實體書店免稅政策引熱議：能否助其擺脫生存困境？

中新網1月4日電(上官云)近日，財政部公布《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》(以下簡稱《通知》)，其中提到至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅。此通知在圖書零售和批發行業引起較大反響。部分實體書店經營者認為，這是一個利好消息。但也有人表示，實體書店經營存在“頑疾”，只靠一項政策，難以改變其生存困境。

實體書店運營狀況堪憂 “免稅”能否解局存爭議

在過去幾年中，國內的一些實體書店紛紛陷入經營困境。第三極書局宣告倒閉、季風書店被曝經營舉步維艱、風入松停業搬遷、光合作用書店資金鏈斷裂……業內一直呼吁出臺政策予以扶持，其中“免稅”的呼聲最高。但近日免征圖書批發、零售環節增值稅的政策出臺，業內觀點卻并未統一。有人認為這是一項重大利好消息，但也有人表示質疑：實體書店經營存在“頑疾”，對那些仍在經營的民營書店來說，這項政策能真正挽救它們于水火之中嗎？

時尚廊書店總經理許志強在接受媒體采訪時表示，目前書店的增值稅大概在13%，這會為書店大大減輕負擔。上海鐘書實業有限公司董事長金浩則表示鐘書實業公司目前有15家連鎖書店，每年上繳的稅收總共有幾百萬元，免掉增值稅后，應該能減少稅收的三分之二左右。

但同時有人提出反對意見，認為以政策扶持實體書店的最好時機已經過去。并且，僅靠減免稅收一項政策并不能解脫實體書店所面臨的困境。因為“房租昂貴”、“買書人銳減”仍是實體書店發展難以突破的瓶頸。

業內分析，此次政策的最大亮點是免稅優惠擴大到全行業，意味著全國大大小小的民營實體書店和網上書店也將享受稅收優惠。

突破自身經營模式或為實體書店走出困境關鍵

相較“免稅”政策，更值得重視的或許是其中有關扶持書店的意見，如簡化開辦手續，對房租、經營成本進行直接補貼，稅費減免以及貸款支持。如若這些“意見”能執行到實處，則比免稅更能激勵業內人士的信心。

面臨諸多困境，或許實體書店唯有在經營過程中打開思路，遵循出精品、多維經營的發展方式，才能走出生存困境。對此有專家指出，外部政策環境轉好僅為實體書店復蘇提供有利條件。書店自身還是要發揮創意，將書店經營與環境、教育產業融合。實體書店可以考慮使用豆瓣等網站的資源，積極尋求合作，給自己創造出新的增長點等等。時尚廊市場部相關負責人在接受采訪時也表示，“時尚廊”并非采取傳統書店的經營模式，而是選用 “前書店，后咖啡吧”的結構形式。在未來的發展上，將定期舉辦講座沙龍、藝品、小型展覽等會進一步突破傳統模式。

另據業內人士分析，政策環境的寬松并非意味實體書店經營從此一勞永逸，可以借此享受各種福利。目前實體書店購書者減少是一個客觀存在的現象，這固然與網絡閱讀的興起有關，但紙質圖書缺乏精品、出版業亂象頻出也是書店對讀者缺乏吸引力的緣由所在。在政策利好的前提下，各大圖書出版公司應努力重回多出圖書的精品路線上來，多為讀者出好書。同時突破書店經營模式，讓讀者延續進實體書店買書習慣，使逛書店成為人們的生活習慣。如此才能使《通知》中的政策真正起到作用。