新華社北京12月20日電　題：“爆款文創”助推“文博熱”

新華社記者楊湛菲

遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開年引發購買熱潮，中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續到冬天，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來吸睛無數……2024年，“文博熱”依舊如火如荼，“爆款文創”成為最新“流量密碼”。

文創產品持續“破圈升級”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗與消費升級的“雙向奔赴”，更是文化產業創新活力的持續迸發。

博物館功能再拓展

文創產品是博物館收藏、保護、研究、展覽、教育等核心功能的重要拓展。在文創產品的推動下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場域。

有不少網友熱衷在社交媒體上展示自己收集、制作的博物館文創冰箱貼展板，引發熱議。他們將文物冰箱貼按歷史年代分門別類排列，令人耳目一新。

“擁有它們就好像真的把博物館‘搬’回家了。”一名網友感嘆。

把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上，把千古名畫“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶，而是生活中隨時可觸摸的存在。

在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前，北京古代建筑博物館曾在很長一段時間被冠以“小眾博物館”的稱號。“一貼難求”的購買熱潮掀起后，這里人氣驟增，單日客流量屢創新高。

不少游客表示，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”，并對文物本身產生了強烈好奇，從“在逛博物館的時候順便看看文創”，逐漸變成“為了買到心儀的文創產品而參觀博物館”。文創商店實實在在成為“博物館最后一個展廳”。

分析“鳳冠冰箱貼”走紅的原因，中國國家博物館經營開發部副主任廖飛認為，首先IP要有一定知名度，其次設計要符合當下審美理念，更重要的是工藝要足夠精美，做出和現有產品不一樣的東西，做到時代價值、美學價值和文化價值相統一。

文創產品是傳統文化的一種現代表達，是博物館基于館藏文物開展多元闡釋使命的體現。有價值的文創產品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷，更能反映當今時代人們的理想和追求。

推陳出新會“整活”

年輕人為何對博物館文創產品如此“上頭”？植根于文化沃土，生發于創意設計，是文創產品源源不斷的“破圈”動力。

“給我來對大閘蟹，要一公一母，個頭大的、肥的！”

“好嘞，這兩只不錯，來看一下秤，足斤足兩，沒問題的話就給您用繩子綁好了。”

水產市場的場景在蘇州博物館上演。無獨有偶，甘肅省博物館的“麻辣燙”、陜西文創產品“絨饃饃”等，也因為“過家家”表演式的打包模擬游戲“火出圈”。

博物館文創產品一直關照年輕人的興趣點。“文博場館通過打造全感官、全流程、互動性的新消費場景，吸引游客深度參與，激發他們在特定場景中的特定情緒，進而形成難忘的個體化情感體驗與記憶。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰說。

手機掃描一下金屬“鳳冠冰箱貼”，就能實現佩戴虛擬鳳冠拍照，為自己“加冕”；故宮出版社聯合游戲連鎖品牌推出系列互動解謎書，讓讀者在抽絲剝繭中收獲歷史知識；更有“考古盲盒”等“半成品”，提供考古工作體驗同時留下一絲懸念……

當人工智能、虛擬現實等技術走進博物館，當3D打印技術能夠實現“復刻”文物，文創產品給予消費者誠意十足的仿真體驗，讓人們擁有更多維度的文化感知。

年輕人對文創產品的熱情，也成為文化傳播的助力。博物館文創產品正成為他們表達自我、尋找認同、結識朋友的社交方式。

“95后”小悅收藏有幾百件博物館文創產品。通過在社交平臺上“曬”出自己的“藏品”來交流，“藏家”們漸漸形成了同好圈子。“我們最看重文創產品對文物的還原度和工藝精良度。”她認為，借文創產品與志同道合的朋友建立聯系，收獲的滿足感是長久而充實的。

文化消費添活力

“博物館門票0元，買文創花了200多。”

一句“你無法空著手走出一家博物館”的戲言，逐漸變成現實。隨著文創產品市場規模不斷擴大，“文博經濟”蓬勃發展。

上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創銷售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個月文創銷售收入達1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動，開售首日文創產品銷售額同比增長超400%……人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受，精美“走心”的博物館文創產品正契合了這種需求。

文創產品不僅為博物館等文化機構帶來了可觀收入，還帶動了設計、加工、服務等相關產業發展。

廖飛介紹，2024年國博文創總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會就業人數超千人。“‘鳳冠冰箱貼’銷售持續火爆，產品制造廠家的生產規模和用工規模不斷擴大，不僅增加了相關崗位供給，也促進了當地勞動力的就業增收。”他說。

河南博物院探索將博物館文創產業帶入鄉村。“考古盲盒”的生產基地就位于洛陽市宜陽縣張塢鎮下龍村，隨著產品銷量增加，生產線不斷擴充員工，增加了村民就業機會。

人力資源社會保障部7月發布的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。據不完全統計，我國文創從業人員已超百萬人，文創市場規模呈增長態勢，相關人才需求持續增加。

專家指出，博物館文創產品的走紅，彰顯了我國文化消費市場的活力和潛力。但要想讓“爆款文創”走向“長紅”，還應做好規范化。

“文博場館應制定完善的文創產品質量控制體系，在各環節建立嚴格的規則和標準，保障消費者權益。同時明晰版權歸屬，讓版權為文創產品開發保駕護航，為人們提供更加豐富的消費體驗。”熊海峰說。