新華社重慶1月25日電 題：單日最高客流105萬人次，這個老商圈為何能這么火？

新華社記者周凱

喜氣洋洋的春節(jié)裝飾、時尚酷炫的各類燈展，街道上人流如織、商場里生意紅火……臨近春節(jié)，記者來到重慶市江北區(qū)觀音橋商圈，感受到這里澎湃的消費(fèi)活力。

記者在觀音橋商圈“星光68廣場”看到，室內(nèi)大型海洋館、特色飲品街區(qū)、輕奢潮牌等豐富業(yè)態(tài)吸引了大量市民游客。今年元旦以來不到1個月，這個商場累計客流量近50萬人次、銷售額約1.3億元，分別同比增長35.58%、21%。

在一家戶外服裝品牌店前，有消費(fèi)者正排隊入店?！拔覀兎浅Ｖ匾曄M(fèi)者的購物體驗感。每一位進(jìn)店顧客不管是否購買產(chǎn)品，我們都會安排導(dǎo)購一對一講解產(chǎn)品以及戶外運(yùn)動知識?！痹摰曦?fù)責(zé)人告訴記者，去年店鋪銷售額近6000萬元、同比增長近70%。

“星光68廣場”綜合部主管馮夢穎介紹，客流量和銷售額的持續(xù)提升，源于商場不斷調(diào)整豐富業(yè)態(tài)和服務(wù)，提升線下消費(fèi)體驗感。為迎接春節(jié)消費(fèi)旺季，商場新開了5家化妝品首店，推出海洋館“美人魚”免費(fèi)表演，還贈送禮品、消費(fèi)券等。

觀音橋商圈地處重慶市江北區(qū)核心地段，現(xiàn)有15個大型商場、1.4萬多家經(jīng)營主體。這個2005年開業(yè)的重慶老商圈，近年來日均客流量約60萬人次，節(jié)假日單日最高客流達(dá)到105萬人次，去年前三季度實現(xiàn)銷售總額3480億元。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是觀音橋商圈順應(yīng)消費(fèi)新形勢奮力轉(zhuǎn)型，消費(fèi)供給呈現(xiàn)新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗的結(jié)果。

“傳統(tǒng)商場只有求新求變才能煥發(fā)新活力。除了文旅融合，近年來商場大力轉(zhuǎn)型、重新裝修，針對年輕客戶群體引入首店約100家，去年開展首展、首秀等活動75場，現(xiàn)在客流量比轉(zhuǎn)型前增長20%?！北背翘旖稚虉鲐?fù)責(zé)人說。

觀音橋商圈管理辦公室主任李秋表示，現(xiàn)在人們到商圈除了購物，希望還能旅游休閑、會客社交、感受文化。觀音橋商圈通過前瞻性規(guī)劃，引導(dǎo)商家提供特色產(chǎn)品和服務(wù)、防止同質(zhì)化競爭，著力增強(qiáng)消費(fèi)的體驗感、交互性、文化味，以此滿足消費(fèi)者多元需求，從而激發(fā)消費(fèi)潛能。

和封閉式商場不同，走進(jìn)“啟元·光里”，高低錯落的建筑、富有文藝范的露臺、別致的生活雜貨店，這個開放式的商業(yè)街區(qū)讓人耳目一新。“我們?nèi)ツ?2月31日開業(yè)，不到一個月，商鋪出租率就達(dá)到90%、日均客流量5萬人次，原因是我們定位為‘年輕人生活聚會場’，針對年輕人消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行招商，和其他商場差異化競爭?！苯謪^(qū)商業(yè)負(fù)責(zé)人李艾詩說。

“方圓LIVE”商場聚焦國潮、動漫產(chǎn)業(yè)，填補(bǔ)14至25歲青少年客群的市場空白；“世紀(jì)新都”商場從傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)向“生活美學(xué)院”，開設(shè)美學(xué)課堂、美容坊等拓展客戶群體……觀音橋商圈已形成從奢侈品到大眾消費(fèi)品、從青少年到中老年、從白天到晚上的全層次、場景化消費(fèi)空間，成為都市微度假目的地。

據(jù)悉，觀音橋商圈正在建設(shè)高端商場“中環(huán)萬象城”、連接各大商場的空中連廊等重點(diǎn)項目，加速打造具有全國影響力和重慶辨識度的知名商圈，發(fā)揮好商圈拉動消費(fèi)的引擎作用。