新形勢下宣傳思想工作要適應(yīng)“新常態(tài)”，重視“微傳播”

這幾年，正是社會的輿論形式、媒體方式變化突飛猛進的幾年。作為一名工作在高校宣傳思想工作一線的教職員工，我目睹了信息傳播從最初的報紙電視時代向網(wǎng)絡(luò)時代的轉(zhuǎn)變，從自由論壇、聊天室到博客再到今天的微博、微信，信息傳播方式的改變早已將我們的時代變?yōu)榱艘粋€人人都有意見平臺的年代，每個人都會從自身的立場和觀感出發(fā)，對社會熱點事件、熱點人物作出定義和解釋。我們必須認(rèn)識到的是，“眾聲喧嘩”已經(jīng)成為了輿論場的“新常態(tài)”。

科技和社會已經(jīng)發(fā)展到了這個階段，我們必須適應(yīng)這種“新常態(tài)”，厘清“新常態(tài)”之下我們的工作思路和方法。從這個意義上來說，《關(guān)于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》的印發(fā)，正是現(xiàn)階段高校宣傳思想工作的一場及時雨。越是在一個碎片化信息充斥網(wǎng)絡(luò)的時代，具有指導(dǎo)性的、正面的、重磅的信息更是珍貴。因此，我們需要通過講得出、講得明白、聽得懂的方式向社會展示正面的事跡和正面典型、通過群眾喜聞樂見的形式和方式形成真正的交流對話，真正將社會主義核心價值觀“內(nèi)化于心、外化于形”。

2014年6月，北京大學(xué)微電影宣傳片《星空日記》在網(wǎng)絡(luò)上線，不到一周點擊量突破140萬，該片將傳統(tǒng)高校宣傳的宏大敘事轉(zhuǎn)化為青年人喜愛的小清新形式，講述了一位普通大學(xué)生追求自己的夢想，并且通過努力實現(xiàn)夢想的故事，以小見大，踐行了習(xí)總書記對青年人所提出的“勤學(xué)、修德、明辨、篤實”的具體要求，有引導(dǎo)性，很好地表現(xiàn)了當(dāng)代的各種價值元素，貼近現(xiàn)實，具有說服力。該片上線之初就定位于青年最習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)模式，全網(wǎng)播放量雖無法精確統(tǒng)計，估計約為3000萬-4000萬，成為中國年度最高播放量的微電影作品之一，并于2015年1月榮獲大學(xué)生十佳微電影的第一名。許多面臨選擇的高考學(xué)子甚至因為觀看了此片重新選擇了自己的專業(yè)方向。可以說，此微電影的成功制作和傳播正是將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心，外化于形的一次成功實踐。隨后，北京大學(xué)又重磅推出“名師大講堂”，利用北大的學(xué)術(shù)資源，由厲以寧、錢乘旦、朱蘇力等12名知名教授分別結(jié)合自己的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域?qū)?2個社會主義核心價值觀的關(guān)鍵詞作了精彩解讀，旁征博引，鉤沉爬梳，幾乎場場爆滿。今后，我們還將更加重視“微傳播”，將朗朗正氣播撒到社會與校園的方方面面。