商務(wù)部談“雙十一”：暫無權(quán)威全面的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)

中新網(wǎng)11月19日電商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽今日在例行發(fā)布會上表示，對于今年“雙十一”當(dāng)天的銷售數(shù)額，商務(wù)部目前還沒有比較權(quán)威、全面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并表示，除了銷售數(shù)據(jù)等基本情況外，商務(wù)部更關(guān)注其中所反映出的中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的走向及可能存在的問題。

商務(wù)部11月19日舉行例行發(fā)布會，介紹1-10月中國商務(wù)運行情況。商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽在答記者問時表示，自2009年以來，每年的“雙11”都成為整個網(wǎng)絡(luò)零售市場營銷熱點，而且成交額一年比一年高。除了淘寶、天貓之外，京東、蘇寧易購、亞馬遜(中國)、國美在線和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等很多電子商務(wù)平臺也紛紛加入到促銷行列。

沈丹陽表示，商務(wù)部目前還沒有這方面比較權(quán)威、全面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是從相關(guān)部門和一些機構(gòu)披露的間接的數(shù)據(jù)，還是可以反映出今年的電子商務(wù)或者說網(wǎng)上零售購物銷售的總體情況，這些數(shù)據(jù)有助于商務(wù)部做研究、決策、參考。比如國家郵政局公布的數(shù)字顯示，“雙11”當(dāng)天產(chǎn)生的快遞物流量達到1.8億件；京東商城提供的數(shù)據(jù)則顯示11月11日當(dāng)天京東自營銷售額是35億元，訂單是700萬單，這兩項指標(biāo)同比都超過了300%。

沈丹陽指出，除了這些銷售數(shù)據(jù)等基本情況外，商務(wù)部更關(guān)注的是從這一天的銷售中所反映出的中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的走向及可能存在的問題，因為它有可能成為今后發(fā)展的趨勢。從掌握的情況來看，“雙11”當(dāng)天中國電商銷售呈現(xiàn)出四個特征：

第一，促銷的規(guī)模進一步擴大。不僅參加促銷網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)數(shù)量增加，而且從綜合B2C企業(yè)發(fā)展到垂直B2C企業(yè)，從純線上市場延伸到線下賣場，商品類別也進一步豐富，從實物商品擴大到服務(wù)和虛擬商品。

第二，借助移動互聯(lián)網(wǎng)擴大營銷。多家電商企業(yè)借助無線平臺擴大銷售，據(jù)相關(guān)電子商務(wù)平臺統(tǒng)計，手機淘寶8小時成交額突破20億美元，是去年無線端當(dāng)天成交總量的2倍。易訊利用騰訊的微信作為支付平臺，截止到11月11日下午4點微信賣場下單占接近4萬單，占全部訂單的15%。

第三，線上線下互動消費。多家電商企業(yè)積極推動O2O，就是線上對線下的模式，讓消費者在線下體驗和選擇產(chǎn)品，為線上下單支付，再由線下送貨、安裝、調(diào)試。

第四，相關(guān)服務(wù)跟進保障。為了保證貨物運送時效，主要網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)和物流公司都提前制定了對接和應(yīng)對措施，地方政府相關(guān)主管部門加大對快遞企業(yè)做好服務(wù)保障工作的指導(dǎo)，提前做好了準(zhǔn)備。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，各快遞企業(yè)“雙11”全天共處理快件6000多萬件，比去年當(dāng)日3000萬件翻了一番，但整個服務(wù)保障運行還是仍然比較有序、規(guī)范。