“今日頭條”：不做傳統(tǒng)媒體的敵人

因為最懂你——6000萬用戶可定制專屬頭條

記者最初體驗“今日頭條”的感受可以用“驚訝”來形容，因為它對用戶的了解程度甚至超過用戶本人——當記者用綁定的微博個人賬戶登錄“今日頭條”時，它能夠迅速根據(jù)記者的興趣偏好，立即向記者推薦傳媒領(lǐng)域、文化娛樂、旅游美食等符合個人興趣的內(nèi)容；而隨著記者使用“今日頭條”次數(shù)逐漸增多，“今日頭條”在記者每次登錄時所推薦新聞信息的精準程度也越來越高。

對于記者的驚訝，張一鳴解釋“今日頭條”是一款“最懂你”的資訊類應(yīng)用，它可以不斷對用戶閱讀行為進行學習和分析，不斷增加人的屬性，從而實現(xiàn)對人的定義更加精準的把握，向每個用戶推薦不同的新聞資訊內(nèi)容。“第一次使用綁定的微博賬戶登錄是熱啟動，所推薦的新聞信息與用戶自己的微博信息相關(guān)聯(lián)，與他有直接或間接的好友關(guān)系也會為這名用戶打上多個標簽或者屬性；第二次以及之后的每一次使用行為也都被記錄下來，“今日頭條”會對用戶瀏覽、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論新聞資訊的行為不斷進行分析，再結(jié)合其閱讀習慣、閱讀時間、閱讀位置等多個維度，在自己的系統(tǒng)內(nèi)越來越精準地把握用戶個人屬性。”

“我們希望對用戶興趣愛好了解得越細致越好。”張一鳴舉例說，某用戶在閱讀習慣中表現(xiàn)出對股票比較感興趣，而且只關(guān)注其中某10支股票，“今日頭條”在獲取這一分析數(shù)據(jù)后就會較多地向他推薦這10支股票的相關(guān)信息。“用戶的使用行為和閱讀規(guī)律越明顯，‘今日頭條’的數(shù)據(jù)分析就會越精準。經(jīng)過用戶在使用過程中的幾次‘調(diào)教’，‘今日頭條’就會真正變成每個用戶精準個性化定制的新聞資訊，而每個用戶所看到的‘今日頭條’都是不一樣的。”

雖然沒編輯——卻成用戶的“秒懂”資訊口袋

讓張一鳴最為得意的，不止是“今日頭條”擁有“最懂你”的特性，還因為這個“懂”可以實現(xiàn)“秒懂”——

當用戶第一次使用微博賬號登錄時，它能在5秒內(nèi)根據(jù)對社交數(shù)據(jù)的挖掘，計算出新用戶的興趣分布；

當用戶第二次及之后每一次使用時，它能基于其興趣點和當下所處場景、位置，在0.1秒內(nèi)臨時計算完成那一刻的數(shù)據(jù)分析；

當實時計算出用戶行為分析數(shù)據(jù)時，它能在3秒內(nèi)完成推薦文章的提取、挖掘、消重、分類，并將資訊精準推送到用戶面前；

當用戶的使用行為出現(xiàn)調(diào)整變化時，它能在10秒內(nèi)更新用戶模型，以實現(xiàn)對用戶屬性更加精準的把握，讓下一次推薦更精準；

……