馬云“食言”玩游戲 “騰訊壟斷說”未獲業(yè)內(nèi)認(rèn)同

本報(bào)記者 張曉斌 北京報(bào)道

從“來往”到手游平臺(tái)，看似不可能的業(yè)務(wù)，都被阿里一一做起，即便是“食言”。

1月8日下午，阿里巴巴首次公開宣布了自己的手游平臺(tái)戰(zhàn)略，并發(fā)起對(duì)騰訊新一輪的猛烈攻勢(shì)。為此，初出茅廬的阿里不惜祭出2∶8分成比例，以吸引游戲開發(fā)者入駐阿里平臺(tái)。

此前馬云曾表示“游戲不能改變中國(guó)，所以一分錢也不會(huì)投”，為何阿里巴巴會(huì)改變態(tài)度？為分一杯羹，還是攪局、探路？

首次涉足游戲

“手游”成為新年伊始阿里在無線領(lǐng)域打響的第一槍。

1月8日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上，首次闡述了阿里巴巴集團(tuán)的手游平臺(tái)戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略框架下，阿里巴巴將在相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)、分成機(jī)制以及技術(shù)支持等方面發(fā)力。其中，分成模式與淘寶、支付寶向游戲開發(fā)者開放，成為了阿里手游戰(zhàn)略最大的亮點(diǎn)。

劉春寧表示，對(duì)于單機(jī)版游戲合作者，第一年阿里巴巴將完全免費(fèi)為其提供服務(wù)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的游戲則采用8∶2的分成模式，其中阿里巴巴僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵(lì)，游戲開發(fā)者獲得70%的收益，剩余10%將用于支持農(nóng)村孩子教育發(fā)展。

與此同時(shí)，淘寶7億用戶、賬戶體系可以向手游開發(fā)者開放。阿里巴巴會(huì)用全平臺(tái)自有流量和投資流量去支持精品游戲的營(yíng)銷推廣和分發(fā)。除了自有平臺(tái)和流量支持外，阿里巴巴甚至還表示，其此前投資的新浪微博、UC等平臺(tái)，也“有望成為游戲開發(fā)者的產(chǎn)品分發(fā)及用戶渠道”。

攪局還是探路？阿里巴巴手游平臺(tái)意圖未明，但輿論已掀起了對(duì)其“食言”的爭(zhēng)議，特別是此前馬云曾有過多次不投資游戲的表態(tài)。

2010年的時(shí)候，馬云對(duì)于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾經(jīng)有過這樣一個(gè)描述：行業(yè)主要有三塊：新聞門戶、游戲和電商。對(duì)于三塊業(yè)務(wù)，馬云認(rèn)為“新聞?lì)惒皇前⒗飶?qiáng)項(xiàng)，游戲很賺錢，但孩子們都玩游戲的話，國(guó)家將來怎么辦？”只有電商，馬云顯得篤定執(zhí)著，“很苦很累的時(shí)候一分錢也沒的賺，我們還是守住電子商務(wù)，不管那時(shí)候游戲再賺錢，不管那時(shí)候門戶站點(diǎn)再能賣廣告，我們都一直堅(jiān)持做電子商務(wù)。”

彼時(shí)，雖然阿里淘寶電商系統(tǒng)和技術(shù)平臺(tái)等與游戲行業(yè)亦有交集，但其本身一直未有直接的參與。然而，手游平臺(tái)的公開宣布，預(yù)示著阿里對(duì)于游戲的態(tài)度發(fā)生了改變。對(duì)于這一改變，阿里并沒有解釋太多，只是一再?gòu)?qiáng)調(diào)，阿里要打造健康、開放的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，幫助開發(fā)者。馬云本人對(duì)于游戲平臺(tái)態(tài)度如何，阿里巴巴方面也拒絕透露。

“我們不是在做手機(jī)游戲，而是推出手游平臺(tái)。”阿里巴巴人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)這一觀點(diǎn)，并表示涉足游戲與阿里巴巴IPO無關(guān)，與此同時(shí)，“阿里巴巴暫時(shí)也沒有投資游戲開發(fā)商的計(jì)劃。”

