大數(shù)據(jù)看中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能、新成就、新機遇

【2016年度文化盤點系列——文化產(chǎn)業(yè)】

作者：中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院院長、教授，四川省文化廳副廳長彭翊

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是供給側結構性改革的深化之年。在宏觀經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逆勢而上。根據(jù)中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院發(fā)布的“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出以下特點：

首先，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。2016年全國省市文化產(chǎn)業(yè)的均值達到了73.71，比2015年的73.65略有上升，且從2010年起，年平均增速1.08%。其次，東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，但中西部增速較高。這表現(xiàn)在，2016年綜合指數(shù)排名前十的省市中，除四川、江西以外，其余均位于東部地區(qū)；增長最快的10個省市中，有8個位于中西部地區(qū)。最后，從均衡度來看，2015-2016年整體呈現(xiàn)波動上升趨勢，說明文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力、影響力、驅動力均衡發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)關鍵環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新

1、文化與科技融合成風向標，新興業(yè)態(tài)不斷拓展

2016年，文化與科技的融合日益緊密和深化。根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標科研環(huán)境指數(shù)得分為70.79，和2015年相比繼續(xù)提高，科研投入和技術應用都邁上更高臺階。

具體表現(xiàn)如下：首先，VR技術、AR技術、虛擬增強技術、人工智能等在文化之間的交互和融合不斷深入。百度、阿里、騰訊、小米、樂視、暴風、愛奇藝、360甚至芒果TV均積極謀劃VR布局，為“VR元年”錦上添花。其次，國家文化科技創(chuàng)新工程不斷推進，對文化領域共性關鍵技術研究、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級、新興文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展起到了重要作用。

2、文化金融與國家戰(zhàn)略、文化經(jīng)濟活動密不可分

2016年，各級政府出臺文化金融相關政策，形成導向性影響，也吸引了社會資本對文化金融的關注度。根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標文化資本指數(shù)得分為76.74，普遍高于其他同級指數(shù)，而且各省市分值差較小，說明全國文化金融在政策引導下保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

具體表現(xiàn)如下：首先，財政部文化司成立，從文化司的職能涵蓋范圍看，大文化產(chǎn)業(yè)和融合性產(chǎn)業(yè)的政府財政視角將越來越明朗；其次，財政部下達44.2億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且專項資金實施方式確定為“基金化重大項目”模式；再次，文化行業(yè)首次納入國家PPP推廣戰(zhàn)略，促進了文化領域的投融資創(chuàng)新嘗試；最后，文化企業(yè)上市熱潮高漲，截至2016年11月，全國共有1192家文化企業(yè)掛牌新三板。總體上，文化金融的發(fā)展越來越深入。

3、文化企業(yè)品牌建設進一步加強

2016年，我國文化企業(yè)更加注重品牌建設，品牌價值鏈開發(fā)，品牌認知度、影響力和輻射力等因素。

根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標社會影響指數(shù)得分為75.91，和2015年相比有所提高，說明文化企業(yè)的品牌影響力進一步增強。不僅BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭馳名中外，其他一些優(yōu)秀文化企業(yè)自主品牌也在APEC、G20等重大國際會議中驚艷亮相，在發(fā)揮品牌價值的同時，提升了我國文化企業(yè)品牌的國際話語權。

4、文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用明顯

2016年，我國文化消費市場活躍。具體表現(xiàn)如下：首先，文化消費持續(xù)增長。根據(jù)“中國文化消費指數(shù)（2016）”，我國文化消費綜合指數(shù)持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長率為3.4%。其次，文化消費各環(huán)節(jié)都在改善和優(yōu)化中。文化消費環(huán)境、文化消費意愿、文化消費能力指數(shù)、文化消費滿意度均呈上升趨勢，其中文化消費環(huán)境指數(shù)上升速度最快。

最后，文化消費政策利好進一步擴大。2016年，文化部在全國范圍內開展引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作。第一批共兩次先后設立國家文化消費試點城市共45個，有力地拉動了文化消費的增長。

5、IP開發(fā)熱潮持續(xù)

2016年，IP繼續(xù)呈井噴之勢。互聯(lián)網(wǎng)、影視等各類資本強勢進駐IP產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP站在了內容時代的潮頭之巔。根據(jù)“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級指標市場環(huán)境2016年得分為78.32，比2015年有小幅上漲，說明版權資產(chǎn)運營管理正在不斷完善。

首先，IP跨界成熱點。原創(chuàng)文學、游戲、影視、卡通形象等優(yōu)質IP廣受關注，尤其是影游跨界IP，憑借“懷舊”“情懷”等情感體驗，與消費者保持了良好互動，創(chuàng)意營銷吸引了粉絲共鳴，逐漸成為資本新寵。其次，IP開發(fā)也受到專門法律法規(guī)的保護。2016年4月，中國資產(chǎn)評估協(xié)會制定并發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》，為文化企業(yè)版權資產(chǎn)運營管理提供支持，促進了版權創(chuàng)造、運用、保護、管理這一全價值鏈條的逐漸完善。

二、文化產(chǎn)業(yè)重點行業(yè)百花齊放

1、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸理性

中國電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2015年同比增長48.7%的爆發(fā)式階段后，于2016年進入平緩增長的“新常態(tài)”。

