讓創新成為品牌農業建設的“加速器”

民以食為天！從過去的吃得飽，到如今的吃得好、吃得健康，居民消費需求的升級，讓農產品逐步邁入品牌時代。6月23日，多位業界人士在由商界集團發起的2017中國品牌農業創新峰會上表示，處在移動互聯網時代背景下，各地區和企業要借創新之力，助推品牌農業建設。

近年來，在創新發展、綠色發展理念的引領下，重慶大力推進農業品牌創建，并將其作為發展現代農業、脫貧攻堅的有力抓手，取得了顯著的成效。重慶柑橘、榨菜、生態漁業、草食牲畜、中藥材、茶葉、調味品等七大百億級特色農業產業鏈逐步形成，2016年七大產業鏈綜合產值預計達1040億元，同比增加15%。涪陵榨菜、榮昌豬肉、奉節臍橙等一批農業名優產品享譽全國。

在看到成績的同時，也應看到不足，重慶農產品多而不精、大而不強，品牌農業散、小、弱等問題突出，成為了影響重慶推進品牌農業建設的“攔路虎”。因此，唯有提速創新，提高農業供給質量，充分挖掘農業發展潛力，才能讓品牌農業成為重慶經濟社會發展的新動力。

農產品要講好品牌故事，第一步就要創新理念。品牌農業，顧名思義，不僅在“品牌”上要有知名度、美譽度，而且在“農業”上要有拳頭產品、特色產品。正如與會嘉賓、中國品牌農業首席專家婁向鵬所說，我們要跳出農業看農業，跳出產品看產品，整合與嫁接品牌農業的價值“輸出”，持續將品牌農產品融入時尚、健康、環保等生活理念，讓農業品牌化、生活化、流行化。

有了理念上的創新，品牌農業的塑造還要依靠科技創新來“兜底”。無論是農業的現代化，還是品牌農業的產業化，在做大、做強、做優品牌農業的過程中，都離不開科技支撐。利用產研學協同創新，整合科技創新資源，將農業新品種、新技術、新模式應用到田間地頭與企業車間，既能提升農產品的質量與安全，又能增加農產品的附加值。

現實中，在一些偏遠地區，不少優質農產品“養在深閨人未識”，不能成為普通老百姓餐桌上的美味。對此，在“酒香也怕巷子深”的互聯網時代，品牌農業也要注重營銷上的創新。傳統的農產品營銷往往停留在降價、促銷、送禮等老套路，沒有從消費者的真實需求出發，缺乏“用戶思維”。為了讓農產品更好地走出去，重慶秀山邀請農村淘寶“村紅”以視頻直播方式帶領網友深入田間地頭，消費者可以邊看邊買、指定購買，讓人氣和市場雙豐收。應該說，重慶在創新品牌農業營銷做了有益嘗試，值得點贊。

創新，推進農業品牌化。以供給側結構性改革為抓手，強化品牌意識，讓創新成為品牌農業建設的“加速器”，應是重慶農業發展的重要路徑選擇。這不僅要凝聚共識，還要體現在行動上。

（程正龍 作者系重慶日報評論員）