傳五糧液自降身價推10元白酒 內部回應稱不可能

‘腰部發力’不是推低價，五糧液不可能推10元產品。”昨日，在一則關于五糧液將推10元白酒的報道出爐后，五糧液一位內部高層人士向羊城晚報記者稱，該報道屬于消息失實。

近日，五糧液董事長唐橋在接受四川媒體采訪時公開表示，五糧液在過去的發展過分依賴高端產品，把主要的精力和工作重心也放在高價位產品上，因此在這次市場變化時受到巨大沖擊。為此，五糧液提出了在白酒行業內部的“彎道超車”——由于其旗下產品覆蓋了低、中、高全系價位的產品線，因此五糧液計劃依靠中價位的產品，全價位、全產品線布局，在五糧春、五糧醇等傳統“腰部產品”的基礎上，培養更多“腰部產品”，實現腰部發力。

然而，上述表態被市場解讀成“五糧液將推10元白酒”，有報道稱這一計劃將損傷五糧液的品牌力。昨日，羊城晚報記者致電五糧液公司求證上述消息時，對方表示“腰部發力”只是貼近市場，五糧液不可能推10元低價酒。同時在深交所互動平臺上，五糧液的官方賬號也公開否認了這一消息。

不過，五糧液以子品牌系列眾多而聞名，多達數十種系列，其中不乏價格在十幾元的低端產品，如52度精品尖莊濃香型500ml在天貓上的促銷價可達19元。“名酒”也要成“民酒”的戰略是今年高端白酒的普遍思路。長城證券分析師張勇認為，雖然一季度促銷政策不理想導致渠道庫存積壓較多，但高端白酒消費有回暖跡象，將有利于消化庫存，三季度可能會形成底部。-記者程行歡報道