年人群，占總消費人群的83.2%，遠高于其余年齡段。具體來看，23至30歲的消費者占比為34.9%，31至40歲的消費者占比則高達48.3%。

圖為助眠產品消費者畫像。

“年輕人對創新類助眠產品、服務接受度更高，更愿意嘗試。因此消費主體呈年輕化趨勢，也對于睡眠市場起到帶動作用。”張毅說。

“缺覺”人的剛需

“睡眠是我們人人生來就要、但未必人人都會的人類基本生存技能。”全國衛生產業企業管理協會睡眠產業分會執行會長、中國睡眠大會秘書長汪光亮表示。

據中國睡眠研究會和華為運動健康共同推出的《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，目前我國居民整體睡眠質量欠佳，普遍存在睡不著、睡不夠、睡不深等問題。

“近些年，人們生活和工作習慣發生了較大變化，致使很多人主動或被動遇到睡眠困擾。比如習慣性晚睡、工作生活壓力大等都影響了睡眠質量。”中國家居質量研究院秘書長關培營表示，“這也使得大眾對睡眠問題關注度明顯提高。”

在社交平臺上，與睡眠相關的話題總能引發網友共鳴。小紅書上有關#失眠如何快速入睡#的筆記達5萬多篇；微博上與“熬夜危害”“如何睡好”相關的話題頻上熱搜，閱讀量普遍上億；抖音上哄睡博主頻頻涌現，#助眠#話題播放量多達446.4億次。

社交平臺截圖

“包括醫療機構、企業都在積極想辦法去解決和幫助大眾解決或減輕這方面的困擾，促進了睡眠產業的發展。”關培營表示。

“缺覺”人對“好夢”的渴求，催生出了巨大的睡眠市場。

艾媒咨詢數據顯示，2023年中國睡眠經濟行業市場規模達4955.8億元，同比增長8.6%。預計，中國睡眠經濟市場規模將保持增長趨勢，2027年市場規模或將達6586.8億元。

睡眠經濟加速發展

巨大消費需求之下，諸多企業涌入“睡眠賽道”。

據企查查數據顯示，我國現存1.96萬家睡眠經濟相關企業。2023年全年新增注冊相關企業達1061家，同比增長15.7%，為近五年注冊量增速最大的一年。

從城市分布上看，主要集中在一線城市。深圳、北京、上海現存睡眠經濟相關企業數量位列前三，分別有2273家、1149家、1009家。

不少非傳統睡眠領域企業，也著手布局。

比如以阿里健康、京東健康為代表的互聯網廠商推出數字醫療服務，以蘋果、科大訊飛為代表的科技企業推出智能產品及應用，開辟了新的睡眠市場細分領域；以蒙牛、名創優品為代表的快消企業通過飲料、用品等進入睡眠市場。

汪光亮認為，“消費主體年輕化、主流產品智能化、場景消費個性化，將成為睡眠產業未來必然發展趨勢。”

中研普華產業研究院分析稱，未來睡眠經濟市場將實現線上線下融合發展，線上平臺可以提供便捷的購物體驗和豐富的產品選擇，而線下實體店則可以提供更加專業的睡眠咨詢和服務。線上線下融合將提高消費者的購物體驗，促進睡眠經濟市場的進一步發展。

盡管當前睡眠市場發展勢頭強勁，但也面臨一些問題。

數據顯示，有超四成消費者認為當前睡眠產品存在價格虛高、產品實際助眠效果弱等問題。

張毅表示，“這個市場發展太快，產品魚龍混雜，當前缺乏有效行業標準，行業監管急需加強。”

與此同時，產品同質化問題也較為突出。汪光亮表示，“當前睡眠市場企業創新動力嚴重不足，雖然概念滿天飛，但同類產品同質化相當嚴重，知識產權保護措施還有待進一步加強。”

不過，汪光亮也提醒，睡眠問題成因復雜，睡眠質量好壞有主觀感受和客觀評價之分，個體差異較大，并非所有情況都能通過睡眠產品解決。如果是睡眠障礙群體，需要采取必要的健康管理與健康促進措施，睡眠疾病則需要專業的醫學干預和臨床治療。（高方圓對此文亦有貢獻）