歌唱類節目收視呈疲態 音樂綜藝怎么唱到觀眾心坎上？

在剛剛過去的周末，你看了哪一檔衛視綜藝？從上周末的收視數據看，多檔音樂綜藝的收視呈現疲態——數據顯示，《我想和你唱》《嗨，唱起來！》《無限歌謠季》《跨界歌王》等，在收視上都沒有值得稱許的表現。其實，今年以來，包括《歌手》在內的歌唱類節目熱度都不高，是這類節目進入發展“瓶頸期”嗎？要真的唱到觀眾心坎上，節目還需要什么新招？

撰文：廣州日報全媒體記者 莫斯其格

“賣相”不俗熱度卻不高

不僅是上個周末，其實今年以來多檔衛視音樂綜藝的收視和話題度都并不算高，即使是著名歌手云集的《歌手》，在華晨宇的加入后話題度才有所回暖。而從目前正在熱播的幾檔節目看，其實陣容并不弱。

如今正在熱播的《我想和你唱》與《嗨，唱起來！》側重于星素互動。其中，《我想和你唱》請到蔡依林、王力宏、王源、莫文蔚等加盟跟素人合唱、互動。上周末播出的節目里，張杰先后和全民K歌的粉絲合唱了《看月亮爬上來》《勿忘心安》《他不懂》等歌曲，與雙胞胎姐妹、飛機師、客服、老年情侶等不同職業、不同地區的粉絲用歌聲互動。

“我送你離開/千里之外/你無聲黑白……”《嗨，唱起來！》上周末大合唱版本的《千里之外》讓原唱費玉清也震撼不已，“我很仔細聽他們（每個人）唱歌，感受到有戲曲的唱法?！薄４送?，費玉清還跟嗨唱達人們共同演繹了《青花瓷》《吻別》等不同風格的作品。

此外，《無限歌謠季》是關注音樂創作的劇情真人秀，專業音樂人化身“無限唱作人”，和非專業的“歌謠研修生”搭檔創作新音樂。節目中，薛之謙和小岳岳扮演起出租車司機傾聽乘客心聲。毛不易和張紹剛組“老不容易組合”，力圖演繹“父子情”。

《跨界歌王》則將切入點放在跨界上，吳秀波、徐靜蕾、王凱、孫楊、韓東君等演員、運動員的歌唱表現，成為節目最大亮點。

值得留意的是，雖然每個音樂節目從陣容、內容等方面看“賣相”不俗，卻意外遇冷——從收視數據上看，跟此前音樂綜藝“當紅”時比相距甚遠。

節目不“火”因缺“新鮮感”？

為什么音樂綜藝今年不“火”？有業內人士分析，原因在于節目的“同質化”。也有業內人士認為，節目帶給觀眾的“新鮮感”不足。

比如，看過《我想和你唱》《嗨，唱起來！》節目后有觀眾認為，兩檔節目有相似之處，“雖然嘉賓不同，但主打的都是素人跟歌手合唱”，加上此前星素合唱也已經不是第一次，對觀眾而言缺了一點興奮度。

《跨界歌王》也有相似的問題?！犊缃绺柰酢方衲暌呀浭堑谌?，加上近年來“跨界”的節目并不少，怎么帶給觀眾“新鮮感”？

除了節目模式不能給觀眾新鮮感外，嘉賓陣容也同樣很難給觀眾什么新意。

從如今已經播出的音樂綜藝看，觀眾不難發現，節目里多數是已經在多個同類節目中露面的“老面孔”。比如薛之謙同時在《無限歌謠季》和《跨界歌王》里出現，即將登上《我想和你唱》的華晨宇曾在《歌手》和《天籟之戰》里有好的表現，費玉清在《嗨，唱起來！》之前曾是多檔歌唱類節目的“?？汀保由蠌埥?、鄧紫棋、孫楠、楊宗緯、羽泉……對觀眾來說，都是“老熟人”。

對于這樣的狀況，有分析認為，樂壇“可利用資源”正在被透支，“過去的幾年間，樂壇里數得上名的、說得上話的，從實力唱將到偶像新生代，幾乎都被各大綜藝請了個遍。豪華的陣容的確能在短時間內積累人氣，可時間一久，能夠持續提供給觀眾新鮮度和帶來熱度的明星資源也就所剩無幾”。就連《歌手》監制洪濤都承認，節目“資源消耗非常大”。

還有業內人士認為，有的音樂節目中的音樂性正在減弱——劇情化真人秀占比更大。《無限歌謠季》從首期的毛不易、薛之謙、李榮浩、于文文、符龍飛五位唱作人分別表演后，之后幾期幾乎都是真人秀。觀眾認為：“與其說期待他們能合作出好歌曲，不如說是期待嘉賓又有什么互相吐槽的情節?！?/p>

