新劇《巨匠》臨近開播更名 細數國產劇改名風波

每年超百部劇集經歷改名，古裝劇是“重災區”

不到播出，都不確定劇名是啥

北京日報訊（記者 徐顥哲）“現在的電視劇，不到播出的那一刻，你都不敢確定它叫什么。”賣力為偶像楊冪的新劇《巨匠》吆喝了半年，可臨開播不久，這部劇突然更名為《筑夢情緣》，這讓一位楊冪的粉絲措手不及。

事實上，國產劇的改名風長吹不止——原著一個名字，劇集另外一個名字；拍攝時一個名字，播出時換一個名字；地面頻道播出時一個名字，衛視上星播出時又一個名字。依據國家廣播電視總局官網發布的變更通告，2017年有114部電視劇改名，2018年同樣超百部。截至2019年3月，已有14部電視劇改名，張震、倪妮主演的古裝仙俠劇《宸汐緣》變為《三生三世宸汐緣》，湯唯、朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃孫若微傳》改為《大明風華》……

2016年，針對“改名潮”，國家廣播電視總局曾發布《通知》，要求“經過備案審核公示的劇名，不宜隨意變更……如確有需要變更劇名的，須在完成片審查環節，經省局或總局完成內容審查后，在確保導向正確、內容與片名一致的前提下按程序履行變更手續”。可即便如此，改名之風并沒有得到遏制。

國產古裝劇是改名的“重災區”，由于價值導向等政策原因，“宮斗”“權謀”已成為古裝劇宣傳時的敏感詞，這使得很多古裝劇通過改名去掉“皇”“妃”“權”“王”“帝”等字眼。如今市場上的古裝劇雖然大多改編自網絡小說，卻也要追求一種“正劇范”，這其中典型的代表是《天盛長歌》和《江山故人》。兩部作品的更名過程都一波三折：《天盛長歌》由女性視角小說《凰權》改編，因男主角陳坤加入而改名為《凰權·弈天下》，之后又變更為《天盛長歌》；《江山故人》改編自小說《帝王業》，章子怡加盟之后改為《帝凰業》，如今改為《江山故人》。

過去幾年的影視圈IP熱，讓很多網絡小說被改編成電視劇，但原著小說的名字往往令人摸不到頭腦。黃子韜、易烊千璽主演的《艷勢番之新青年》近期改名為《熱血傳奇》，該劇改編自韓露的漫畫作品《艷勢番》，圍繞清末民初貴族后裔、平民少年、留洋青年的故事展開，原定于今年1月30日在北京衛視、東方衛視開播，此后延期。對于改名，總制片人梁振華坦言，之前的劇名相對繁復，不了解劇情的觀眾不清楚“艷勢番”指的是什么，相較之下，《熱血傳奇》更加簡潔明朗，“這本來就是一個青春熱血的傳奇故事。”

大量網絡小說偏重“唯美”“空靈”的審美趣味，體現出“云山霧罩”的風格，也直接影響了電視劇起名——凸顯所謂“網感”，視頻網站的崛起更是逢劇便談“網感”。即使不是翻拍自網絡小說，一些電視劇也“包裝”成網絡小說樣名字，帶給觀眾一種疑似網絡小說的錯覺。著名編劇余飛直言：“這些劇的取名不是為了讓你看懂這個戲是講什么，它只是想傳達給你某種氣質，這種氣質來自于網絡小說，很多時候它就是一種廣告。”

不管是古裝劇還是現代劇，“蹭熱度”都大行其道。《甄嬛傳》大火時，黑龍江衛視曾把電視劇《宮鎖心玉》改名為《甄嬛前傳》。近期，由張震和倪妮主演的《宸汐緣》改名為《三生三世宸汐緣》，很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的熱度。事實上，真正與《三生三世十里桃花》構成關聯的新作是《三生三世枕上書》，《宸汐緣》只是導演與出品方二次聯手的作品。更有如像制片人于正“蹭”自個兒熱度的——《延禧攻略》走紅之后，他順勢將自己出品的《馴夫記》改為《盛唐攻略》，其實兩部劇在內容上并沒有什么聯系。不過，3月15日，于正又宣布該劇改名為《大唐女兒行》。

不吐不快

起名陷套路映射創作乏力

影視劇的片名應是整部作品的點睛之筆，而當前不少國產劇劇名則常使觀眾迷惑，《紳探》《鐵探》到底哪個是哪個，《扶搖》和《招搖》又有何關聯？

在創意求新與保守求全之間，不少制作方都默契地選擇了后者。最保守的做法，無疑是隨大流。于是乎，青春劇的片名圍繞“青春”“時光”“愛”等關鍵字眼造短句，近兩年青春劇片名一覽表儼然大型情話表白現場；古裝劇往往用“人物+傳/傳奇”的通用公式來套。公式單一，關鍵詞可供選擇的不多，排列組合出來的片名因而很難豐富起來，改到頻頻撞名也就不足為奇了。

缺乏創意的直接表現是跟風。“人間至味是清歡，春風十里不如你。秦時麗人明月心，那年花開月正圓。”這首對仗并不工整的所謂七言詩，恰是由四部電視劇的名字相接串成。電視劇劇名成了“詩詞大會”，別看念著朗朗上口，但觀眾根本無法通過劇名判斷劇情。

實際上，好的劇名乃至書名，大都能與故事情節契合，而且并不復雜。我國古典戲劇《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》，這些劇目名別看只有短短四個字，但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養，沒有玩概念，也沒有生拉硬湊。

一個殘酷的事實是，電視劇改名之風不息，成了國產劇難出精品、創新乏力的映射。而觀眾熟悉的《北京人在紐約》《大宅門》《闖關東》《亮劍》《父母愛情》等經典作品，只需看劇名就知道大體說了什么故事，曉暢直白。遺憾的是，那個國產劇精品迭出、樸實無華的時代，似乎已離我們遠去了。