首先，電影仍然是最受歡迎的文化產(chǎn)品。根據(jù)“中國文化消費指數(shù)（2016）”，電影在受歡迎的文化產(chǎn)品中排名第一。其次，電影票房進入理性增長期。2016年，中國電影票房增幅收窄，國內票房市場規(guī)模穩(wěn)定在了450億人民幣左右，同比增幅只有2.1%。最后，法制環(huán)境進一步優(yōu)化。2016年11月7日，全國人大常委會第二十四次會議表決通過電影產(chǎn)業(yè)促進法。這一里程碑式法律的出臺，使電影市場有法可依，逐漸規(guī)范。

2、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來重大政策利好

2016年，國家加大對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，獲得重大利好政策，將進入高速發(fā)展期。

12月，國務院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值比重將達到15%。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為要重點培育的5個產(chǎn)值規(guī)模達10萬億元級的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。

3、音樂產(chǎn)業(yè)IP至上，互聯(lián)網(wǎng)平臺爭霸不斷

2016年，中國音樂產(chǎn)業(yè)更進一步地邁向成熟，產(chǎn)業(yè)結構逐步優(yōu)化，發(fā)展空間和市場潛力巨大。

具體來講，主要有以下亮點：首先，在線音樂并購整合，格局大變。2016年7月15日，QQ音樂與海洋音樂合并，成立騰訊音樂娛樂集團，充分發(fā)揮版權集成優(yōu)勢，占有絕對的市場份額。這樣一來，騰訊音樂娛樂集團、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂構成了在線音樂的“新三國”格局，競合博弈，謀求共贏。其次，“音樂消費”“音樂 影視”“音樂 直播”“音樂 電商”等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，為音樂市場注入新鮮活力。

4、游戲、電競繼續(xù)保持高速增長

2016年，我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速、穩(wěn)定的良好發(fā)展態(tài)勢。一是產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸成熟；二是在游戲品種、數(shù)量、題材類型、市場規(guī)模和從業(yè)人員數(shù)量等方面，都實現(xiàn)了持續(xù)、快速增長；三是本土原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲開始積極拓展海外市場；四是游戲直播、影游融合成為游戲行業(yè)發(fā)展新模式。

根據(jù)“中國文化消費指數(shù)（2016）”，游戲行業(yè)的受歡迎程度相比2015年，提高了10%左右。2016年，中國游戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，同比增長17.7%。其中，電子競技游戲市場實際銷售收入達到504.6億元，占中國游戲市場實際銷售收入的30.5%。

5、國產(chǎn)動漫發(fā)展迅速，二次元潛力無限

2016年，國產(chǎn)動漫發(fā)展迅速，不僅出現(xiàn)了《十冷》《大圣歸來》等優(yōu)秀動漫作品，而且催生了規(guī)模持續(xù)擴大的二次元經(jīng)濟。

首先，原創(chuàng)動漫公司與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，原創(chuàng)和資本的完美組合，推動了國產(chǎn)動漫迅速發(fā)展。A站、B站分別劃歸阿里、騰訊旗下，奧飛動漫9億全資收購“有妖氣”，光線傳媒成立彩條屋。其次，不斷增長的用戶規(guī)模成為二次元經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，其中年輕用戶是主力。

6、文化旅游市場競爭激烈，特色小鎮(zhèn)成為新亮點

2016年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，除主題公園、旅游演出、文化藝術園區(qū)等旅游新業(yè)態(tài)之外，特色小鎮(zhèn)獨具競爭優(yōu)勢。根據(jù)“中國文化消費指數(shù)（2016）”，與2015年相比，2016年文化旅游的消費人數(shù)增幅較大，在十大文化產(chǎn)品/服務的消費支出水平方面，文化旅游位居第一。

隨著“到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)”這一國家目標的提出，文化旅游市場又將迎來新的繁榮期。在首次入選的127個小鎮(zhèn)中，有100個與文旅產(chǎn)業(yè)有關，占比78.74%。尤其是中西部地區(qū)的特色小鎮(zhèn)，基本都與文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)有關。特色小鎮(zhèn)嫁接特色旅游，為文化旅游發(fā)展提供了新方向。

7、網(wǎng)絡直播成為大潮流

2016年，堪稱網(wǎng)絡直播元年。一方面，網(wǎng)絡直播行業(yè)呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。國內提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務的企業(yè)超過300家，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，市場營收達到200億元，同比增長超過200%。

另一方面，網(wǎng)絡直播在快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了各種違規(guī)現(xiàn)象。國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和文化部先后采取各種政策措施加以嚴肅整頓、積極引導，網(wǎng)絡直播有望走上追求優(yōu)質內容的專業(yè)化發(fā)展之路。

概而言之，2016年我國文化產(chǎn)業(yè)鏈結構不斷優(yōu)化，附加值顯著提高。產(chǎn)業(yè)鏈前端創(chuàng)新能力顯著增強，IP跨界成為內容原創(chuàng)動力；產(chǎn)業(yè)鏈中端受VR、“互聯(lián)網(wǎng) ”等技術革命推動，規(guī)模化、集約化生產(chǎn)水平大幅度提升；產(chǎn)業(yè)鏈末端文化企業(yè)發(fā)力品牌建設，文化消費潛力得到進一步釋放。此外，人才、資金、版權等文化產(chǎn)業(yè)要素市場不斷完善，為發(fā)展注入了新動力。如是，關鍵環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新，重點行業(yè)百花齊放，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸有了新動能、新成就、新機遇。（彭翊）