實(shí)際上，除了手游業(yè)務(wù)外，此前包括來往、金融、物流乃至娛樂產(chǎn)品，隨著阿里生態(tài)的膨脹，也在不斷地延伸，電商早就不是阿里唯一的外衣。

搶攻游戲分發(fā)

隨著阿里“扎堆”，手游市場(chǎng)的白熱化也引人注目。

2013年儼然已成為資本市場(chǎng)的“手游年”，各類游戲、文化和傳媒概念，甚至一些傳統(tǒng)實(shí)業(yè)公司圍繞手游題材并購(gòu)和整合已發(fā)生十幾起，規(guī)模近百億。其中大唐電信斥資16.99億元，將廣州要玩裝入上市公司，博瑞傳播10億收購(gòu)漫游谷，華誼兄弟則以6.72億代價(jià)控股銀漢科技50.88%股份。最為瘋狂的掌趣科技，在2013年累計(jì)斥資33億，一舉拿下動(dòng)網(wǎng)先鋒、玩蟹科技和上游信息三家游戲公司。

與此同時(shí)，游戲公司的高收入，也讓外界艷羨不已。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，月流水在千萬以上的已經(jīng)有二三十款游戲，騰訊去年9月推出的《天天酷跑》，僅一個(gè)月即創(chuàng)造了過億的流水收入，成為一個(gè)新的標(biāo)桿。

2013年《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了112.4億元，同比增長(zhǎng)246.9%。“去年整個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模近千億，其中端游戲規(guī)模最大，其次是頁游，然后是手游，不過手游成長(zhǎng)速度最快，預(yù)計(jì)今年，手游規(guī)模就會(huì)超過頁游，僅次于端游。”易觀國(guó)際游戲分析師薛永鋒表示。

但在這場(chǎng)盛宴中，游戲發(fā)行商的地位越來越高。一名游戲行業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的游戲不計(jì)其數(shù)，但渠道資源稀缺，各種買位置、展示、刷榜等等，導(dǎo)致推廣成本越來越高，發(fā)行商越來越集中化，話語權(quán)也越來越高。

而阿里定位平臺(tái)，無疑是一個(gè)中樞的位置。

據(jù)了解，目前在手游分發(fā)領(lǐng)域，主要有iOS和Android兩大平臺(tái)，iOS是蘋果的封閉花園，但也相對(duì)規(guī)范完善，Android因?yàn)楣雀栉茨苋胫鳎瑖?guó)內(nèi)第三方市場(chǎng)反倒欣欣向榮，不過目前整個(gè)市場(chǎng)整體出現(xiàn)碎片化的格局。包括百度和360等，都在加緊這一領(lǐng)域布局。

中國(guó)版協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2013年三季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模19.9億元，其中iOS游戲銷售5億，Android游戲10.3億。而在Android系統(tǒng)游戲用戶來源分布上，分發(fā)平臺(tái)中，360手機(jī)助手貢獻(xiàn)了28.3%用戶數(shù)量，91手機(jī)助手和安卓市場(chǎng)合力貢獻(xiàn)了19.6%用戶數(shù)量，騰訊手機(jī)管家貢獻(xiàn)比例為6.8%，百度手機(jī)助手為4.4%。

“Android游戲市場(chǎng)，第三方商店里，基本上就是百度和360最大。”前述游戲行業(yè)人士告訴記者。

不過，目前移動(dòng)游戲壟斷局面遠(yuǎn)未形成，相反，市場(chǎng)碎片化反而讓更多的參與者紛紛加入，甚至開始“驚動(dòng)”互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其中2013年百度斥資19億美元收購(gòu)91無線，而騰訊在擁有手Q和微信兩大平臺(tái)后，2014年也將發(fā)力做大“應(yīng)用寶”。

隨著市場(chǎng)集中度提高，阿里又入局手游平臺(tái)，一場(chǎng)渠道大戰(zhàn)看似不可避免。

不過目前為止，百度和360方面，對(duì)于阿里做手游平臺(tái)，并沒有明確表態(tài)。一名接近360的人士只是告訴記者，“阿里做手游也在情理之中。”