日本年輕人消費不升反降：工資停滯導致不安定感

日本統計局近日公布的《全國消費實態調查》顯示，2000年以來，雖然65歲以上老年人和29歲以下的年輕人都減少了文化娛樂方面的消費，但是老年人的花費水平一直較為穩定，而年輕人的開支卻在縮減。

年輕人不愿花錢并不是日本消費市場的新課題。據《日經市場雜志》2007年的一項調查，在20歲年齡段人群中，對被視為象征年輕人走向獨立的“三件神器”——車、酒和海外旅行有興趣的消費者比例，從5年前的七成銳減至五成。這一趨勢沒有逆轉，持續至今。

長達20年的經濟低迷導致對未來的不安定感是日本年輕人不敢花錢的重要原因。由于通縮，日本企業員工的收入在過去15年中基本沒有增長。年輕人越來越難找到一份穩定的全職工作。在25—34歲的年輕人中，約三成是以勞務派遣等形式就業的非正式員工，比例較之2000年增長將近1倍。非正式員工的收入僅為正式員工的六成左右。不斷提升的老齡人口比例，使得年輕人未來能獲得的養老金比祖輩和父輩要少得多。據厚生勞動省估算，現在70歲老人獲得的基本養老金總額是其繳納養老保險費用的3.8倍，而現在20歲一代將獲得的只有1.5倍。

日生基礎研究所副主任研究員久我尚子研究發現，現今30歲以下單身員工的可支配收入和儲蓄額相比“泡沫時代”還是有所增長，但消費金額卻在減少，因此不能簡單地說“年輕人沒錢花”。值得關注的是，年輕人的消費結構正在發生明顯變化。相比20年前的同齡人，用在“住”上的錢是現在年輕人的最大開支，而用在“衣食行”上的比例減少。特別是花在“穿和蓋”上的錢，不論男女都比20年前減少了六成。

博報堂品牌設計青年研究所負責人原田曜平認為，現在二三十歲的年輕一代成長于物質富足的年代，相比前輩對物質的欲望更少。廉價快速消費品行業的崛起，讓他們可以用更少的錢享受更高的生活質量。

原田曜平認為，現在的年輕人并非沒有消費欲望，要善用社交網絡激發他們的消費欲。比如，為了收獲朋友的點贊，有人可能會專程去登山并發布照片，最后挑動大家一起去旅行。這種體驗型的消費讓人樂此不疲。

（田 泓）