新華網泉州12月2日電（劉一暢）以“創新發展‘晉江經驗’向新而行 質創未來”為主題的2024中國上市公司發展論壇于11月30日至12月1日在晉江啟幕。作為本次論壇的重磅平行論壇之一，“數創新文旅 激活新消費”平行論壇12月1日成功舉辦。本次平行論壇由新華網、新華社福建分社、泉州市人民政府主辦，晉江市人民政府、新華網客戶端承辦，全聯旅游業商會、中國電子商會為本次論壇提供大力支持。

隨著數字經濟浪潮席卷而來，數字化、智能化技術的應用為文旅產業帶來了前所未有的機遇和挑戰，同時也極大地推動了消費增長和消費體驗的升級。上市公司和優秀的文化企業作為文旅板塊的重要力量，正積極探索數智化轉型之路，以應對市場需求的變化，提升服務質量和效率。

本次論壇匯聚百余位政府部門領導、行業專家學者與知名企業代表，旨在推動產業高質量發展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，并為上市公司在文旅領域的競爭和發展提供新的思路和方向。

文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業，和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。當下文旅消費的火熱，一方面折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯了我國經濟強大的內需動力；另一方面也觸發了國內文旅產業轉型升級。未來，文旅部將著力促進文旅消費，進一步研究與制定激發消費潛力、推動文旅產業高質量發展的若干措施。

新華網副總裁張芮寧在致辭中表示，作為國家通訊社新華社主辦的中央重點新聞網站和具有強大實力的互聯網文化企業，新華網始終以服務國家戰略為己任，高度關注文旅產業與區域經濟發展。未來，新華網將借文旅經濟的澎湃之勢，充分發揮自身優勢，聚焦互聯網+文旅融合賽道，多渠道、全方位、立體化挖掘地方特色文化，強化地方文旅品牌，提升文旅產業價值，進一步激發文旅產業高質量發展的潛力與活力。

晉江市委常委、宣傳部部長黃少偉在致辭中說，當前，晉江正把建設文化強市作為創新發展“晉江經驗”的重要舉措，同時將以“打造中國體育城市、閩南文化保護核心區和全域旅游目的地”為目標，以文體旅融合高質量發展為抓手，扎實推進獨具特色的“文體旅”發展之路。

作為本場論壇的特邀嘉賓，中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔以《講好中國故事，傳播中華傳統文化》為題進行主題演講，向與會嘉賓深入介紹了泉州晉江地區的眾多世界級文化遺產，以及相關專家學者在文化遺產保護方面所做的努力。他表示，文化遺產不是一個國家、一個民族所獨有的，而是人類共同的遺產。多年來，我們不僅成功搶救和保護了大量珍貴文化遺產，更重要是學會了如何深刻理解文化遺產的價值，以及如何解讀和欣賞我們所居住的城市。

本次活動匯聚文旅領域專家學者的前瞻觀點與行業洞察，全國婦聯常委、中國旅游集團（香港中旅集團）黨委委員、副總經理劉昆，中國旅游研究院總統計師馬儀亮，全聯旅游業商會副會長、優山資本董事長陳十游，圍繞文旅產業高質量發展，分別從“擁抱數字經濟 打造幸福產業”，“從旅游市場的新變化理解‘統籌供給與需求’”，“以優質投資帶動文旅融合邁向‘場景消費時代’”等角度進行主旨演講，分享獨到見解。

在本次論壇中，新華網與中國旅游研究院簽訂合作協議，雙方將積極發揮各自優勢，聚力尋找文旅領域的新質生產力和升級增長點，為地方文旅搭建起推廣展示平臺。此外在活動現場，新華網與海南環島公路旅游運營有限公司、壯游人生教育科技（北京）有限公司等簽訂合作協議，舉行“新華文旅推薦官AI伴游數字人”項目與博物館/景區合作協議簽訂儀式，并啟動“中外企業出海交流”計劃?，F場還舉行了晉江文旅推薦官集體入駐新華數字文旅平臺儀式，標志著地方文旅資源與國家級數字平臺的深度融合，為晉江乃至全國的文旅產業注入新動力。

活動現場還進行了一系列項目的發布與推介。其中，新華網“文旅推薦官2.0”發布及文旅數字人項目推介，展示了數字技術在文旅領域的創新應用。海南環島公路文旅項目推介，向與會者展示了海南獨特的旅游資源和發展潛力。“中外企業出海交流”計劃發布，為文旅產業的國際合作開辟了新渠道。此外，Canal Walk大運河文旅項目推介聚焦于大運河文化的傳承與創新，探討如何通過文旅項目激活文化遺產的新生命。

在消費者需求日益多元化和個性化的背景下，如何通過創新和提升服務品質，將文化旅游產業的流量優勢轉化為實實在在的消費增長，成為行業關注的焦點。圍繞這一話題，活動現場進行了以“提質向新，讓‘文旅流量’轉化為‘消費增量’”為主題的圓桌對話，嘉賓們深入分析當前文旅產業的發展趨勢，探討數字化轉型對文旅消費模式的影響，并分享各自在推動文旅流量轉化為消費增量方面的成功經驗和策略。