上海自貿區探索開放游戲設備市場 推動互動娛樂回歸客廳

新華網上海５月１日電（記者 高少華 許曉青）由上海文化廣播影視集團有限公司控股的百視通新媒體股份有限公司４月３０日在上海攜手美國微軟共同宣布，將于今年９月在中國市場發布Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ游戲設備。這將是國內首次發布此類集游戲、娛樂、教育、健身等功能于一體的游戲娛樂綜合系統。

這意味著，國內在經歷了長達近１４年的海外游戲機產品進口“靜默期”后，玩家們不久后即可通過正規渠道擁有“行貨版”的微軟游戲設備主機。一場以“客廳娛樂”為中心的國內游戲市場饕餮盛宴也將正式開啟。

百視通、微軟“搶灘”家庭游戲娛樂市場

上海市政府日前公布《中國（上海）自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》，在上海自貿試驗區總體方案規定“允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”的基礎上，進一步明確了備案申報等具體程序。

這意味著國內巨大的游戲娛樂市場正逐步開放，海外游戲機產品通過依法合規的申報后，今后可以從正規渠道進入國內千家萬戶。

以微軟的Ｘｂｏｘ、索尼的ＰＳＰ、任天堂的Ｗｉｉ等為標志的游戲機產品多年來風靡全球。不過在國內，由于進口游戲游藝設備的“大門”已于２０００年“關閉”，不少玩家難免大呼“不過癮”。

時隔多年，上海自貿區新規使國內游戲機市場的大門重新打開。自貿區“００１號”企業、中國百視通與美國微軟的合資公司——上海百家合信息技術發展有限公司，在成立之初起就宣布瞄準了規模龐大的國內家庭游戲娛樂市場。

上海市文化廣播影視管理局局長胡勁軍近日表示，包括微軟、索尼等在內的國際游戲游藝領域巨頭正積極與上海有關部門接洽，這些著名跨國企業十分看好赴上海自貿試驗區設立合資公司，樂意參與到自貿區文化市場開放的進程中。

４月３０日，微軟與百視通在上海召開發布會，宣布將于９月發布Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ。“Ｘｂｏｘ正式在中國落地發售，標志著它將成為國內率先發布的具備‘家庭娛樂中心’功能的游戲機。”上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、百家合公司董事長張大鐘說，新品發布將成為公司進入家庭娛樂市場的里程碑，并為公司帶來新的利潤增長點。

有消息顯示，除微軟與百視通率先攜手合作外，另一國際游戲行業巨頭索尼，也已瞄準國內市場。

“客廳娛樂”將迎來新一輪眼球大戰

自貿區對海外游戲設備松綁的消息自公布以來，引發國內玩家諸多期待。有玩家向記者表示，以前想買游戲主機只能從非正規渠道購買“水貨”或者“港版”，現在聽說政策有了放開，可以通過正規渠道買一臺游戲主機和家人一起玩。

在業內人士看來，自貿區為游戲機類產品“松綁”后，將有望釋放積聚了近１４年的我國游戲主機市場增量。

在國內游戲市場上，目前已形成了“端游”“頁游”和移動互聯游戲三足鼎立的局面。艾瑞咨詢統計數據顯示，２０１３年中國網絡游戲市場規模是８９１．６億元。而在國外，主機游戲市場要大于網絡游戲。目前，北美市場每年游戲主機終端銷量約為１３００萬臺左右，但在國內，主機游戲市場幾乎是一片空白。

如今，“客廳娛樂”顯然已迎來了發展新契機，互動娛樂回歸客廳已被視為國內游戲市場一個新的引爆熱點。

不過，值得關注的是，除游戲主機廠商外，近年來國內“客廳娛樂”市場的爭奪也已十分激烈。在這其中，既有主打智能電視的家電廠商，在其智能電視中加載游戲功能；也有主打各種“盒子”的互聯網企業，希望借ＯＴＴ搶占客廳娛樂設備的入口。此外，還有一些本土廠商，也在嘗試推出各種游戲機產品，期望能從中分一杯羹。游戲主機的參戰，將使已經白熱化的“客廳爭奪戰”增加更多變數。

構筑完整產業鏈　補游戲內容短板

雖然游戲設備市場進一步“松綁”將重燃國內玩家熱情，但目前也有一些消費者擔憂，進口游戲設備售價相對較高，正版游戲軟件動輒數百元的價格，特別是市場啟動之初適合國內玩家的游戲內容可能有所短缺，或將影響到一些愛好者的購買力及購買意愿。

此外，分析人士認為，由于游戲主機的創意、生產及其軟件研發等，本身并非國內本土企業強項，市場一旦打開，消費者期待一路趨高，短期內能否提供充足的游戲產品和綜合娛樂內容，依然將考驗那些率先試水中國市場的合資企業。若能構筑起更加完整的產業鏈，帶動上下游一道發展，或將有助于彌補游戲內容研發的“短板”。

為了給用戶提供更加豐富的游戲內容，百視通方面表示，接下來將與微軟在游戲內容研發上進行持續投入，通過與全球頂級團隊合作，開發融合中華文化特色的電視游戲，同時也給中國本土電視游戲走向海外提供重要的內容和渠道支撐。

微軟Ｘｂｏｘ事業部中國區總經理謝恩偉表示，Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ為游戲開發者提供了廣闊的空間，他們可以釋放想象力，為中國以及海外市場打造全新的游戲、線上教育以及健身體驗

據介紹，中美合資的百家合公司將投資一個創新項目，幫助游戲創造者和開發者在中國和全球其他產品上市市場制作、發布和銷售基于Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ平臺的游戲。在中國，微軟將與傳統零售商共同建立新的增長品類，并與百視通合作在電信運營商領域探索拓展渠道的機遇。