要抓住觀眾，必須“唱”出新意

各綜藝對于音樂人資源近乎瘋狂的挖掘背后，實際上所反映的是整個音樂綜藝類節目形式創新能力上的不足?！庇蟹治稣J為，音樂綜藝之所以進入“瓶頸期”，跟節目創新度不足有很大關系。因此，節目怎樣唱進觀眾心里、怎樣滿足觀眾視覺和聽覺的需求？應該要有“新意”，以及“心意”。

說到創新，包括節目形式上的新意和音樂上的新意。

如今說到音樂類綜藝，觀眾們都能總結出“套路”，包括《中國好聲音》《夢想的聲音》《中國好歌曲》《天籟之戰》等節目，形式基本上都包括了導師選擇、學員反選、共同完成音樂重新編排等環節，而像“導師爭搶學員”等相似的情節設置更是早已成為各節目標配。

有觀眾總結稱：“點評嘉賓永遠說著雷同的話，觀眾鏡頭永遠一樣的亢奮，節目流程大同小異?！彪m然節目為了給觀眾帶來新的刺激點而頻頻更換導師、打造話題選手，但這種靠導師人氣吸聚觀眾的做法同樣被認為是不太合理的，“對一個節目來說，依賴個人魅力而不是節目形式來留住觀眾，難度太大”。

因此，怎樣設計出觀眾喜聞樂見的形式？節目內容要如何取得有效突破？對制作方來說尤為重要。

而且，既然是音樂綜藝，音樂上的新意也需要重視。從今年《歌手》觀眾熱議話題里不難看出，歌手們對歌曲的創新改編會讓觀眾更感興趣。相對而言，星素合唱的歌曲則更像是一次懷舊，觀眾找到了K歌的歡樂，但從話題度上遠不及創新改編。

當然，要真正唱到觀眾心坎上，歌手們除了要有好的音樂外，還要有走心的演繹，這樣的“心意”才能真正打動觀眾。從目前多個音樂綜藝來看，歌手們穿梭在不同節目中，是否真的有精力打磨自己的音樂？音樂綜藝里真人秀雖然會轉移觀眾視線，但更多時候觀眾會把焦點集中在音樂和歌曲之中，當歌聲成為歌手與觀眾交流的唯一方式時，純粹的表達更容易激發聽者的共鳴，也更有利于歌手唱到觀眾心里。

暑期檔新節目玩出新概念被寄予厚望

有評論家曾分析：大眾喜愛音樂綜藝主要集中在三個要素上，好聽的音樂、吸引人的模式、能引起共鳴的故事，這也在某種程度上解釋了音樂綜藝多年來生生不息的原因。從各大衛視今年年初公布的新節目制作計劃中不難發現，暑期檔還有多檔音樂綜藝跟觀眾見面，部分節目已被觀眾寄予厚望。

《幻樂之城》將唱和演結合

據悉，湖南衛視將在暑期檔推出《幻樂之城》?！痘脴分恰酚伞陡枋帧贰包S金搭檔”洪濤、梁翹柏領銜。梁翹柏表示，《幻樂之城》將唱和演進行結合，“應該是一種從未有過的表達形式”。梁翹柏稱：“行業和觀眾都需要一些新的刺激，我們同樣希望這次能夠將音樂類節目的制作提升到一個新的標準。”

梁翹柏介紹，與《歌手》這類純音樂表達的節目不同的是，《幻樂之城》集結的元素和表達的訴求要更豐富，除了唱之外，演、舞臺表演、影像呈現等都是節目需要考慮的構成因素。但與《歌手》一樣的是，他出品制作的《幻樂之城》也是一次高品質的探索，從制作上對音樂節目、音樂的影像化表達進行提升。有網絡傳聞稱王菲將加盟《幻樂之城》，節目組通過官方微博證實確實在接洽王菲，但未證實傳聞。

《中國新歌聲》玩“轉椅魔鏡”

此外，浙江衛視、江蘇衛視則將播出音樂綜藝的“第N季”。今年《中國新歌聲》將首次采用全男性導師陣容，分別為周杰倫、謝霆鋒、李健、庾澄慶。據悉，為了拯救日漸滑坡的收視率，本季節目將采用更多新玩法，比如“轉椅魔鏡”，選手可在比賽時看到導師的表情。

此外，《不凡的改變》和《金曲撈》都預計在三季度回歸。

除了衛視音樂綜藝之外，值得留意的是，暑期檔網絡綜藝也會在音樂上玩轉新概念。今年春季招商會上，芒果TV對外發布了今年二三季多檔新品綜藝節目，其中包括電子音樂節目《電音騎士》。

《電音騎士》《即刻電音》

瞄準電子音樂

《電音騎士》由電音制作人與歌手一起聯袂演繹原創電音，意欲打造電音新偶像，有望在暑期檔引爆潮流文化。

巧的是，騰訊視頻也瞄準電子音樂，一檔名為《即刻電音》的節目有望在下半年與觀眾見面。

《電音騎士》《即刻電音》能不能引爆新的流行元素、能不能吸引觀眾對電子音樂的關注？不妨拭目以待。