從光棍節(jié)到全球最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡 中國(guó)電商走向成熟

　　2013年，浙江寧波一家電商公司正備戰(zhàn)“雙11”。資料圖片

　　2015年“雙11”當(dāng)天京東商城的網(wǎng)站首頁(yè) 柴逸扉攝

　　熱鬧的天貓“雙11”晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 資料圖片

　　“雙十一”后一家快遞公司堆積成山的包裹 資料圖片

　　“雙11”期間，蘇寧線下門(mén)店與線上蘇寧易購(gòu)?fù)介_(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)。資料圖片

　　912億元。

這是今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，阿里巴巴最終公布的銷(xiāo)售額。在此之前，天貓用了72秒達(dá)到了10億元，用了12分28秒達(dá)到了100億元，用了33分53秒達(dá)到了200億元，9小時(shí)52分22秒達(dá)到了500億元，21小時(shí)35秒達(dá)到了800億元。

自從2009年“雙11”購(gòu)物節(jié)誕生以來(lái)，這個(gè)生造出來(lái)的購(gòu)物狂歡節(jié)，已經(jīng)成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，也已經(jīng)成為中國(guó)人消費(fèi)生活的重要組成部分。

一路走進(jìn)第七個(gè)年頭，“雙11”的節(jié)節(jié)攀升，背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的時(shí)代新氣象。

七年磨礪　中國(guó)電商走向成熟

11月10日晚，兩臺(tái)大型綜藝晚會(huì)分別在湖南衛(wèi)視和央視直播。

出盡風(fēng)頭的是湖南衛(wèi)視的晚會(huì)。在北京水立方內(nèi)的舞臺(tái)上，“007”扮演者丹尼爾·克雷格現(xiàn)身晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而這場(chǎng)由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人何炅、汪涵合作主持的晚會(huì)上，國(guó)內(nèi)一線明星數(shù)量，完全不亞于任何一場(chǎng)晚會(huì)。唯一的區(qū)別是，在這臺(tái)晚會(huì)上，賣(mài)東西、搶紅包、抽獎(jiǎng)一應(yīng)俱全，而節(jié)目的壓軸獎(jiǎng)品，則由阿里巴巴董事局主席馬云抽出。

因?yàn)椋@是一臺(tái)叫做“雙11狂歡夜”的節(jié)目。這臺(tái)節(jié)目之所以會(huì)出現(xiàn)，就是為了迎接“雙11”購(gòu)物節(jié)。

這臺(tái)晚會(huì)的投資額多大尚不得而知，但“雙11”出現(xiàn)的第一年，這樣的場(chǎng)景還無(wú)從想象。

時(shí)間回到2009年，那時(shí)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，11月11日還是約定俗成的“光棍節(jié)”，是單身青年男女們自?shī)首詷?lè)的一個(gè)民間節(jié)日。如今已經(jīng)成為阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇是最早提出將“雙11”打造成購(gòu)物節(jié)的人。彼時(shí)，淘寶商城（后改名“天貓”剛上線兩年，還沒(méi)有什么名氣，他們想借此推廣。

“我們當(dāng)時(shí)開(kāi)玩笑說(shuō)，那一天光棍們都沒(méi)事干，就忽悠他們到網(wǎng)上買(mǎi)點(diǎn)東西。但自己也沒(méi)有想到能做那么長(zhǎng)遠(yuǎn)。”張勇回憶說(shuō)，第一年參加的商家很少，甚至他本人都沒(méi)有全天盯著。

那天的銷(xiāo)售額最終定格在了5200萬(wàn)元，這超出了所有人的預(yù)期。作為對(duì)比的是，今年“雙11”，僅僅用了72秒，銷(xiāo)售額就超過(guò)了10億元人民幣。此后多年，如同所有人所熟悉的那樣，“雙11”的銷(xiāo)售額一直都是一個(gè)“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”的故事。

2010年，淘寶商城單日銷(xiāo)售額達(dá)到9.36億元，每秒超過(guò)2萬(wàn)元交易額，11家店鋪銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)元，181家店鋪銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元；2011年，淘寶商城和淘寶網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)造了52億元的紀(jì)錄；2012年，總銷(xiāo)售額達(dá)到191億元，其中3家店鋪超過(guò)1億元；2013年，這一數(shù)字達(dá)到了350億元，超過(guò)了美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，“雙11”成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物節(jié)日；2014年，已經(jīng)赴美上市的阿里巴巴宣布，“天貓”在這天交易額突破了571億元。

而在今年的“雙11”，到下午5時(shí)28分，就以719億元的交易額，超過(guò)2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日銷(xiāo)售額。

水漲船高。交易額大幅度上升的背后，是中國(guó)電子商務(wù)的飛速發(fā)展以及用戶(hù)習(xí)慣的改變。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《2015中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)調(diào)查報(bào)告》顯示，當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)近八成的傳統(tǒng)線下消費(fèi)已經(jīng)被線上消費(fèi)所替代。國(guó)家郵政局預(yù)計(jì)，今年“雙11”快遞包裹將超過(guò)7.6億件，大幅超過(guò)去年的5.4億件。阿里巴巴預(yù)計(jì)，2015年“雙11”將投入170萬(wàn)名快遞員，40萬(wàn)輛配送交通工具，5000個(gè)物流倉(cāng)庫(kù)以及200架飛機(jī)。

“雙11”成為一個(gè)特殊的商業(yè)符號(hào)，參與其中的也早已不局限于當(dāng)初的淘寶商城一家。每年的這一天，幾乎成為中國(guó)商業(yè)的一場(chǎng)狂歡。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月11日下午5時(shí)，京東商城下單量超過(guò)2000萬(wàn)單。