酒商紛紛推中低端新品 五糧液要賣10多元白酒

現在白酒不好賣，很多人都知道。各大白酒上市公司公布的一季報中，除古井貢和老白干這兩家酒企之外，其余8家白酒上市企業一季度業績均出現明顯下滑。

今年上半年，各類酒在浙江市場的銷售情況如何，記者一直都在關注。白酒消費從高端回歸到中低端，已成一種趨勢。

近日，五糧液董事長唐橋公開表示，為了實現在白酒行業內部的“彎道超車”，將開始布局全價位產品，通過“腰部發力”戰略，向市場推廣更多的中低端品牌產品，甚至包括十幾元產品。

五糧液發力中低端市場

五糧液對低端市場曾經深惡痛絕。在2006年，當五糧液為大肆殺價傾銷內訌、敗壞高端品牌形象的低價酒愁煞多年后，決定壯士斷腕。那年，五糧液發布公告披露，“公司于近日對部分中低價位產品出廠價格進行了上調，上調幅度約為5%—60%”，并稱“此次價格上調對公司2006年經營業績將產生積極影響”。

而在不久前，針對市場消費結構變化，五糧液開始了“腰部運動”。所謂“腰部運動”，就是壯大腰部產品，重點從政務消費向商務消費、大眾消費轉型，力爭通過三到五年的努力，打造出幾個年銷售額過10億、20億、30億的品牌，實現全價位、全產品線的產品創新，創造新的經濟增長點。

“前不久，我們成功推出了尖莊，這就是一款中低價位的產品。將來，還會有更多的中低端品牌產品，它們的價格多數在400元以下，最低的十幾元也能買到。”五糧液董事長唐橋對外公開表示。