電商大戰(zhàn)催生書(shū)價(jià)虛高 圖書(shū)定價(jià)進(jìn)入"50時(shí)代"

近日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”顯示，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的新書(shū)平均定價(jià)已達(dá)52.23元。

資深出版人周定亮昨日針對(duì)這一調(diào)查結(jié)果提出自己的分析：“讀者實(shí)際購(gòu)買圖書(shū)的價(jià)格，肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于52.23元的。如今各家出版社的圖書(shū)定價(jià)都是被迫‘虛高’，為的是給大打價(jià)格戰(zhàn)的電商網(wǎng)站留下利潤(rùn)空間。”

記者在當(dāng)當(dāng)、卓越、蘇寧易購(gòu)、京東商城等電商網(wǎng)站看到，隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書(shū)定價(jià)打6折也不夠有誘惑力了，在此價(jià)格基礎(chǔ)上，往往還會(huì)疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。昨日，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站正在進(jìn)行“滿100元返100元購(gòu)書(shū)券”的促銷活動(dòng)，記者隨機(jī)挑選了海豚出版社出版的《董橋經(jīng)典作品：英華沉浮錄(套裝1-6冊(cè))》，該書(shū)定價(jià)260元，平時(shí)打5.7折時(shí)售價(jià)為149元，繼續(xù)參加“滿100元返100元購(gòu)書(shū)券”后，該套書(shū)的售價(jià)僅相當(dāng)于49元，是定價(jià)的2折都不到。

一位不愿透露姓名的作家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“去年我出版了一本小冊(cè)子，按常規(guī)這本書(shū)定價(jià)20元左右是合理的。沒(méi)想到，我的樣書(shū)到了出版社老總的手里，他大筆一揮，就把定價(jià)改成了39元。責(zé)任編輯說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店是我這本書(shū)的銷售主力，我們必須為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店打折留下足夠空間，否則各種網(wǎng)絡(luò)促銷做下來(lái)，網(wǎng)站和出版社都得虧本。”

出版社與電商網(wǎng)站之間的這種定價(jià)“默契”，害苦了實(shí)體書(shū)店。“我們大多數(shù)圖書(shū)的進(jìn)貨價(jià)，都是定價(jià)的6折左右，算上場(chǎng)地、人員等各種成本，我們8折賣才算保本。這兩年，書(shū)價(jià)漲得快，各種暢銷書(shū)的定價(jià)都在四五十元左右，我們不打折或者頂多打8.5折，買書(shū)的人就嫌太貴，轉(zhuǎn)頭去網(wǎng)站購(gòu)買。”在華中圖書(shū)交易中心經(jīng)營(yíng)一家書(shū)店的熊先生向記者訴苦。

為了平衡電商網(wǎng)站與實(shí)體書(shū)店的關(guān)系，有些出版商也有自己的定價(jià)技巧。周定亮稱，一些適合在網(wǎng)絡(luò)上推廣的圖書(shū)，如言情類、經(jīng)濟(jì)類、職場(chǎng)類，就會(huì)定價(jià)偏高一些；而一些比較小眾的學(xué)術(shù)類圖書(shū)，更適合在實(shí)體書(shū)店銷售，就不會(huì)額外設(shè)高定價(jià)。(記者 歐陽(yáng)春艷)