模糊處理打擦邊球 醫藥“神廣告”靠哪些伎倆迷惑人心

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醫藥“神廣告”靠哪些伎倆迷惑人心

近日，莎普愛思滴眼液廣告成為輿論焦點。有媒體質疑莎普愛思沒有明顯藥效，卻過度宣傳治療白內障的功能，并由此實現巨額盈利。

那么，醫藥廣告如何保障其科學性真實性？虛假醫藥信息對消費者帶來哪些危害？《法制日報》記者就此展開了調查。

□　本報記者 　韓丹東

□　本報實習生 李文娟

“我這個人特別相信廣告，我一直認為，廣告經過監管部門和宣傳平臺層層把關應該不會有假。但我母親最近幾年一直在用一種眼藥水，效果卻不像廣告里說的那樣，這讓我對廣告的信任程度大打折扣。”在北京工作的安徽省亳州市渦陽縣義門鎮的李先生對記者說。

受廣告影響選購藥品

2011年，當時已近8旬的老母親對李先生說，自己的眼睛有些模糊，看不清人，有時候還會重影。李先生隨即帶母親去縣醫院檢查，檢查結果是白內障，醫生建議做手術。

“我也看過母親的眼睛，眼球上覆著一層薄薄的白衣。”李先生告訴記者，母親不愿意手術治療，擔心把眼睛弄瞎了。他自己也擔心老人歲數大了，怕經不起折騰。

據李先生介紹，當年決定不做手術后，醫生開了治療白內障的眼藥水。那種眼藥水在使用時需要將一個藥片融進去，雖然使用很麻煩，但也堅持用了三年。

直到2014年，李先生在電視上看到一則眼藥水的廣告。

“買這個眼藥水，的確是因為看了廣告。”李先生說，“當時在廣告上看到一幫老年人，有說有笑地，邊走邊討論一種滴眼液，說這種滴眼液對治療白內障很有療效。廣告語也特別響亮順口，我一下子就想到了我母親。”

看完廣告的李先生決定去藥店買一瓶，當時的價格是一瓶四十多元。

李先生回憶說，他當時覺得這眼藥水有點貴，而且不進醫保，但覺得要是真能治療白內障，倒也值了。那時候心里還有另一種想法，貴的藥肯定好，有效果。原來醫生給開的藥才幾元錢一瓶，能管用嗎？買回家后，他當即就給母親滴上。一開始，母親說眼藥水滴到眼睛里有點刺痛，他覺得應該是藥物在起作用。心里還暗念眼藥水不錯，療效看得見。那時，他也的確對這藥抱有很大期望，希望真能像廣告上說的那樣。

用過一段時間后，李先生的母親告訴他，剛開始滴的時候有點刺痛，之后再滴就沒什么感覺了，好像也有點效果。于是，李先生繼續為母親購買這種眼藥水，而且一直用到現在。

李先生對記者說，“一直使用到今天，我母親的視力沒有什么改善”。