美媒：中國富人轉型低調消費 運動名品成新寵

據美國彭博社6月15日報道，受中國反腐行動影響很多傳統奢侈品牌如保樂力加、雨果博斯、寶馬等在中國的熱度下滑，但一些西方著名運動品牌并未受影響，相反，很多富有人群現在非常熱衷購買這些運動品牌。

據報道，近年來，耐克公司大中華銷售區的銷售額十分可觀。從去年9月到今年4月，訂單量增長率達27%到35%。今年6月6日，耐克公司還宣布將與中國教育部聯合培養7000名體育教師。對此，耐克公司總裁兼首席執行官馬克帕克 (Mark Parker)在一次發言中表示，“當今這一代人越來越不注重身體健康，我們希望可以幫忙改變這種現狀。”

去年阿迪達斯大中華銷售區的銷售額增長了38%，達24.7億歐元(約合182.4億人民幣)，占其全球收益的15%。此外，阿迪達斯去年還在中國增設了500家專賣店。目前中國內共有9000家左右，預計今年還會再增加500家。

報道稱，對于許多想要購買昂貴物品的消費者而言，這些大的外國品牌是比較安全的賭注。很多不想炫耀奢侈購物經歷的很多中國人想要買一些看起來非常昂貴但又不是十分招搖的產品。

此外，中國民眾對健康關注度的提高也是運動品牌走俏的一個重要原因。據中國媒體一篇報告顯示，2014年健身行業營業額高達1272億元人民幣，相比2009年增長了84%。另外，中國政府對健身潮流的鼓勵也是另外一大推動因素，中國希望在2022年北京主辦冬奧會之前民眾對運動的興趣更濃厚。

盡管如此，中國運動產業的發展仍處于較低水平。去年運動產業GDP僅占總GDP的0.7%，遠低于美國的3%。

而且，運動風氣的興起也沒有給國產運動品牌帶來生機，反倒使這些國產品牌在與耐克等國際大品牌的競爭中陷入窘境。