新華網(wǎng)上海1月23日電（朱翃、史依靈、楊有宗）投資、出口、消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”，如今消費(fèi)板塊的重要性正日益凸顯。首發(fā)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、“谷子”經(jīng)濟(jì)……我國(guó)消費(fèi)板塊活力不減、“熱詞”頻出。首發(fā)經(jīng)濟(jì)甚至被寫進(jìn)了地方政府的工作報(bào)告中，其被重視程度可見一斑。

在上海市第十六屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上發(fā)布的《政府工作報(bào)告》提出，要大力提振消費(fèi)，并把“大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)”作為2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一。

在上海，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是熱詞，更是一種初具規(guī)模的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從口口相傳的“熱詞”，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“熱能”。從2025年上海兩會(huì)代表委員的熱議中，不僅能看到首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“熱詞”到“熱能”的緣由，更讓人對(duì)其未來的發(fā)展充滿期待。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)豐富上海商業(yè)生態(tài)

目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超過90%，已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)“風(fēng)向標(biāo)”。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”由2015年上海提出的“首店經(jīng)濟(jì)”概念演變而來。首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦以來，已有超過4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店7065家，其中亞洲級(jí)別以上首店達(dá)102家。上海已成為越來越多國(guó)內(nèi)外品牌新品首發(fā)、首秀、首展以及開設(shè)首店的首選之地。

上海市靜安區(qū)因其地處中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚的歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)尚的商業(yè)氛圍，成為其間翹楚。在這里，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店、Loro Piana 全球首家VIC 沙龍旗艦店、蘋果公司在中國(guó)規(guī)格最高的旗艦店上海靜安Apple Store紛紛落地生根。路威酩軒（LVMH）、盟可睞等國(guó)際大牌也紛紛在滬舉辦全球及亞洲首秀或中國(guó)首展，僅2024年全年，各類高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)就超過100場(chǎng)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，靜安區(qū)累計(jì)引進(jìn)各類首店952家，而2024年更是實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，新增首店達(dá)234 家，其中包括6家全球首店、3家亞洲首店以及33家全國(guó)首店。

“商圈是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要載體，是提升城市經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎。”上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任沈虹介紹，靜安區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額近3年連續(xù)保持中心城區(qū)第一，尤其是南京西路商圈，集聚了2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌和上海三分之一的高能級(jí)首店，2024年新增首店數(shù)量占靜安區(qū)新增首店總數(shù)一半以上。“南京西路商圈帶來的集聚輻射效應(yīng)，也不斷帶動(dòng)提升張園、吳江路、‘巨富長(zhǎng)’等周邊區(qū)域的首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍度和影響力。”沈虹說。

今年上海兩會(huì)上，有代表委員表示，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅要吸引高能級(jí)首店、首展落地，還要從增加消費(fèi)供給、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)等方面綜合發(fā)力，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)的新引擎。

2024年4月，“首發(fā)上海 FIRST in Shanghai”全球推介活動(dòng)啟動(dòng)，上海持續(xù)推進(jìn)“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)，以首發(fā)、首秀、首展、首店帶動(dòng)釋放“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”集聚效應(yīng)。如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在上海已深度融入多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肌理之中，成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要助推器。2024上海國(guó)際美妝節(jié)期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、法國(guó)Sisley 等七大美妝集團(tuán)齊聚一堂，集中推出33款美妝新品，無(wú)論是數(shù)量規(guī)模還是品牌能級(jí)，均創(chuàng)歷屆新高。

沈虹表示，靜安區(qū)將持續(xù)做大“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步吸引全球國(guó)際知名品牌在靜安落地首店，并舉辦高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)，讓全球最新款、最新潮的產(chǎn)品和服務(wù)在靜安率先上市，打造國(guó)際時(shí)尚高地和品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力

“我們企業(yè)通過進(jìn)博會(huì)平臺(tái)推出全球首發(fā)的新品都一炮而紅，且?guī)?dòng)了整條產(chǎn)品線的銷量乃至整體品牌的影響力。”上海市人大代表、美樂家中國(guó)區(qū)總裁許瑋介紹，一方面，美樂家奉賢工廠在美樂家參展進(jìn)博會(huì)后刷新了單月的生產(chǎn)量記錄，產(chǎn)品生產(chǎn)量超458萬(wàn)瓶，創(chuàng)造了歷史新高；另一方面，美樂家每年都會(huì)推出數(shù)十款針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的首發(fā)產(chǎn)品，并受到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成果和溢出效應(yīng)顯而易見，成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展上的重中之重，更倒逼企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。”許瑋說。

如何進(jìn)一步增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)新供給？加快打造以國(guó)貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌。

上海市人大代表、復(fù)星國(guó)際聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮表示，創(chuàng)新首發(fā)經(jīng)濟(jì)供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶；另一方面也要在“質(zhì)”上發(fā)力，著力提升活動(dòng)與品牌的專業(yè)性、創(chuàng)新性，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。“通過量質(zhì)齊增，促進(jìn)品牌之間的互利共贏和良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”徐曉亮說。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，從首發(fā)、首秀，到首店落地，上海的消費(fèi)市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)外品牌提供了良好的“試水”環(huán)境，未來上海仍需擴(kuò)大招商、豐富業(yè)態(tài)，不斷增強(qiáng)商圈活力因子和創(chuàng)新濃度，激發(fā)消費(fèi)活力。

徐曉亮建議，可以通過定期舉辦首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)論壇與培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家分享最新趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)間的交流與合作，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)向高端化、精細(xì)化邁進(jìn)，增強(qiáng)上海在全球首發(fā)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的核心優(yōu)勢(shì)與話語(yǔ)權(quán)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)營(yíng)商環(huán)境良善

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造良好營(yíng)商環(huán)境，既要重視市場(chǎng)這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

民建上海市委建議，應(yīng)進(jìn)一步建立開放包容的消費(fèi)環(huán)境，簡(jiǎn)化審批流程，放寬審批范圍，提高審批效率。此外還應(yīng)完善投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決消費(fèi)者在服務(wù)消費(fèi)過程中遇到的問題，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

如何延長(zhǎng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“花期”，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力常“新”？許瑋建議，進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、黑產(chǎn)等不法行為，提升企業(yè)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的積極性和參與度。上海市政協(xié)委員游閩鍵則認(rèn)為，應(yīng)加大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，可以考慮出臺(tái)專門針對(duì)首發(fā)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在現(xiàn)階段可以出臺(tái)臨時(shí)保護(hù)措施，給予特殊保護(hù)政策，解決首發(fā)企業(yè)的后顧之憂。

上海人大代表、中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)董俊峰建議，應(yīng)打造促消費(fèi)“上海方案”。在堅(jiān)持上海市場(chǎng)化促消費(fèi)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和頂層設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)、完善運(yùn)營(yíng)管理、實(shí)現(xiàn)質(zhì)效及時(shí)評(píng)估。

在上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要地位不可動(dòng)搖，同時(shí)也孕育著前所未有的機(jī)遇。“期盼上海未來與‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’共舞，點(diǎn)燃城市消費(fèi)的新火花，釋放更加強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。”徐曉亮說。（完）