新華社維也納2月18日電(記者賀燦鈴)在我國,春節(jié)是一年之中節(jié)日消費(fèi)的高峰時(shí)節(jié),其中廟會和年貨集市人氣總是很旺。在一些歐洲國家,也有自己的“春節(jié)廟會”——圣誕市場。在記者駐在國奧地利,首都維也納的圣誕市場與城市濃厚的文化傳統(tǒng)和形象深度融合,成為一張亮麗的城市名片,也是奧地利發(fā)展“假日經(jīng)濟(jì)”的成功范例。

歷史悠久 與時(shí)俱進(jìn)

維也納圣誕市場的歷史可以追溯到中世紀(jì)。13世紀(jì)末,哈布斯堡王朝統(tǒng)治者阿爾布雷希特一世授予維也納商販在圣誕節(jié)期間舉辦集市的權(quán)利,這類集市也被稱為“維也納十二月集市”。

歲月更迭,這些集市規(guī)模和數(shù)量不斷擴(kuò)大,地點(diǎn)也發(fā)生變化。18世紀(jì),在維也納的弗雷翁、斯蒂芬教堂廣場、霍夫堡等地相繼出現(xiàn)了一些大規(guī)模集市,形成了圣誕市場的雛形。進(jìn)入20世紀(jì),市政廳廣場、美泉宮、施皮特爾貝格等地的圣誕市場漸成規(guī)模。根據(jù)維也納市場監(jiān)管部門數(shù)據(jù),2024年維也納共開設(shè)了14個(gè)大型圣誕市場,設(shè)有近800個(gè)攤位。一些居民區(qū)和公園附近也分布著一些小型圣誕市場。

雖然名為圣誕市場,這些市場每年11月中上旬便開張,一直營業(yè)到圣誕節(jié)前后甚至還會與元旦之后的新年市場銜接,營業(yè)時(shí)間近兩個(gè)月,且活動內(nèi)容豐富多彩。

維也納市政廳廣場圣誕市場就很有代表性。美國有線電視新聞網(wǎng)評出的“2024年全球最美圣誕市場”榜單,它便名列其中。除了賣烤土豆、熱紅酒等奧地利傳統(tǒng)風(fēng)味小吃和圣誕商品,市場里還設(shè)有旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪、滑冰場等娛樂休閑設(shè)施,并不定期舉行文化演出。是不是很像咱們的春節(jié)廟會?

記者發(fā)現(xiàn),維也納市政廳廣場圣誕市場每天上午10點(diǎn)開門后,就有不少旅游團(tuán)陸續(xù)進(jìn)入,還有幼兒園和小學(xué)團(tuán);下午5點(diǎn)天黑后,華燈初上,市場里人流涌動、摩肩接踵,很多攤位前排起長隊(duì),滑冰場里也擠滿了人。

奧地利一家研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,圣誕市場最熱銷的商品是熱紅酒和潘趣酒(一種含少量酒精的混合飲料),還有烤土豆和拉克雷特面包,圣誕飾品和玩具等位居食品之后。一個(gè)賣小吃和熱紅酒的商販告訴記者,在40天的營業(yè)期內(nèi),他需要支付3萬歐元的店鋪?zhàn)饨?但他平均每天能賣出約400份小吃、600杯熱紅酒,周末游客更多,生意更好,一個(gè)營業(yè)期下來收入相當(dāng)可觀。

市場火熱 拉動消費(fèi)

對奧地利零售商來說,12月是最重要的月份,因?yàn)樘鞖夂?、白天時(shí)長變短和節(jié)日等因素對零售業(yè)產(chǎn)生利好刺激,被視為一個(gè)財(cái)年的“第五季度”。

盡管過去兩年奧地利整體經(jīng)濟(jì)不景氣,但與圣誕相關(guān)的零售業(yè)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。奧地利貿(mào)易協(xié)會和奧地利經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)測,2024年12月零售業(yè)銷售額約75億歐元,高于2023年同期的73.4億歐元。奧地利貿(mào)易協(xié)會常務(wù)理事瑞納·威爾說,綜合圣誕假日等因素,協(xié)會預(yù)測奧地利2024年全年零售額可達(dá)772億歐元,較2023年增長2.7%。

維也納商會貿(mào)易部主管瑪格麗特·貢普雷希特說,71%的維也納居民會在圣誕季至少逛一次圣誕市場,全市圣誕市場可吸引約450萬人次本地居民,人均花費(fèi)不低于30歐元,創(chuàng)造約1.4億歐元銷售額。

奧地利媒體預(yù)測,2024年奧地利境內(nèi)所有圣誕市場總銷售額超過4億歐元。

記者看到,維也納圣誕市場上,一杯熱紅酒的價(jià)格在5至6歐元之間,比前幾年有大幅上漲,但商品總體價(jià)格在當(dāng)?shù)貙儆谥械人?部分商品價(jià)格甚至低于城內(nèi)商鋪售價(jià)。本地居民伊萬娜說,雖然這幾年物價(jià)在漲,但工資和收入也在增加,所以不會造成太大的負(fù)擔(dān),“而且過節(jié)了,總得花一筆”。

“打卡”圣誕市場也成為外國游客最愛的冬季項(xiàng)目之一。維也納旅游局介紹:“每年11月和12月對維也納旅游業(yè)來說非常重要。作為國際旅游城市,維也納約80%的酒店住宿客人是外國游客,而各具特色的圣誕市場和濃厚的節(jié)日氛圍讓維也納近年來成為歐洲最熱門的圣誕旅游目的地之一。”

冬日旅游 氣氛拉滿

“逛圣誕市場不僅是維也納人在寒冷冬日的歡樂之光,也是世界各地游客的夢之所在。”維也納市長米歇爾·路德維希向記者自豪地介紹這里的圣誕市場。

按照維也納旅游局的說法,圣誕市場完美詮釋了節(jié)日氛圍和文化體驗(yàn)的不可復(fù)制性,創(chuàng)造了一種令人難忘的季節(jié)性體驗(yàn),這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)購物興起的今天,人們依然會熱衷于到圣誕市場走一走、逛一逛。

對外國游客來說,逛完美泉宮、美景宮、斯蒂芬教堂等景點(diǎn),再到附近圣誕市場去“逛吃逛吃”的確是個(gè)不錯(cuò)選擇,如果還能欣賞到世界級的戲劇、歌劇和音樂會,在維也納的冬季體驗(yàn)可真就堪稱非常完美了。

歷史上,維也納名人輩出,富有文藝氣息,眾多音樂大師、藝術(shù)家生活于此,可以說,圣誕節(jié)與維也納的浪漫氣質(zhì)高度契合。

2025年1月1日,維也納愛樂樂團(tuán)在奧地利維也納金色大廳新年音樂會上演奏。新華社發(fā)(維也納愛樂樂團(tuán)供圖,迪特·納格攝)

法國《世界報(bào)》在2024年12月一篇題為《維也納圣誕市場的驚人成就》的文章中這樣寫道:“在圣誕市場營業(yè)的六周內(nèi),奧地利人將試圖忘記他們這個(gè)小國所面臨的困難——連續(xù)兩年的經(jīng)濟(jì)衰退、成倍增加的臃腫計(jì)劃、極右翼勢力在一些聯(lián)邦州的崛起——而盡情享受他們最喜歡的12月,在寒風(fēng)中喝上一杯溫?zé)岬臒峒t酒?！?/p>