折扣競爭致實體書店幾無生路 定價保護成救命稻草

央廣網北京10月9日消息據中國之聲《央廣夜新聞》報道，剛剛過去的這個十一黃金周，除了旅游市場特別火爆之外，還有就是圖書市場，網絡書店目前還是欣欣向榮的一番景象，尤其是十一黃金周期間，當當網掛出了“萬種童書三九折，四九折，五九折”、“萬種圖書滿100元減20元”的廣告；京東商城也號稱“清倉爆甩，10萬圖書五折封頂”。在實體書店中，形形色色的折扣價也層出不窮。究竟折扣打到什么樣的程度？為什么會有這樣的促銷的活動，記者也采訪了當當網市場部高級經理于萌：

于萌：十一我們也做了相關的促銷，就是帶上好書去旅行。因為十一有很多朋友都要出去旅行，現在也經常會看到有堵車的情況，一堵一個小時，帶上一本好書也可以幫大家打發閑暇的時間，這個活動有二三十萬種圖書，大概在5折左右。今年我們每個月都有這促銷。

實體書店也在打折促銷，折扣會怎樣呢？記者實地采訪了一些實體書店：

在安徽一家書店，記者發現，和國慶黃金周期間讀者如潮相比，充滿書香氣的書店里只有為數不多的讀者。店里的書架上整齊地陳列著各類圖書，讀者站在書架前翻看書籍，并沒有買書的顧客。書店的負責人俞經理有些無奈的說，這是正常情況，因為不是周末，平時來的顧客就比較少，有時候一下午能來三五位顧客就很不錯了。只有放學后有一些學生來買教輔材料。

書店負責人：就是靠星期六、星期天，現在學期已經差不多了，銷量不是太好。過了十月份除非是星期六、星期天，其他的基本上生意都是比較淡的。

俞經理告訴記者，書店通常教輔書籍賣的比較好，其他書籍銷量只是一般。書籍折扣通常都在八折，教輔書籍在七折左右。

俞經理：不同書不同折扣，來貨的折扣不一樣，出版社不一樣，肯定折扣就不一樣，里面的質量也不一樣。我們是統一打折，教輔基本上都是七折，有會員卡的打六五折，再低的我們也賺不來多少錢。

一些顧客表示，喜歡看書，到新華書店買書最大的原因是相信這里的圖書都是正版，但這些顧客也都表示，目前圖書價格偏高，很多時候看的多買的少。

顧客：都在新華書店買，這是正版的，價格方面，現在書肯定有點貴，我們這退休工資購買書的話有點吃力，一般都是四五十塊，三十多塊，最少也得三十多元。

相對于網絡書店，這樣的折扣力度顯然有些不夠。同樣是在實體書店，河南一些書店的打折力度就比較大，甚至比網購圖書還要力度大。

鄭州購書中心是當地最大的實體書店之一。因為今天是工作日，來書店的人與節假日期間相比明顯少得多。有的坐著看書，有的徜徉在書架之間尋找自己喜歡的書籍。在它的地下一層設立有一個800平米的折扣書店。

工作人員介紹說，上萬個品種，各方面都有，少兒，文學、社科，工具書也有，折扣，大部分是五折六折，最低的有三折，過去出版社印發量很大，過了這個季兒，好像就買過去了，然后就放這兒搞特價了，大部分是出版社剩的書。

記者走訪了長春幾家書店，在長春新華書店，臨近中午，街上的人開始多起來，雖然地處繁華路段，可書店里的顧客依然寥寥無幾，甚至還沒有營業員多。只有幾位年輕人和老年人站在書架前翻閱圖書。記者注意到，書店里圖書的折扣并不大，文學類書籍和兒童圖書能打到8折，原創類的暢銷圖書是9折，而學術類、專業類圖書不打折，只有辦書店的會員卡才能享受折扣優惠。正在挑書的市民陸女士說，書店的圖書很少打折，即使打折折扣力度也很小。