大數(shù)據(jù)看中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能、新成就、新機(jī)遇

【2016年度文化盤(pán)點(diǎn)系列——文化產(chǎn)業(yè)】

作者：中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(zhǎng)、教授，四川省文化廳副廳長(zhǎng)彭翊

2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逆勢(shì)而上。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

首先，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年全國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)的均值達(dá)到了73.71，比2015年的73.65略有上升，且從2010年起，年平均增速1.08%。其次，東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，但中西部增速較高。這表現(xiàn)在，2016年綜合指數(shù)排名前十的省市中，除四川、江西以外，其余均位于東部地區(qū)；增長(zhǎng)最快的10個(gè)省市中，有8個(gè)位于中西部地區(qū)。最后，從均衡度來(lái)看，2015-2016年整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力、影響力、驅(qū)動(dòng)力均衡發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新

1、文化與科技融合成風(fēng)向標(biāo)，新興業(yè)態(tài)不斷拓展

2016年，文化與科技的融合日益緊密和深化。根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)科研環(huán)境指數(shù)得分為70.79，和2015年相比繼續(xù)提高，科研投入和技術(shù)應(yīng)用都邁上更高臺(tái)階。

具體表現(xiàn)如下：首先，VR技術(shù)、AR技術(shù)、虛擬增強(qiáng)技術(shù)、人工智能等在文化之間的交互和融合不斷深入。百度、阿里、騰訊、小米、樂(lè)視、暴風(fēng)、愛(ài)奇藝、360甚至芒果TV均積極謀劃VR布局，為“VR元年”錦上添花。其次，國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程不斷推進(jìn)，對(duì)文化領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)研究、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)、新興文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展起到了重要作用。

2、文化金融與國(guó)家戰(zhàn)略、文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密不可分

2016年，各級(jí)政府出臺(tái)文化金融相關(guān)政策，形成導(dǎo)向性影響，也吸引了社會(huì)資本對(duì)文化金融的關(guān)注度。根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)文化資本指數(shù)得分為76.74，普遍高于其他同級(jí)指數(shù)，而且各省市分值差較小，說(shuō)明全國(guó)文化金融在政策引導(dǎo)下保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

具體表現(xiàn)如下：首先，財(cái)政部文化司成立，從文化司的職能涵蓋范圍看，大文化產(chǎn)業(yè)和融合性產(chǎn)業(yè)的政府財(cái)政視角將越來(lái)越明朗；其次，財(cái)政部下達(dá)44.2億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且專(zhuān)項(xiàng)資金實(shí)施方式確定為“基金化重大項(xiàng)目”模式；再次，文化行業(yè)首次納入國(guó)家PPP推廣戰(zhàn)略，促進(jìn)了文化領(lǐng)域的投融資創(chuàng)新嘗試；最后，文化企業(yè)上市熱潮高漲，截至2016年11月，全國(guó)共有1192家文化企業(yè)掛牌新三板。總體上，文化金融的發(fā)展越來(lái)越深入。

3、文化企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)

2016年，我國(guó)文化企業(yè)更加注重品牌建設(shè)，品牌價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)，品牌認(rèn)知度、影響力和輻射力等因素。

根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)社會(huì)影響指數(shù)得分為75.91，和2015年相比有所提高，說(shuō)明文化企業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。不僅BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭馳名中外，其他一些優(yōu)秀文化企業(yè)自主品牌也在APEC、G20等重大國(guó)際會(huì)議中驚艷亮相，在發(fā)揮品牌價(jià)值的同時(shí)，提升了我國(guó)文化企業(yè)品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

4、文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用明顯

2016年，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍。具體表現(xiàn)如下：首先，文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2016）”，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長(zhǎng)率為3.4%。其次，文化消費(fèi)各環(huán)節(jié)都在改善和優(yōu)化中。文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)能力指數(shù)、文化消費(fèi)滿意度均呈上升趨勢(shì)，其中文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快。

最后，文化消費(fèi)政策利好進(jìn)一步擴(kuò)大。2016年，文化部在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作。第一批共兩次先后設(shè)立國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市共45個(gè)，有力地拉動(dòng)了文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。

5、IP開(kāi)發(fā)熱潮持續(xù)

2016年，IP繼續(xù)呈井噴之勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、影視等各類(lèi)資本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐IP產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP站在了內(nèi)容時(shí)代的潮頭之巔。根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境2016年得分為78.32，比2015年有小幅上漲，說(shuō)明版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理正在不斷完善。

首先，IP跨界成熱點(diǎn)。原創(chuàng)文學(xué)、游戲、影視、卡通形象等優(yōu)質(zhì)IP廣受關(guān)注，尤其是影游跨界IP，憑借“懷舊”“情懷”等情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者保持了良好互動(dòng)，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)吸引了粉絲共鳴，逐漸成為資本新寵。其次，IP開(kāi)發(fā)也受到專(zhuān)門(mén)法律法規(guī)的保護(hù)。2016年4月，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)制定并發(fā)布了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》，為文化企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理提供支持，促進(jìn)了版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理這一全價(jià)值鏈條的逐漸完善。