一季度電視綜藝流量下跌 網綜招商突破天花板

新華網北京4月24日電（楊光）從最初購買電視綜藝播放版權，到后來嘗試小體量自制，再到后來制作量級不斷擴大，直至如今，網絡綜藝已從制作成本、招商金額等多維度全面追趕電視綜藝。

剛剛過去的第一季度，僅有5檔電視綜藝收視破1%，而去年同時段這個數量為16檔；反觀網綜方面，不僅爆款頻出，招商金額也屢破天花板，動輒三、五億招商金額已成常態，大制作成本、明星流量助力、營銷資源加持下，臺綜的生存空間將進一步被網綜打壓。但看似喜人的網綜成績背后，卻是愈發明顯的馬太效應，去年全年盈利的網綜節目只有近10%，其余依然處于虧本狀態。與此同時，快速發展的網綜市場也患上和電視綜藝一樣的老毛病，同類型節目扎堆、同質化嚴重現象頻頻出現……

電視綜藝收視流量下滑

原創開發意識加強

2017年Q1電視綜藝整體網絡播放量266億，而到了2018年Q1，這個數字僅為203億，整體下滑24%。這樣的下滑同樣表現在收視方面，2017年一季度收視破1%的節目有16檔，而今年僅有5檔節目收視破1%，整體下滑69%。

此外，收視及流量方面，電視版權綜藝依然依靠綜N代支撐，包括《歡樂喜劇人》、《歌手》、《王牌對王牌》在內的收視排名前五的節目均為老牌綜藝，這些綜N代也扛起了湖南、浙江、江蘇、東方四大衛視的收視大旗。

但不可否認，Q1還是出現了一系列質量不錯的全新原創節目，例如湖南衛視《聲臨其境》、浙江衛視《演員的誕生》，兩檔節目不僅收獲了好口碑和超高關注度，衛視平臺和制作公司日益加強的創新意識也呈現效果，豆瓣評分破8的成績猶如給了國內綜藝團隊開發原創內容打了一劑定心丸。

網綜吸睛吸金雙豐收

超級網綜逆襲時代已到來

曾幾何時，提起網綜，很多人的印象是小成本、小制作、粗制濫造；曾幾何時，業內人也常常在發問，網綜何時能夠追上電視綜藝？2017年，偶有爆款誕生，讓網綜初露鋒芒，到了2018年Q1季度，超級網綜徹底爆發，吸睛力、吸金力已全面趕超電視綜藝。

相比電視綜藝網絡播放量的整體下滑，網絡自制綜藝2018年Q1整體上升高達85%，巨大的增幅拉動了Q1全網綜藝流量上漲37億。

與此同時，網綜招商難的時代也徹底告別，頭部綜藝的招商吸金力一騎絕塵。告別了被視為網綜元年的2014年；野蠻生長的2015年；水準飛升的2016年，以及誕生了幾檔爆款的2017年。剛剛過去的2018年Q1季度，《熱血街舞團》、《這就是街舞》兩檔節目招商金額達到6.5億和6億，突破了去年《中國有嘻哈》創造的5.4億招商天花板，而有業內人士透露，已完成招商的《明日之子2》招商預計達到7億。

資本的加持，必然會讓網綜從制作水準到明星效應達到前所未有的高度，而從目前Q1幾檔超級網綜節目來看，趕上甚至超過電視綜藝也確實如此。

網綜和臺綜同患“同質化綜合癥”

盡管網綜吸金力不斷提升，但繁榮背后卻并不像我們看到的這樣樂觀。政策規范的愈發嚴格要求、明星費用水漲船高、平臺之間搶占市場競爭的愈發激烈，導致高招商金額背后的利潤實則并不高。有統計數據顯示，盈利的網綜只有近10％，超過90%的網綜節目還是在賠本賺吆喝。

節目類型上，電視綜藝原本同質化嚴重、創新力匱乏的綜合癥也被網絡綜藝沿襲。僅剛剛過去的Q1季度，《這就是街舞》與《熱血街舞團》；《機器人爭霸》、《這就是鐵甲》就展開了同類型題材的正面對決。而剛剛播出的《創造101》也被不少人視為是女團版的《偶像練習生》。此外，接下來還將播出的《這就是超級偶像》與《偶像練習生》；《這就是決戰雙聲》與《中國新說唱》的同質化程度也不低。

網絡綜藝吸金力、吸睛力的不斷提升沖擊著傳統電視綜藝，但同時也和電視綜藝一樣，患上了同質化嚴重、創新力匱乏的綜合癥，這個連普通觀眾都能看得出的現象，綜藝業內人士也必然能意識到。如何發揮優勢，取其精華去其糟粕，已經到來的Q2能否誕生全新的爆款節目，我們拭目以待。

（數據來源數太奇、擊壤廣告大數據監測等）